今天上午9點(diǎn)，馬克華菲品牌在今年雙11的全渠道銷量突破了1.5億。而去年馬克華菲雙11全天的銷量為1.9個億。

據(jù)馬克華菲電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，今年馬克華菲由宋仲基代言的暢銷款有70%已經(jīng)脫銷。沒有搶到優(yōu)惠力度最大的那一波產(chǎn)品的用戶，會選擇在白天購物，而這一部分流量會集中在上午9:00至11：00以及晚上20：00至24:00。因此，這兩個時間點(diǎn)品牌會通過加大促銷力度吸引用戶下單，來提升雙11全天的銷量。在已經(jīng)過去的上午9:00至11：00期間，馬克華菲推出了多件多折的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了20%的成交增長。

有意思的是，馬克華菲今年雙11的消費(fèi)者，男女比例在6:4，也就是說有品牌有4成的消費(fèi)者為女性。據(jù)電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人透露，品牌定位的人群在25-30歲之間，而這些人群在三、四線城市基本上都有家室了，他們身邊的女性多數(shù)都會幫他們買衣服。這也是為什么馬克華菲選擇擁有眾多女性粉絲的韓國歐巴宋仲基來為品牌代言，吸引女性消費(fèi)者來為自己身邊的男性購買產(chǎn)品。

另外，除了男裝以外，今年馬克華菲集團(tuán)下有多個品類參加了雙11，而潮牌reshake是僅次于主品牌馬克華菲表現(xiàn)最好的品類，“現(xiàn)在淘寶人群更加年輕化，所以潮牌的表現(xiàn)還是不錯的。”