宜家在北京將開訂貨中心
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宜家家居在北京市場的第三店將落戶五棵松華熙HI-UP，最快可能于11月底營業。這是宜家家居繼在溫州試水后，復制到北京的第二家訂貨中心模式門店。
華熙HI-UP是五棵松文化體育中心二期工程，總用地12.3萬平方米，地下一層為群落式建筑，結合近2萬平方米的下沉式廣場形成HI-UP的商業區，總建筑面積約5.3萬平方米，建成后預計將有41家餐飲類、14家文化體驗類、13家酒吧夜店KTV、22家特色設計師店及20家配套服務類企業入駐，約有110多個不同面積的商家落戶計劃將五棵松附近打造成為京西的一個體育娛樂中心。
據了解，在溫州宜家訂貨中心，除了部分可以直接購買并提取的商品外，消費者還可以聯系工作人員，以訂單方式選購陳列的商品及宜家家居中國網站、目錄冊上的商品，與此同時，對于僅支持訂單訂購的產品，訂貨中心將對每份訂單收取60元的服務費，用于在商場發生的提貨、運輸等支出。預訂商品到達訂貨中心后，消費者可以選擇有償送貨上門和到店自提兩種配送方式。
雖然宜家家居有接近9000多種產品，僅有1000到2000種商品能出現在這種袖珍版的訂貨中心內，但這一模式的出現在一定程度上圓了宜家家居的“京西夢”。早在2013年11月宜家家居北京第二店西紅門店開業時，時任宜家家居北京西紅門商場商場經理的弗雷德里克表示宜家家居“覬覦”京西已久，“我們最初是想在北京西北部開店，但是沒有找到合適的地塊。”
北商研究院特邀研究員、北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，京西的消費力非常強盛，但是宜家家居過去的實體店主要布局在東邊，還欠缺一個能覆蓋京西市場的體驗店。而且在一線城市，開大店的成本越來越高，將物流倉儲和配送功能放到距離市中心有一段距離的大店，在核心區域開設體驗式的輕型悶店的配合模式，未來將會有越來越多的商業體采用。
互聯網行業專家趙占領認為，訂貨中心模式占地面積較小、更為靈活且不受買地自建商場的限制，宜家家居以此模式入駐五棵松商圈，避開了高物業成本難題，彌補了在京西商圈的空白。
從北京地圖上看，宜家家居五棵松訂貨中心店正位于京城西部，同時有在南北中軸線上，與位于東北的宜家家居四元橋店和位于正南的宜家家居西紅門店，形成一個三角形的布局。
宜家家居悄然在京西布下了全國第二個訂貨中心，在行業內引發了試水電商的猜想。
億歐網創始人黃淵普認為，這種猜測很有可能成真。“一般來說，電商都是先打核心城市，再打二線城市，所以宜家家居將北京作為繼上海之后第二個開展電商戰略的城市不足為奇。而且線下支撐地越多，線上越容易展開，對于宜家家居這類需要消費者體驗進行購買的家居品牌來說，線下布局就更為重要了。”“雖然宜家家居商場都是直營店，但是一般來說，電商和線下門店是兩種體系、兩種不同的業務，門店的人對門店業務負責，另一個團隊對線上業績負責，但庫存是雙方共享。這中間就需要一個協調性角色進行運營，”黃淵普認為，宜家訂貨中心的開設，對京城電商的開展將是個加分項。
不過，賴陽則認為，宜家家居電商戰略有可能會在北京推行，但設立訂貨中心與否，對宜家家居是否做電商可能并無多大影響，也不見得是在為電商鋪路。
據宜家家居2016財報顯示，在截至2016年8月31日的12個月時間里，宜家家居電商業務成為重要增長點，宜家家居網上銷售收入增長了30%，達14億歐元。據路透社報道，宜家家居全世界28個國家有340家門店，其中電商業務覆蓋了14個國家。過去一年，宜家家居還在全球開了19家訂貨提貨中心，而上一個財年僅開了3家。與此同時，中國依舊是宜家家居全球增長最快的市場之一，2016財年中國內地21家門店共為宜家家居帶來了超過了125億元的銷售額，同比增長了18.9%。宜家家居官方微信關注人數超過330萬人，增長了126%。