本刊記者 張國勤 徐貴生
2011年5月5日，目前國內(nèi)權(quán)威的木門行業(yè)品牌評審機構(gòu)――中國建設裝飾協(xié)會評選出“中國木門十大品牌”，評選標準包括原木門生產(chǎn)企業(yè)的從業(yè)時間、原木門生產(chǎn)經(jīng)驗、產(chǎn)量、產(chǎn)值及產(chǎn)品穩(wěn)定性、品牌美譽度、服務質(zhì)量等方面。其中該協(xié)會對深圳冠牛木業(yè)有限公司冠牛牌實木門的評價是：冠牛是木門行業(yè)中的優(yōu)秀木門企業(yè)，產(chǎn)品以精湛的工藝、優(yōu)良的材質(zhì)、卓越的品質(zhì)成為首選的高端木門品牌，同時冠牛也是較早獲得全國木門30強的企業(yè)，是深圳市首家通過CTC產(chǎn)品質(zhì)量、健康雙認證的企業(yè)，她不但是深圳的優(yōu)秀品牌，更是在國內(nèi)高端木門行業(yè)中的領(lǐng)導品牌。
2011年7月7～8日，“冠牛品牌二次戰(zhàn)略規(guī)劃暨2011年新產(chǎn)品發(fā)布會”在東莞帝豪五星花園大酒店隆重召開。
七月仲夏，驕陽似火，東莞帝豪五星花園大酒店，彩旗迎風飄飄，雙龍拱門氣勢恢宏，這里精英云集，個個都是“掌門人”；這里喜氣洋洋、人頭攢動；這里群情激蕩、牛氣磅礴。中國實木門領(lǐng)袖品牌――冠牛有史以來規(guī)模最大、檔次最高、最有創(chuàng)意的“冠牛品牌二次戰(zhàn)略規(guī)劃暨2011年中國冠牛‘文化雅居新風情’新產(chǎn)品發(fā)布會”在此隆重舉行。冠牛人精心設計、潛心雕琢的代表中國實木門最高設計水準、最細致工藝、最精湛技術(shù)的近500件高端精品木門作品即將揭開神秘的面紗，掀起中國實木門新潮流，演繹中國實木門新的傳奇。
一門激起千層浪
參加這次高規(guī)格“木門新潮會”的嘉賓有：深圳冠牛木業(yè)有限公司董事長、掌門人龐軍先生，總經(jīng)理謝淑華女士，著名中國營銷人最高榮譽“金鼎獎”得主華紅兵先生，“營銷活化石”韓峰先生，亞太傳媒《居舍?中國門窗》主編徐生先生，冠牛全國各地經(jīng)銷商代表，中外媒體記者等，共計400多人齊集東莞、共聚盛會。與會者共同感受了冠牛木門特立獨行的風格，領(lǐng)悟了冠牛人牛氣沖天的豪邁激情，目睹了冠牛木門弄潮中國的“神門”風采。
當冠牛掌門人龐軍先生揭開全新裝修的東莞展廳《文化雅居新風情》系列產(chǎn)品序幕，冠牛精品閃亮登場的一剎那間全場一片沸騰，全國各地經(jīng)銷商代表一擁而上，中外記者爭相拍攝，冠牛新系列產(chǎn)品震撼全場。撲面而來的原木芬芳令人陶醉，美輪美奐的主題體驗展廳令人流連忘返，“裸彩幻影”高端時尚新產(chǎn)品系列令人神往……這里開啟了中國木門業(yè)新概念的真實寫照，這里展現(xiàn)的空間設計、配飾、思想內(nèi)涵都已達到行業(yè)尖端水平，這一切的一切激蕩著所有人的心靈。
亞太傳媒《居舍?中國門窗》主編徐生高度評價：冠牛人用心造門，用文化造門，用藝術(shù)造門，門門神韻、門門精彩。
全國十大策劃專家華紅兵感言：中國木門唯冠牛至尊，實木鑄之，一門多木，木木精選別致，木木入刻三分，堪稱人門合一的精品。其品牌核心價值是：門文化、門潮流、門時尚倡導者，中國實木門的領(lǐng)潮者。
新一代策劃界的掌門人韓峰精辟論斷：冠牛實木門集高端精品、高端市場的領(lǐng)航者、高端人群的生活享受，冠牛木門精彩一身。
各地經(jīng)銷商代表紛紛表示：“冠牛木門是我們的事業(yè)，是我們的一生，冠牛品牌是我們的最愛，冠牛產(chǎn)品美麗無瑕、光彩照人，照亮了我們的人生之路，我們愿與冠牛風雨同舟，精彩一生！”
掌聲、笑聲、歡呼聲，聲聲震耳、贊譽不絕，一場別開生面的新品發(fā)布會，掀起了中國實木門新時尚、新潮流，演繹了中國實木門新的傳奇。
最讓人激動和震撼的場面是，原本以冠牛二次品牌戰(zhàn)略研討和新品發(fā)布會為主題的會議，竟成了群情激蕩的全國幾百名經(jīng)銷商搶購冠牛新產(chǎn)品的訂貨會，不到半天時間，冠牛2011年下半年度生產(chǎn)計劃被搶訂一空，現(xiàn)場訂貨款超1000萬元，真可謂一門激起千層浪。
文化雅居新風情
