雙11已經(jīng)拋棄了“寂寞孤獨冷”的光棍，成為了全球購物狂歡節(jié)，也成為了商家?guī)p峰大促的重要節(jié)點。從“物價回到十年前”到“全民大放價”，商家紛紛發(fā)力雙十一，價格戰(zhàn)打得不可開交，但千篇一律的促銷信息毫無創(chuàng)意。2016年的雙11，我們看到了別樣的聲音，康寶電器似乎“不務(wù)正業(yè)”，在雙11價格戰(zhàn)里異軍突起，玩起故事營銷，28年老品牌的新創(chuàng)意，讓人眼前一亮。

今年四月，康寶電器以“消毒節(jié)”為爆點，舉行聲勢浩大的消毒節(jié)系列活動，拉開了康寶年輕化的序幕。緊接著，智納新品首發(fā)、端午節(jié)事件營銷、會員營銷等一系列的動作，瞬間抓住了人們的眼球，品牌年輕化的形象深入人心。雙十一臨近，康寶電器再次帶來新的驚喜，以“潘多拉的雙11派對”為主題，大玩故事營銷，重新詮釋西方傳說，實在讓人驚喜連連。

此次“潘多拉的雙11派對”，基于80、90后等主流用戶群體的共同記憶，利用西方耳熟能詳?shù)膫髡f故事，再搭載雙11的節(jié)點，把品牌的產(chǎn)品和促銷力度巧妙地融合其中。“雅典娜的預(yù)言”、“潘多拉的秘密”、“潘多拉的邀請”、“雅典娜的派對倒計時”、“雅典娜的雙11派對”，涵蓋了潘多拉雙11派對的目的、秘密、邀請、進(jìn)行時等過程，新奇、創(chuàng)新、有趣。

10月10日，康寶電器在天貓康寶旗艦店(https://canbo.tmall.com)置換首頁，以“雅典娜的預(yù)言”為主標(biāo)題，“雙11決戰(zhàn) 搶先預(yù)售”為副標(biāo)題，為我們鋪展出一則蓬勃大氣的傳說畫卷。

區(qū)別于毫無理由的特價促銷，康寶旗艦店別開生面用“聚能三大法寶”來透出權(quán)益，法寶1為“轉(zhuǎn)發(fā)加真氣”，法寶2為“裂變加血”，法寶三為“特權(quán)加護(hù)具”，神話傳說搭配游戲元素，碰撞出燦爛的火花，用戶真正玩在其中，樂在其中。

除此之外，雅典娜的預(yù)言全面升級首頁的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品不再以貨架堆疊的形式，而是把諸神的特點融入到產(chǎn)品元素中，把產(chǎn)品進(jìn)行系列擬人化，承載了更多人物的情感元素，滿足用戶情感上的需求，傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在溫度，使之得到心理上的認(rèn)同，從而真實對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

雙11的全球狂歡大潮，倒逼傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，康寶電器這一別開生面的嘗試，運(yùn)用貼近用戶的元素，重新塑造品牌的形象，成功抓住故事營銷的核心，為品牌賦能的同時，為其他品牌提供了很好的借鑒意義。

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