(贏商網(wǎng)報(bào)道)11月11日24時(shí)，2016天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)正式落下帷幕，從2009年的5200萬(wàn)元，到2016年的1207億元，八年“雙11”帶來(lái)的不只是一個(gè)讓人振奮的銷(xiāo)售數(shù)字，還有中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)的變化以及商業(yè)社會(huì)的另一番解讀。因此，傳統(tǒng)商業(yè)中心正逐漸迎合消費(fèi)需求發(fā)生變革，不再單純販賣(mài)商品，而是創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)之外的附加體驗(yàn)，從傳統(tǒng)零售終端慢慢變成體驗(yàn)終端，而后“主題式

”這個(gè)新概念在商業(yè)地產(chǎn)中被頻繁提及。

　　主題商業(yè)細(xì)分消費(fèi)客群在創(chuàng)新中尋找差異化

　　隨著城市商業(yè)格局的成熟與完善，每個(gè)商業(yè)中心都在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破。主題鮮明的商業(yè)將容易吸引對(duì)應(yīng)的細(xì)分消費(fèi)客群，與綜合但常態(tài)化的商業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，極致的主題體驗(yàn)讓年輕人有明確的消費(fèi)目的和歸屬感，更貼近內(nèi)心對(duì)于相同興趣和愛(ài)好的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)最具影力的“主題式體驗(yàn)商業(yè)”有上海K11、僑福芳草地、香港青衣城等商業(yè)項(xiàng)目。

中國(guó)內(nèi)地首個(gè)K11購(gòu)物藝術(shù)中心，用藝術(shù)元素激活消費(fèi)。成為當(dāng)下主題體驗(yàn)式商業(yè)的典范，也是潮流人士和文藝青年們的必逛之地。

巧妙的建筑設(shè)計(jì)，闊達(dá)的室內(nèi)空間，隨處可見(jiàn)的雕塑、繪畫(huà)作品，將藝術(shù)融進(jìn)商業(yè)“骨子里”，加之獨(dú)一無(wú)二的品牌引發(fā)獵奇旅游效應(yīng)，使之成為國(guó)內(nèi)值得稱(chēng)道的標(biāo)志性項(xiàng)目。

以海洋為概念建成的大型主題商場(chǎng)，新穎而獨(dú)特，引進(jìn)了海洋及航海的意念，并承襲郵輪的特色布置，遼闊的流線(xiàn)型走廊、色彩繽紛的航海旗桿，每一處地方，皆各具特色，帶給國(guó)內(nèi)游客無(wú)限驚喜。

　　通過(guò)觀(guān)察我們不難發(fā)現(xiàn)，K11、僑福芳草地、香港青衣城等成功的

）都有一些共同的特點(diǎn)，那就是根據(jù)所在區(qū)域顧客的購(gòu)物需要、消費(fèi)心理特點(diǎn)、區(qū)域文化，參考購(gòu)物中心的不同流派，確定購(gòu)物中心主題，然后在空間處理、環(huán)境塑造、形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)商業(yè)主題進(jìn)行一致性表現(xiàn)，營(yíng)造一種相同的體驗(yàn)態(tài)度和環(huán)境，讓消費(fèi)者對(duì)主題體驗(yàn)產(chǎn)生一種情感喜好和依賴(lài)，塑造人們的感官體驗(yàn)及心理認(rèn)同。

　　龍湖重慶U城天街二期

　　重慶首個(gè)“成長(zhǎng)之旅”藝術(shù)文化主題購(gòu)物中心

　　一座商業(yè)體的孕育和發(fā)展就好比一棵參天大樹(shù)的萌芽和成長(zhǎng)，栽種位置（項(xiàng)目選址）、品種（項(xiàng)目定位與招商）和方法（項(xiàng)目籌備、運(yùn)營(yíng)及推廣）都直接決定了這棵樹(shù)的成長(zhǎng)軌跡及存活周期。

重慶U城天街二期以“成長(zhǎng)之旅”為主題，將樹(shù)根、枝干、葉子、紋理、鳥(niǎo)巢等元素融入購(gòu)物中心精裝及軟裝的各個(gè)界面和節(jié)點(diǎn)，力求讓消費(fèi)者在步入整個(gè)商業(yè)體后能感受到朝氣蓬勃、生生不息的向上之力，寓意這座商業(yè)體將懷揣著夢(mèng)想之心與這座城市的每個(gè)生命體一同成長(zhǎng)。龍湖重慶U城天街二期也將成為龍湖地產(chǎn)在重慶地區(qū)打造的第一個(gè)主題式購(gòu)物中心。

