所謂“賤賤惹人愛”，品牌傳播越來越將“攻其不備，出其不意”的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的爐火純青，給受眾一個(gè)冷不防的快感，從而勾起分享的欲望，達(dá)到傳播效果。
而對于H5，大叔一直認(rèn)同技術(shù)即傳播的理論，但同時(shí)，至繁歸于至簡的“有趣”也會起到同樣的效果。一如“假新聞生成器”單一頁面的樸實(shí)，在沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，也沒有一絲顧慮的時(shí)候帶來一種意想不到的“驚喜”，引來爆炸式流量。大叔今天分享一個(gè)同樣沒有酷炫的技術(shù)但卻出其不意的案例。
不知道你有沒有體會過撓心窩子的感覺，就好像追劇看著看著突然出來60S的廣告，終于數(shù)到3、2、1又出來一個(gè)15S的廣告，再次數(shù)到3、2、1的時(shí)候廣告是沒有了卻開始了片尾曲……
日前，方太就出了這么一個(gè)撓心窩子的H5，“洗了這么多年澡，洗白了還是白洗了？”洗白不一定，白洗？不能吧......所以是教怎么洗澡的？想想就覺得蠢蠢欲動，不過你知道的，高冷的人對其他的肉體是不感興趣的，那種隔著磨砂玻璃隱隱約約熱氣騰騰的朦朧感才是追求的浪漫，但是鑒于這是一個(gè)“學(xué)術(shù)研究”，又誠心誠意的邀請了，那大發(fā)慈悲的“撩一撩”也是無妨。
可撩的正開心的時(shí)候卻劃下晴天霹靂，一通電話擾亂一池春水，你就說撓不撓心窩子。必然是不會接的。然而人家已經(jīng)洗完出來了，你就說撓不撓心窩子。“想看更多嗎？”然而好在還沒有結(jié)束，于是這樣：
原來通關(guān)怪是方太磁化恒溫?zé)崴鳌Ｒ恢币詾槭倾逶÷丁?/p>
就是這種想象與現(xiàn)實(shí)的落差，想要讓大叔分享出去，只等最后一句“我去，原來是它”！
看方太的品牌傳播一直都有一種爽感，從“假裝自己是洗發(fā)水”的油煙機(jī)廣告，到因?yàn)橛憛捪床藦?fù)雜而“買菜只買包心菜”的水槽洗碗機(jī)的洗腦神曲；時(shí)而幫你解決情人節(jié)送禮難題“只要她吃得開心，送什么都不會錯(cuò)”，時(shí)而“研發(fā)”一款“史上最強(qiáng)大的廚房智能”......一直尋求情感切入和心理連接直戳產(chǎn)品特性，此次換身H5依然從熱水器磁化凈水（在不改變水的原有化學(xué)成分下強(qiáng)力凈化水中雜質(zhì)，讓水質(zhì)更干凈）保護(hù)家人健康洗浴處著手大開腦洞。
而H5風(fēng)靡后有了騰訊、網(wǎng)易、寶馬、金立等品牌在技術(shù)上的逐漸突破，也慢慢陷入假新聞、群聊、嵌入視頻、闖進(jìn)朋友圈的創(chuàng)建、打破模式，在冷卻下來后其實(shí)不必非要糾結(jié)于技術(shù)，創(chuàng)意才是公關(guān)恒久不變的核心，情感或者情緒才是品牌傳播的原動力。如同看盡繁華，歸于生活。
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