】近期，由中華建材網(wǎng)旗下的中華

網(wǎng)舉辦的“2016年中國(guó)

、中國(guó)櫥柜十佳品牌”評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，志邦與歐派連續(xù)幾年榜上有名。其實(shí)，今日的成就與企業(yè)自身的努力密不可分，縱觀這兩大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以用“英雄所見(jiàn)略同”來(lái)形容。接下來(lái)，筆者就為大家盤(pán)點(diǎn)一二!

開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn) 歐派、志邦露臉頻頻

在櫥柜行業(yè)品牌紛爭(zhēng)階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)共同看重的方面，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“露臉”加大曝光率無(wú)疑是筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。那么，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的浪潮之下，歐派櫥柜和志邦廚柜又是如何規(guī)劃的呢?

歐派攜手“歌神”張學(xué)友 引爆2016世界巡回演唱會(huì)

去年，歐派櫥柜正式簽約孫儷，而歐派的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路也由此瘋狂開(kāi)啟。今年1月份，由歐派贊助的《羋月傳》開(kāi)播，掀起了收視狂潮。借助熱點(diǎn)造勢(shì)，歐派繼續(xù)重金獨(dú)家贊助于4月上架的綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》，并在5月15日推出了“超級(jí)愛(ài)+”計(jì)劃活動(dòng)。8月20日，歐派邀請(qǐng)容祖兒助陣“超級(jí)愛(ài)家”盛典，借助強(qiáng)大的名人效應(yīng)提升品牌知名度，傳遞“愛(ài)家”的品牌理念。此外，由歐派發(fā)起的主題為“愛(ài)會(huì)跟家一起走”的第三季上海迪士尼親子夢(mèng)幻之旅活動(dòng)也在8月20日起航。然而，歐派的營(yíng)銷(xiāo)手段并不止于此，在里約奧運(yùn)開(kāi)幕之際，歐派贊助綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》第三季，首播即獲得了高達(dá)1.113%的收視率，歐派也由此收獲了超高曝光率。而在10月份，歐派又將有大招，贊助“歌神”張學(xué)友2016年世界巡回演唱會(huì)，即將火熱來(lái)襲!

志邦廚柜開(kāi)啟天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

無(wú)獨(dú)有偶，在去年，志邦廚柜豪擲千萬(wàn)巨資簽約“跳水皇后”郭晶晶，啟動(dòng)全新的品牌戰(zhàn)略。今年3月，“人機(jī)大戰(zhàn)”成為輿論焦點(diǎn)，志邦廚柜順勢(shì)冠名第四屆“廬陽(yáng)志邦杯”中日韓三國(guó)圍棋名人混雙賽，通過(guò)一場(chǎng)比賽，充分的體現(xiàn)著志邦“專(zhuān)注”、“創(chuàng)新”、“高端”的品牌理念。7月17日，由志邦廚柜贊助的央視欄目《開(kāi)門(mén)大吉》海選進(jìn)行，在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一股熱潮。當(dāng)然，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)熱點(diǎn)志邦也是不會(huì)放過(guò)的，而且這一次，志邦是高明的。8月奧運(yùn)期間，志邦攜手跳水世界冠軍郭晶晶、女排世界冠軍郎平、體操世界冠軍黃旭、射擊世界冠軍杜麗，推出了“天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”，更是憑借國(guó)內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領(lǐng)視頻平臺(tái)。期間，女排反轉(zhuǎn)沖金，志邦以“組合拳”的形式重磅出擊奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也大獲全勝。

發(fā)力電商領(lǐng)域 歐派、志邦各有千秋

互聯(lián)網(wǎng)和電商，是櫥柜行業(yè)內(nèi)提的比較多的話(huà)題。電商作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道起到了一定的沖擊。雖然，櫥柜作為大件家居產(chǎn)品，在電商領(lǐng)域的開(kāi)拓仍然存在諸多的發(fā)展阻礙，但是，歐派和志邦一直圍繞電商在發(fā)力。

志邦廚柜成為名品百億俱樂(lè)部成員企業(yè)