】現(xiàn)今，走大家居路線的品牌越來越多。據(jù)市場調(diào)查顯示，62.9%的消費者傾向于全屋家居定制，不論是從展會還是近年來企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，這種轉(zhuǎn)變都是可見一斑的。不過，相較于轉(zhuǎn)型全屋定制，專注于原有領(lǐng)域的企業(yè)也不在少數(shù)。其中，金牌、華日和TATA就是典型代表。
專注本業(yè) 金牌、華日、TATA是這樣做的！（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
金牌廚柜專注于櫥柜領(lǐng)域已經(jīng)十六年之久，在產(chǎn)品銷售服務(wù)各個環(huán)節(jié)的專業(yè)化程度都被全國千百萬消費者所認同，其烤漆門板制作工藝獲國家發(fā)明專利，多項國家專利行業(yè)領(lǐng)先。在專業(yè)化與多元化市場紛爭之際，金牌廚柜選擇了更專注。金牌董事長潘孝貞說，與其選擇什么都做，但是每個行業(yè)都不能絕對的做成數(shù)一數(shù)二，不如把資源放在一個地方。金牌廚柜不喜歡跟別人走一樣的路線，正因為同行都在紛紛的朝大家居、多元化發(fā)展，反而要專注。當然，專注廚柜，也因為其龐大的市場空間。
潘孝貞還表示，國內(nèi)每年至少有近1千萬套的廚柜需求，以萬元為單價，行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模已達千億元。這樣龐大的市場需求已經(jīng)足夠金牌去經(jīng)營與拓展，在這種背景下金牌廚柜并無勞心費神去發(fā)展并不熟悉的“全屋定制”的理由?在國內(nèi)競爭日趨白熱化的廚柜市場，在行業(yè)大變革的風(fēng)口浪尖中，金牌廚柜更加堅定了他們的品牌核心定位，在16周年成人禮慶典上發(fā)布了“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”的企業(yè)戰(zhàn)略，這也是金牌廚柜自誕生以來，不變的企業(yè)初衷。
在同行業(yè)都在走大家居多遠化戰(zhàn)略的時候，金牌決心要堅守廚柜的行業(yè)領(lǐng)域，將廚柜做得更加專業(yè)，更加值得消費者選擇和信賴。
華日——實木精神領(lǐng)袖
1971年，河北廊坊升起了一顆家居新星，華日家具。歷經(jīng)了45年風(fēng)雨，華日家具最終成為了中國實木家具行業(yè)翹楚，而其成功的秘訣就是數(shù)十年如一日地堅持品牌核心主張：做中國最具匠心的家居品牌。
制作一件上乘的實木家具，需要對于原料的基本屬性、區(qū)域特征、拼接變化了如指掌，制作中小小的細節(jié)都將造成巨大的售后問題。這是華日家具專注實木多年所得到的經(jīng)驗。要說真正把實木家具當成文化在傳播的，華日可以算作一例。40多年來，華日將實木所蘊含的溫度與情感，借助豐富的工藝制作經(jīng)驗，注入到每一件產(chǎn)品中，讓家具承載更多的個人價值。
傳承在中國人的觀念里非常重要，實木家具的傳承性不僅在于它的實用，更在于它傳承了家人間的情感，每一處肌膚，每一道坎都是時光的痕跡。在專注的驅(qū)動下，華日所生產(chǎn)的實木家具成為了二祖祖輩輩心心相印的惦念，它們陪伴著每一位家庭成員的成長，記載了一段段不可復(fù)制的美好時光。
華日專注于研發(fā)和創(chuàng)新適用于國人生活習(xí)慣的實木家具，并堅持了45年。對整個家具行業(yè)來說，華日不僅影響了千萬人的生活質(zhì)量，更成為了其它新生家具品牌的精神領(lǐng)袖。
TATA——木門工匠
今年3月，TATA木門董事長吳晨曦再次表示，工匠精神是一種態(tài)度，專注、追求完美，只有用心、專注，熱愛所做的事才能真正做好。而TATA始終專注木門事業(yè)。誠然，近年來對于“工匠精神”的彰顯與推崇極為火熱，TATA專注于“工匠精神”的塑造，與其中高端的市場定位可謂珠聯(lián)璧合。但這顯然不是TATA堅持本業(yè)的全部原因。
木門行業(yè)其實是家居界比較低調(diào)的行業(yè)類別。盡管行業(yè)份額超過千億，但其實營銷規(guī)模達到百億級的企業(yè)幾乎沒有。TATA在互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷方面獲得了巨大成功，年營業(yè)額也不過20億。在木門行業(yè)發(fā)展上還有很大的空間等著TATA去開拓，風(fēng)頭正勁的木門新銳跟風(fēng)發(fā)展“全屋定制”實際上意義不會更大。不僅如此，在渠道建設(shè)和品牌塑造上TATA可是下了大力氣的——2000家線下體驗中心的構(gòu)建。這種資源可不是隨隨便便就能舍棄的。事實上，在品牌塑造意識相對滯后的木門行業(yè)中，TATA這種發(fā)展戰(zhàn)略還是大有可為的。
其實，無論是全方位出手“全屋定制”還是專注本業(yè)“一招鮮”都沒有任何問題。“全屋定制”固然是行業(yè)發(fā)展大勢深受諸多名企和廣大消費者的青睞，但在細分行業(yè)內(nèi)做到極致的知名品牌一樣擁有廣闊的市場前景。