（原標(biāo)題：淺析美圖 從App到硬件再到游戲 “美”的強(qiáng)大生態(tài)圈）

“我們一直在改變用戶創(chuàng)造與分享美的方式。”在8月提交給香港交易所的上市申請(qǐng)資料中，美圖公司如此開篇自我介紹。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美圖公司屢次與阿里巴巴、蘋果、百度、Facebook、谷歌、微軟及騰訊一起躋身全球前八位 iOS非游戲應(yīng)用開發(fā)商。截至2016年6月30日，美圖相關(guān)應(yīng)用已在全球超11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備上激活，月活用戶超4.46億，龐大的用戶群展現(xiàn)了美圖“美”的強(qiáng)大生態(tài)圈。

以“美”切入的生態(tài)圈

2008年，美圖公司推出PC版美圖秀秀，用戶可以通過美圖秀秀，輕松修圖，美化人像，進(jìn)行簡(jiǎn)單的圖片編輯。一經(jīng)上線，美圖秀秀迅速爆紅，伴隨著美圖秀秀PC版的成功，2011年2月，美圖秀秀移動(dòng)版上線。初期的美圖秀秀，在一定程度上滿足了女性對(duì)美的渴望，當(dāng)在一個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累到一定程度時(shí)，創(chuàng)意的靈感會(huì)逐漸涌現(xiàn)，在整合這些靈感的基礎(chǔ)上，圍繞著“美”先后上線了美顏相機(jī)、美拍、美妝相機(jī)、潮自拍、BeautyPlus等App。

在招股書上，美圖這樣概括產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)張邏輯：“美圖秀秀為公司打響了品牌，通過大量用戶產(chǎn)生的龐大行為數(shù)據(jù)，我們深入了解了用戶不僅局限于影像優(yōu)化的特定偏好和需求……隨后推出了一系列相機(jī)應(yīng)用。”通過美拍，美圖將觸覺探向視頻、直播社區(qū)，美顏相機(jī)、潮自拍、美妝相機(jī)更針對(duì)個(gè)性化的細(xì)分人群。

在國際化方面，美圖的擴(kuò)張速度可謂十分迅速，目前美圖的海外用戶總數(shù)超過3.7億，占美圖用戶總數(shù)的約19.2%，在25個(gè)海外國家及地區(qū)各擁有超過100萬總用戶。尤其是在印度、印尼、日本、馬來西亞、韓國、臺(tái)灣、泰國、美國及越南各擁有超過1,000萬總用戶。在AppStore攝影分類榜上，美圖公司的產(chǎn)品常年霸占前五名的位置，這充分說明“美”是有共鳴的，可以說美圖的產(chǎn)品完美契合了消費(fèi)者對(duì)“美”的訴求。

2013年，美圖開始踏入了硬件領(lǐng)域，推出了女生都愛的自拍神器——美圖手機(jī)，并且牢牢占據(jù)了這個(gè)品類的頭把交椅位置。美圖手機(jī)也是其變現(xiàn)的首個(gè)重大舉措，智能硬件(目前主要包括智能手機(jī))的收益分別占美圖截至2013年、2014年及2015年12月31日止年度以及截至2016年6月30日止六個(gè)月總收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。

在2015年下半年，美圖的版圖再次擴(kuò)張，進(jìn)入手游領(lǐng)域，與Forgame聯(lián)合推出了《美美小店》，這緣于大部分女性想要提升審美的訴求，且女性手游市場(chǎng)還有待開發(fā)。美圖用極低的門檻，讓用戶在“美”的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的切換。

至此，我們看到了美圖公司的核心產(chǎn)品，其核心訴求就是“變美”。從App到硬件再到游戲，美圖在“美”的領(lǐng)域已經(jīng)逐漸培育和發(fā)展出了自己的生態(tài)鏈。

(原標(biāo)題：淺析美圖 從App到硬件再到游戲 “美”的強(qiáng)大生態(tài)圈)