（原標(biāo)題：家居業(yè)迎來(lái)二次革命 歐派創(chuàng)新詮釋“全屋定制”）

10月6日，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，歐派家居集團(tuán)股份有限公司承辦的 “大家居?大未來(lái)”中國(guó)?天津2016年家居行業(yè)發(fā)展高峰會(huì)在天津歐派全屋定制Mall成功舉辦。會(huì)議邀請(qǐng)多位行業(yè)精英共同探討了國(guó)內(nèi)家居業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展。建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁、歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家

教授等貴賓出席了本屆高峰會(huì)并發(fā)表了精彩致辭。

據(jù)了解，天津歐派全屋定制Mall占地面積達(dá)2萬(wàn)平米，市民可以在1：1實(shí)景樣板房中親身體驗(yàn)家居產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，自由選配和設(shè)計(jì)出個(gè)性化的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)、墻飾、寢具、家具等歐派自有品類(lèi)，并且經(jīng)過(guò)歐派的戰(zhàn)略合作、ODM等方式整合資源后，可以同時(shí)對(duì)瓷磚、地板、窗簾、燈飾、吊頂、家用電器等其他品類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行一站式選購(gòu)。

2016年，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，家居行業(yè)加速進(jìn)入風(fēng)起云涌的大變革時(shí)期。傳統(tǒng)成品家居行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為定制家居行業(yè)，單品定制購(gòu)買(mǎi)向全屋定制或多元化定制發(fā)展。除此以外，家居行業(yè)還引入信息化技術(shù)，加入例如VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，使得家居產(chǎn)品更走向智能化。

現(xiàn)今，“全屋定制”似乎已經(jīng)成為了家居行業(yè)的“標(biāo)配”，另外，也有越來(lái)越多的企業(yè)選擇加入“全屋定制”大軍，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)公司，還是傳統(tǒng)家居企業(yè)，都希望成為“定制行業(yè)”的新生力量。在此背景下，歐派對(duì)“全屋定制”提出了新的方向――利用信息化技術(shù)，采用線上互動(dòng)、線上體驗(yàn)、線下1:1實(shí)景樣板房展示及體驗(yàn)等實(shí)現(xiàn)全屋定制的方式，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)、一站式挑選、一攬子服務(wù)。

“大家居是家居業(yè)的二次革命，也是歐派的二次創(chuàng)業(yè)。第一次革命是用大規(guī)模的機(jī)器對(duì)家具進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)，而二次革命則是對(duì)家具進(jìn)行一體化生產(chǎn)。”歐派家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)姚良松表示。

詮釋何謂“全屋定制”

2015政府工作報(bào)告中，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被首次被寫(xiě)入了報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)政策利好、前景誘人的背景下，各傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生出巨大市場(chǎng)，并成為各行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇。

傳統(tǒng)企業(yè)加緊布局互聯(lián)網(wǎng)，不少傳統(tǒng)的家裝公司已經(jīng)開(kāi)始探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。眾所皆知，傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)模式有眾多痛點(diǎn)，廣大消費(fèi)者都經(jīng)歷過(guò)。在傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)模式中，消費(fèi)者需要自己找施工隊(duì)、去市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家具、備置家電，與裝修公司溝通，每一件事情都親力親為。更讓消費(fèi)者不放心的是這種傳統(tǒng)的模式裝修的質(zhì)量問(wèn)題，其中還存有以次充好、隱形欺瞞、售后服務(wù)未能讓業(yè)主滿(mǎn)意等問(wèn)題。

此外，傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)還存在著家裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一、質(zhì)量不合格、透明度差、貓膩陷阱等不規(guī)范現(xiàn)象，許多消費(fèi)者都深受其害。“互聯(lián)網(wǎng)+家裝的出現(xiàn)成功‘治愈’了傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)的這些‘痛處’。互聯(lián)網(wǎng)+家裝具有價(jià)格透明化、工程透明化等諸多優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以利用網(wǎng)絡(luò)而不必受限于傳統(tǒng)市場(chǎng)。消費(fèi)者的選擇性增多，再加上設(shè)計(jì)師的一對(duì)一服務(wù)，滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者個(gè)性化的家裝需求。”一位家居業(yè)內(nèi)人士指出。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+家裝迎合了市場(chǎng)發(fā)展需求，是傳統(tǒng)家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

面對(duì)行業(yè)變革與挑戰(zhàn)，姚良松表示，歐派大家居是給顧客提供一個(gè)全部的定制的解決方案，而歐派全屋定制Mall不僅是一個(gè)大家居解決方案的體驗(yàn)館，同時(shí)也給顧客提供獨(dú)一無(wú)二的全部定制的解決方案。

“歐派大家居從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，核心就是解決裝修恐懼癥。”姚良松認(rèn)為，歐派大家居的核心可以用3個(gè)“一”來(lái)概括，即一體化的設(shè)計(jì)、一站式的選材以及一攬式服務(wù)，“如果這三個(gè)‘一’還不夠簡(jiǎn)潔的話(huà)，還可以用一個(gè)‘一’來(lái)概括，那就是‘一家搞掂’，所以這就是大家居。”姚良松如是說(shuō)。

據(jù)介紹，歐派提出的“全屋定制 1家搞定”實(shí)際上是利用信息化技術(shù)，采用線上互動(dòng)、線上體驗(yàn)、線下1:1實(shí)景樣板房展示及體驗(yàn)等實(shí)現(xiàn)全屋定制的方式，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)、一站式挑選、一攬子服務(wù)。這種概念與大家居趨勢(shì)相投，還打破傳統(tǒng)的買(mǎi)賣(mài)模式，真正實(shí)現(xiàn)家裝產(chǎn)業(yè)鏈中設(shè)計(jì)、選材、裝修以及個(gè)性定制等一體化和優(yōu)質(zhì)資源整合，確保家裝產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和環(huán)保性。

