（原標(biāo)題：快時尚服裝零售品牌真維斯社會化營銷－視頻營銷案例詳解）

瑞意恒動為真維斯打造的“夏季T恤推廣方案”，就基于“視頻營銷”做了一次大膽的嘗試。

核心訴求：真維斯夏季新款上市

傳播目標(biāo)：提高知名度/帶動產(chǎn)品銷量

瑞意恒動的小伙伴根據(jù)真維斯三期不同的主題，擬定了不同的HTML5搭配自媒體平臺KOL

在三期推廣中，依據(jù)季節(jié)既定主題定制發(fā)布了兩段視頻，均獲得了過百萬的點擊量。同步推出了HTML5以及自媒體平臺KOL推介，與視頻推廣相輔相成，達(dá)到了超出預(yù)期的效果。視頻一經(jīng)推出在短短4個小時點擊量便突破100萬，次日晚間便突破200萬大關(guān)!

貼片廣告是視頻營銷最普遍的顯性廣告模式，也是最直觀的表現(xiàn)形式。真維斯3、4月的品牌活動主題定位是“環(huán)保、素食”，結(jié)合這個主題制定視頻營銷策略，制作視頻——“如何get到免費(fèi)沙拉”

在借助視頻營銷的同時，順勢依據(jù)“環(huán)保”的主題推出“環(huán)保學(xué)園” HTML5，通過答題的形式即普及了基礎(chǔ)的環(huán)保知識，緊密真維斯與其的聯(lián)結(jié)。

分別會在HTML5中跳出不同的T恤產(chǎn)品

從而達(dá)到不同類型人群的T恤推薦

第二期：內(nèi)容植入軟廣

將女款夏季清香T的概念植入其中

最終視頻《當(dāng)一個瘦子的感覺》24小時之內(nèi)獲得了兩百多萬的點擊率和近200條的微博互動，軟性植入的真維斯廣告也因為其“清香”、“清爽”的特性受到受眾的熱議。

通過對“視頻營銷”進(jìn)行研究和洞察之后不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅對于視頻的發(fā)力點往往定位在“內(nèi)容”上，而幾乎沒有什么“布景”或“剪輯技巧”。就是這種“粗放型”“隨意型”的視頻拍攝模式，因為其犀利的臺詞與高水準(zhǔn)腳本設(shè)計，往往會受到觀眾的熱情追捧。

第三期：原創(chuàng)漫畫植入

第三期的主題瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了借勢營銷，把目光鎖定在了今夏最盛大的賽事——奧運(yùn)會上。6約13日，瑞意恒動在真維斯的微博以運(yùn)動手表以及真維斯奧運(yùn)印花tee為獎品，，發(fā)起活動#一句話證明你有多懶#，最終轉(zhuǎn)發(fā)量18000+，評論數(shù)4600+

同期發(fā)布H5 《滾蛋吧!懶惰》

在HTML 5上線的同時，瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了KOL“蟲治先森”進(jìn)行視頻投放。原創(chuàng)的漫畫風(fēng)格很好地帶入了產(chǎn)品，同時也達(dá)到了良好的宣傳效果。

上線當(dāng)天破百萬，最終瀏覽量秒拍232萬人次、優(yōu)酷4.4萬人次

在未來，是否還有更加完美方式能讓廣告與視頻內(nèi)容相結(jié)合，是每個廣告人都在思考的課題，也是瑞意恒動小伙伴不懈探索的方向。

(原標(biāo)題：快時尚服裝零售品牌真維斯社會化營銷－視頻營銷案例詳解)