冠牛2011“文化雅居新風情”的主題定位，破解了中國高端實木門的發(fā)展瓶頸，目前，中國約有木門生產(chǎn)企業(yè)5000家左右，真正以實木門為主業(yè)的并不多，大多數(shù)都是在打?qū)嵞靖拍睿詫嵄芴摚醋鞲拍睿淦髽I(yè)規(guī)模和品牌建設是該行業(yè)發(fā)展的突出問題，同質(zhì)化競爭日趨激烈。冠牛的發(fā)展戰(zhàn)略是堅決走特立獨行的高端戰(zhàn)略，走專注專業(yè)的實木門之路。以文化元素、文化品牌及對門文化的深入研究和解讀，專為理解、懂得實木門文化和有生活追求的階層、高端消費人群和家庭量身打造，一扇門一片風景，一扇門一片情懷，一扇門一種寄托，一扇門一個故事，創(chuàng)造高雅的以門為主題的室內(nèi)居住環(huán)境。冠牛不走以量取勝的路線，專走以珍惜資源、以質(zhì)取勝、以創(chuàng)新致勝之路；走以價值決定價格、以獨領(lǐng)風騷的獨特設計、精湛繪制的工藝，融匯藝術(shù)珍藏的價值創(chuàng)造著冠牛實木門的精品價值的發(fā)展之路。差異化、限量化、藝術(shù)化、高端化、精品化是冠牛“文化雅居新風情”的主旋律。
過去三年再回首
發(fā)布會上，冠牛董事長、掌門人龐軍先生回顧了冠牛木門三年品牌之路，總結(jié)了冠牛以努力創(chuàng)新的勇氣、特立的品格、原創(chuàng)的精神，以文化品牌引領(lǐng)潮流的姿態(tài)高調(diào)進入中國實木門中高端市場，以高品質(zhì)飲譽世界，以全優(yōu)的服務取信消費者的光輝歷程。
2008年亮劍致勝。冠牛提出“善治佳木，從容掌門”的品牌主張，被譽為2008年度中國木門行業(yè)最引人注目的“紅牛”，這一年，冠牛聚集了無盡的能量，蓄勢待發(fā)；這一年冠牛破繭而出，蛻變著美麗，創(chuàng)造著奇跡：躋身中國木門30強企業(yè)前列。
2009年綻放異彩。2009年是冠牛“綻放異彩”之年，創(chuàng)新的經(jīng)營思想，創(chuàng)新的營銷模式，創(chuàng)新的終端銷售實戰(zhàn)，將冠牛推向了高速發(fā)展的一年，由區(qū)域強勢實現(xiàn)了全國強勢，走出了一條獨特的品牌之路：冠牛《止木》雜志，冠牛先銳班、冠牛創(chuàng)意體驗館、冠牛官網(wǎng)、冠牛營銷新模式等一系列創(chuàng)新思想，使冠牛又一次成為引領(lǐng)行業(yè)潮流的品牌、成為高端消費者首選的品牌。
2010年品牌提升。2010年是冠牛品牌提升年，冠牛腳踏實地精耕細作，以創(chuàng)新的手法，從產(chǎn)品、營銷、服務等方面加快推進整體經(jīng)銷商體制改造升級的步伐，探索各區(qū)域經(jīng)銷商的盈利模式，構(gòu)建技術(shù)、推廣、渠道、戰(zhàn)略4個營銷維度，加大對品牌張力的提升，冠牛在南京、青島、太原、西安區(qū)域已逐漸打造了一個集渠道銷售、品牌傳播、增值服務、價值傳遞的公司化運營強勢終端，并培育了北京、廈門、南昌、長沙等一批強勢經(jīng)銷商，成為全國經(jīng)銷商首推實木門品牌。
未來三年新展望
在發(fā)布會上，冠牛總經(jīng)理謝淑華女士總結(jié)道：“戰(zhàn)略、經(jīng)營思想的創(chuàng)新，為冠牛企業(yè)帶來了新思維、新方向，新機遇，使企業(yè)在發(fā)展過程中始終保持著強勢的品牌形象和市場競爭力，其中一個主要原因就是品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新。”她作了2011年度冠牛深度營銷報告，提出用3年時間，使冠牛木門規(guī)模至少翻一番的戰(zhàn)略目標，使冠牛實木門躋身行業(yè)前三強。為實現(xiàn)這一目標，她表示，冠牛將進一步整合優(yōu)勢資源，加大推廣力度，加強團隊建設，全力推進2011年的品牌再升級、網(wǎng)絡再升級、營銷再升級的全國戰(zhàn)略部署，向世人展現(xiàn)一個充滿激情、實力的新冠牛，順利實現(xiàn)中國實木門領(lǐng)袖品牌的企業(yè)愿景。
在嘹亮的國歌、莊嚴的升旗儀式中拉開序幕的“冠牛品牌二次戰(zhàn)略規(guī)劃暨2011年新產(chǎn)品發(fā)布會”，以冠牛人仰視世界、領(lǐng)潮中國而起，研討、論壇、規(guī)劃、展示、演講等活動依次進行，冠牛員工與經(jīng)銷商及全體參會者融為一體精彩表演和全場與會人員共同參與的抽獎活動，由總經(jīng)理謝淑華女士揭曉當晚萬元大獎和董事長龐軍揭開訂貨抽獎最大驚喜，將發(fā)布會氣氛推向高潮，直至以冠牛全家福最后謝幕。
冠牛以中國實木門領(lǐng)袖品牌的風范、演繹著“文化雅居新風情”，領(lǐng)潮著中國門的傳奇，向著創(chuàng)冠牛木門――幸福之門、善木之門、強盛之門邁進。
《中國品牌》