建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁認(rèn)為，目前家居行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展模式。從過(guò)去簡(jiǎn)單的單品類(lèi)定制，發(fā)展到今天全屋定制，“大家居”時(shí)代已經(jīng)成為當(dāng)下的主流。“這一方面是消費(fèi)者對(duì)于一站式定制消費(fèi)的需求使然;另一方面，也是定制品牌‘單值’最大化的競(jìng)爭(zhēng)策略使然。”李秉仁表示。

據(jù)悉，占地2萬(wàn)平米的歐派全屋定制Mall在天津正式開(kāi)業(yè)，這是繼哈爾濱、廣州、西安、烏魯木齊、西寧、盤(pán)錦、富陽(yáng)、梅州后在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)業(yè)的第九家歐派全屋定制Mall。歐派表示，雖然現(xiàn)在全屋定制收入占比不高，但未來(lái)該業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)可以占到整個(gè)歐派營(yíng)收的80%左右。2016年，歐派大家居將火力全開(kāi)，重磅出擊，計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)30～40家大家居旗艦店，而在未來(lái)幾年，將視情況逐步加速，在全國(guó)建設(shè)200～300家大家居體驗(yàn)店，覆蓋全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)，星星之火，終將形成燎原之勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，消費(fèi)群體的更新迭代，一批又一批的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各端品牌開(kāi)始整合資源進(jìn)入家裝市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)家裝行業(yè)的沖擊非常大。新的互聯(lián)網(wǎng)思維家裝模式改變行業(yè)生態(tài)，傳統(tǒng)家裝行業(yè)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破是企業(yè)值得思考的地方。

針對(duì)現(xiàn)狀，歐派全屋定制Mall模式找到傳統(tǒng)家居行業(yè)突破口，在姚良松看來(lái)，與其他全屋定制企業(yè)相比，歐派多年的制造基礎(chǔ)是一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，歐派全屋定制MALL模式有兩個(gè)核心，第一個(gè)核心搶入口，給消費(fèi)者一攬子解決方案；另外一個(gè)核心則是資源整合。據(jù)透露，目前歐派正通過(guò)戰(zhàn)略合作、ODM等方式來(lái)進(jìn)一步整合大家居資源，如瓷磚和地板，歐派已經(jīng)與東鵬、圣象等公司洽談及達(dá)成合作，燈飾、窗簾、地毯等軟裝品類(lèi)也已啟動(dòng)ODM合作。

歐派線上商城等互聯(lián)網(wǎng)+信息化建設(shè)和線下“全屋定制MALL”模式相結(jié)合，牢牢掌握著線上、線下兩個(gè)入口，也非常符合互聯(lián)網(wǎng)的“用戶(hù)、平臺(tái)、流量、簡(jiǎn)約、極致、迭代、社會(huì)化、跨界、大數(shù)據(jù)”思維，而它本身就是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姚良松展示的一段VR視頻讓大眾體驗(yàn)歐派終端設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)。通過(guò)簡(jiǎn)單的“空間優(yōu)化設(shè)計(jì) 一戶(hù)一方案”、“9大空間個(gè)性產(chǎn)品定制”和“極速渲染，全景體驗(yàn)”3步，再加上720度的全景動(dòng)態(tài)效果即可為觀眾提供高清裝修好的視覺(jué)享受，讓消費(fèi)者在裝修前就能看到未來(lái)的家，帶來(lái)全新的互聯(lián)網(wǎng)家居感受。

敢于利用信息化技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)與家裝行業(yè)結(jié)合起來(lái)，歐派家居進(jìn)行了一次創(chuàng)新嘗試。這不僅將設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容整合進(jìn)“大家居”、“全屋定制”的概念中，還通過(guò)將所提供的家裝產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)到終端來(lái)呈現(xiàn)的方式，讓消費(fèi)者能夠親眼見(jiàn)識(shí)是如何省時(shí)省力地完成家裝的全過(guò)程，可以最快速度直接感受到未來(lái)新家的模樣，在整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中更加舒適。這為消費(fèi)者提供了更多的便利和驚喜，同時(shí)這也是歐派家居的初衷，運(yùn)用顛覆的手法回歸初衷。

“有機(jī)、綠色、智能以及生命力是這個(gè)行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新的關(guān)鍵，創(chuàng)新沒(méi)有那么玄，創(chuàng)新就是回歸人性。我一直在強(qiáng)調(diào)顛覆的同時(shí)，一定要回歸。顛覆不是像VR一樣，給你帶來(lái)一個(gè)視覺(jué)的沖擊，把你帶入一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)，你最終要回來(lái)，所以回歸到哪里，回歸到我有一個(gè)非常舒服的家，這個(gè)家給你帶來(lái)的享受是什么東西。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)教授在峰會(huì)上如是說(shuō)。

隨著人們消費(fèi)需求增長(zhǎng)和生活品質(zhì)的提高，人們逐漸追求健康綠色和環(huán)保智能生活。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，家居行業(yè)要善于運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)敢于進(jìn)行變革，敢于顛覆與創(chuàng)新，但顛覆的最終目的是回歸，回歸到消費(fèi)者的初衷。馬光遠(yuǎn)教授在此次峰會(huì)上評(píng)價(jià)說(shuō)，顛覆與回歸這兩點(diǎn)，歐派家居提供給大家的一站式模式和人性化的服務(wù)做到了，這個(gè)行業(yè)需要更多的顛覆和變化，不要去尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而是按照中國(guó)人的需求點(diǎn)去做，這個(gè)行業(yè)這個(gè)企業(yè)就一定有未來(lái)。