
11月17日,由貴州賴茅酒業(yè)有限公司和中國石化山東石油分公司聯(lián)合主辦的2016“國民醬香”戰(zhàn)略暨賴茅新品上市發(fā)布會在濟南召開。


本次發(fā)布會的召開,標志著2016年8月27日在北京召開的賴茅品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨新產(chǎn)品上市推介會后,賴茅品牌戰(zhàn)略在重點區(qū)域城市——濟南的成功落地,也是進一步在山東深化、鞏固賴茅品牌戰(zhàn)略具體實施階段的關(guān)鍵性舉措。

正本清源 賴茅歸真:線上線下打造知名品牌
“賴茅”在上世紀初成為民族品牌,傳承了茅臺酒悠久的歷史和深厚的文化。但近二十年來,基于利益驅(qū)動,“賴茅”商標一直處于被侵權(quán)狀態(tài)。
在經(jīng)歷異議、異議復(fù)審及行政訴訟后,2014年1月,北京市高級人民法院作出終審判決,判定“賴茅”商標歸屬茅臺集團。至此,“賴茅”商標歸屬權(quán)正式回歸茅臺集團。
但由于歷史原因,各種出身不明、香型各異、質(zhì)量參差的偽賴茅一直充斥著市場。
因此賴茅提出 “真賴茅,茅臺造”的核心述求,著力樹品牌,深度挖掘品牌歷史,豐富品牌文化內(nèi)涵,加大打擊“偽賴茅”侵權(quán)力度,加快市場凈化進度。并通過線下品鑒與線上互動的方式進一步提升消費者辨別與識別賴茅的能力,致力于為消費者帶來真正的醬香體驗,把“賴茅”打造成全國具有較強市場影響力和競爭力的知名品牌。
國民醬香 親民力作:百元戰(zhàn)略單品順勢大眾消費
本次推介會上賴茅品牌順應(yīng)“理性消費,品質(zhì)消費,大眾消費”趨勢,重點推介百元價格帶“國民醬香,茅臺親民力作”——賴茅·傳禧戰(zhàn)略單品。
其中賴茅·傳禧是中石化易捷依據(jù)自身渠道特點以及消費者需求,由賴茅團隊精心打造的一款中等價位賴茅系列酒,旨在通過易捷銷售網(wǎng)絡(luò)與中國“禧”文化的結(jié)合為消費者提供高品質(zhì)醬香白酒。
正是因為賴茅一如既往崇本守道、堅守工藝,堅持質(zhì)量憲法,堅持精益求精、精雕細琢、追求極致的工匠精神,賴茅·傳禧口感綿柔,醬香悠長,以品質(zhì)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢贏得了廣大消費者的關(guān)注和喜愛。
渠道升級 精耕細作:2-3年覆蓋全國易捷便利店
在原有的易捷渠道以及社會渠道的基礎(chǔ)上,賴茅將進一步拓寬銷售渠道,擴充對網(wǎng)絡(luò)電商、區(qū)域大商、跨界渠道等的“區(qū)域定制”業(yè)務(wù)。
易捷渠道依托易捷強大的綜合服務(wù)平臺與銷售網(wǎng)絡(luò),充分發(fā)揮易捷便利店遍布全國的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,加快賴茅產(chǎn)品的推廣進度,并借助每個易捷門店向消費者及社會市場進行品牌宣傳和產(chǎn)品輻射。目前賴茅正在執(zhí)行“5+1工程”,預(yù)計兩到三年時間,將全面覆蓋全國易捷便利店。
在新戰(zhàn)略的指引下,新產(chǎn)品的驅(qū)動下,賴茅將進一步深入探索建立經(jīng)銷商、消費者、企業(yè)三者利益平衡的市場政策,進一步推動賴茅品牌戰(zhàn)略在其他重點區(qū)域城市的落地,進一步鞏固、深化賴茅品牌戰(zhàn)略的具體實施。作為茅臺系列酒標桿和茅臺“大醬香”戰(zhàn)略先行者的賴茅,必將重塑醬香白酒市場全新格局!
易捷保真 服務(wù)便捷:油品供應(yīng)商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型
中國石化山東石油致力于建設(shè)成為人民滿意、世界一流企業(yè),秉持“品質(zhì)保證、價格合理、服務(wù)快捷”的經(jīng)營宗旨,堅持“以客戶為中心,充分尊重客戶消費體驗”的核心營銷理念,積極從油品供應(yīng)商向綜合服務(wù)商企業(yè)轉(zhuǎn)型,通過完善的專業(yè)化配送物流和覆蓋全省的2500座加油站,每天為客戶提供服務(wù)200萬人次,將真誠、貼心的服務(wù)融入到了山東經(jīng)濟和文化強省建設(shè)中,努力打造客戶滿意加油站,易捷便利店現(xiàn)已成為全省最大的便利店連鎖零售企業(yè)。
自即日起,新品賴茅將在中石化山東公司便利店上架出售,實行倉對倉配送,店到店管理,全程智能GPS定位監(jiān)控,保證商品貨真價實,讓山東消費者在易捷便利店即可購買到來自貴州茅臺酒廠直送的正宗茅臺酒,品味國民醬香賴茅佳釀。