主入口挑空區(qū)域天花采用樹(shù)葉造型搭配不停閃爍的星星燈，并在整個(gè)空間設(shè)置有匹配成長(zhǎng)主題的氣味香氛及背景音樂(lè)，從視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)三重感官上營(yíng)造場(chǎng)景認(rèn)知，讓消費(fèi)者在踏入購(gòu)物中心第一步就感受到濃厚的成長(zhǎng)氣息。

　主入口——雨中的庇護(hù)：

打破傳統(tǒng)建筑格局，利用黃金分割點(diǎn)嚴(yán)密計(jì)算寬高比，用彌足珍貴的商業(yè)面積創(chuàng)新建造重慶購(gòu)物中心史上最大中庭——40米挑高、360°全景視野、800?超大面積，相當(dāng)于在購(gòu)物中心里放了兩個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)，讓商家得到更多的形象展示和成交機(jī)會(huì)。LG-L2更運(yùn)用“鳥(niǎo)巢”元素打造了3個(gè)視野絕佳的室內(nèi)眺望臺(tái)，單個(gè)面積近50?，讓消費(fèi)者在中庭便能對(duì)整個(gè)商場(chǎng)一覽無(wú)余，更是從高處觀(guān)賞中庭各類(lèi)活動(dòng)的絕佳位置。

室內(nèi)中庭——溫暖的懷抱：

獨(dú)有400?超大面積采光井，延續(xù)“成長(zhǎng)之旅”建筑主題，將樹(shù)葉置于無(wú)限星空中，并結(jié)合自然陽(yáng)光、人造燈光的多樣變幻打造“重慶最美購(gòu)物中心天窗”，將天窗也變成一件藝術(shù)品，讓消費(fèi)者在購(gòu)物中心里也能沐浴到大自然的天光。

中庭天窗——斑駁的光影：

樹(shù)影以鏤空雕刻形式映射在電梯廳的鋁板墻面，內(nèi)部更嵌入變化多端的燈光設(shè)備，觀(guān)光電梯就像隱藏在蔓延的枝干和搖曳的樹(shù)葉里，仿佛能將消費(fèi)者帶往他們想去的任何地方。

觀(guān)光電梯——搖曳的樹(shù)影：

衛(wèi)生間比照星級(jí)酒店設(shè)置獨(dú)立式洗手臺(tái)及獨(dú)立化妝區(qū)，私密感更強(qiáng)；同時(shí)，龍湖商業(yè)走訪(fǎng)日本50+購(gòu)物中心總結(jié)落地的“香奈兒計(jì)劃”更是犧牲商業(yè)面積將女衛(wèi)的蹲位數(shù)量和面積規(guī)劃為男衛(wèi)的2倍，以解決購(gòu)物中心女衛(wèi)“排長(zhǎng)隊(duì)”的大難題。衛(wèi)生間休息區(qū)則以仿木色調(diào)全景打造，并用不規(guī)則的材料布局營(yíng)造置身森林的愜意及全身心的放松。在休息區(qū)墻面底部更內(nèi)置了USB接口及電源供給，方便顧客在休憩的時(shí)候還能為心愛(ài)的手機(jī)充電。

衛(wèi)生間——漫步森林：

據(jù)龍湖地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，

）二期還將在四樓至五樓靠近中庭的黃金區(qū)域，與特色品牌、知名高校、小微企業(yè)等聯(lián)合打造一個(gè)15米挑高、近3000平方米的特色主題空間，集納等多種場(chǎng)景應(yīng)用，并引入多項(xiàng)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的獨(dú)家設(shè)施設(shè)備及互動(dòng)體驗(yàn)，力求為重慶的消費(fèi)者呈現(xiàn)一種新的商業(yè)可能。目前該空間的打造方案仍在優(yōu)化中，讓我們拭目以待。

特色主題空間——商業(yè)新可能：

　　綜上可以看出，即將在明年9月開(kāi)業(yè)的龍湖重慶U城天街二期將極大滿(mǎn)足西部新城150萬(wàn)消費(fèi)者的消費(fèi)和體驗(yàn)需求，并且在有限的商業(yè)空間里面創(chuàng)造無(wú)限的商業(yè)可能。