“紅蘋果”紅透半邊天

　　□ 程飛白 霍 然

　　1981年，香江之濱，“紅蘋果”家具誕生，憑著對香港家居設(shè)計(jì)的深刻理解以及優(yōu)質(zhì)的原材料和合理的價(jià)格，它迅速在香港家具市場占有一席之地，更成為家喻戶曉的品牌。

　　1987年，鵬城西岸，“紅蘋果”家具立足擴(kuò)展全球業(yè)務(wù)，在深圳設(shè)立生產(chǎn)基地，發(fā)展至今已成為著名的中國家具大型企業(yè)，在國內(nèi)家具市場的占有率及品牌知名度均名列前茅，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、英國、西班牙、澳洲、中東、東南亞、俄羅斯、波蘭及東歐等60多個(gè)國家和地區(qū)。

　　1993年，“紅蘋果”家具開始內(nèi)銷，注冊資金2.5億港元，資產(chǎn)總額10億5千萬元，廠房面積超過60萬平方米。公司吸納了大批專業(yè)設(shè)計(jì)、市場營銷和企業(yè)管理人才，擁有高素質(zhì)的熟練工人3000余人。

　　“紅紅火火，平平安安帶回家”！如此溫暖的字眼，如此美好的喻義，想必你喜歡，我喜歡，大家都喜歡吧！給予這種溫暖、美好感覺的是“紅蘋果”家具，當(dāng)今國內(nèi)一線板式家具的代名詞，深圳天誠家具有限公司精心培育的品牌！

　　33年風(fēng)雨兼程，公司始終以專心、專業(yè)的態(tài)度把握著發(fā)展的方向。不斷引進(jìn)技術(shù)、革新設(shè)備，目前已擁有從德國、意大利、美國、瑞士引進(jìn)的全套板式家具和床褥生產(chǎn)設(shè)備，努力實(shí)現(xiàn)著優(yōu)質(zhì)、高效、現(xiàn)代、環(huán)保的生產(chǎn)構(gòu)想。

　　“質(zhì)量安全是企業(yè)的生命！”這種認(rèn)知，已經(jīng)內(nèi)化為“紅蘋果”家具企業(yè)的信念，矗立不倒。“我們要確保每一款‘紅蘋果’家具都經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)！”“紅蘋果”人自信滿滿。

　　CQC質(zhì)量體系認(rèn)證！

　　中國十環(huán)環(huán)境體系認(rèn)證！

　　ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證！

　　ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證！

　　規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理是“紅蘋果”家具為質(zhì)量安全控制構(gòu)筑的堅(jiān)強(qiáng)堡壘。

　　對每批采購材料如布料、皮料、鋼絲、板材、包裝材料等進(jìn)行色牢度、抗拉強(qiáng)度、耐磨度、pH值和含水率等各種測試，是公司自設(shè)原材料檢測中心的光榮使命；與國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(廣東)和深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測研究院簽訂長期合約，定期抽查送檢中纖板、刨花板、布皮料等原材料，確保各種材料質(zhì)量符合要求。

　　技術(shù)設(shè)備國內(nèi)領(lǐng)先。

　　第一家在亞洲引進(jìn)德國Schelling縱橫開料設(shè)備，使生產(chǎn)效率比同類企業(yè)高5~7倍。

　　第一家在中國引入世界最大床墊設(shè)備生產(chǎn)商美國禮恩派集團(tuán)“Global Systems Group Plant 2000”全自動化床墊生產(chǎn)線。

　　第一家在業(yè)內(nèi)引進(jìn)德國Ligmatech自動化包裝生產(chǎn)線。

　　國內(nèi)極少數(shù)擁有可作后成形處理的意大利Olypic封邊機(jī)的家具廠之一。

　　此外，先進(jìn)的德國IMA數(shù)控加工中心、IMA四端封邊設(shè)備、MAW數(shù)控排鉆系統(tǒng)等智能化生產(chǎn)設(shè)備，確保了“紅蘋果”家具在所有細(xì)節(jié)之處趨近完美。

　　在確保品質(zhì)的同時(shí)，“紅蘋果”家具的高層還致力于提升用戶體驗(yàn)的開發(fā)，使產(chǎn)品具有舒適感。通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線與優(yōu)質(zhì)原料，進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y試研究，不斷提高現(xiàn)代家具的舒適度、耐用度和對立體空間的合理利用。從家具單品開發(fā)到家居的整體統(tǒng)一構(gòu)造，深入淺出地表達(dá)了品牌對家這個(gè)傳統(tǒng)概念的現(xiàn)代人文關(guān)懷，體貼的細(xì)節(jié)與多種功能性設(shè)計(jì)，滿足了用戶對精致生活的高端追求。

　　家，是心的所在。這里，需要陽光雨露、舒適安逸；這里，需要溫暖慰藉、安全呵護(hù)。家具，是家的衣裳，因此，它需要綠色、需要環(huán)保。

　　仰賴短周期三聚氰胺壓機(jī)生產(chǎn)線，“紅蘋果”家具三聚氰胺板的大量使用極大地減少了因油漆的使用而造成的環(huán)境污染。

　　紫外線光固化油漆滾涂生產(chǎn)線，大大降低了傳統(tǒng)油漆噴涂工藝對操作工人及環(huán)境的影響。

　　A-VENT廠房抽氣系統(tǒng)則保證了所有機(jī)器產(chǎn)生的木質(zhì)粉塵能夠被有效地吸收處理，為“紅蘋果”家具的生產(chǎn)提供了清潔、安全的環(huán)境。

　　對材料精挑細(xì)選，對工藝精益求精，“以天誠之心，鑄民族品牌”的理念和不斷地開拓進(jìn)取，“紅蘋果”家具贏得一個(gè)又一個(gè)驕人的成績和榮譽(yù)。2002年，“紅蘋果”家具獲得香港工業(yè)總會頒發(fā)的香港“Q嘜”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志、中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會授予的III型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證；2003年，“紅蘋果”家具被香港家私協(xié)會評為香港家具十大品牌之一。2005年，“紅蘋果”家具通過國家質(zhì)檢總局“國家免檢產(chǎn)品”認(rèn)證及中國質(zhì)量認(rèn)證中心“CQC”環(huán)境質(zhì)量標(biāo)志認(rèn)證。2011年，從眾多的家具品牌中脫穎而出，位列國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)清單。

　　30余年，香港的每一條街巷，每一座樓宇，隨處可見“紅蘋果”家具。那是一種經(jīng)過時(shí)間洗滌，經(jīng)過風(fēng)雨歷練的品牌認(rèn)同，“紅蘋果”人倍感欣慰。

　　在香港寸土寸金的現(xiàn)代都市里，土地和空間是最稀缺的資源，在耗費(fèi)巨額財(cái)產(chǎn)買下房屋之后，如何利用好每一寸空間，是擺在每個(gè)購房者面前恒久不變的命題。為此，“紅蘋果”家具設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷設(shè)計(jì)開發(fā)新系列、新款式產(chǎn)品，僅床的尺寸就有2米、1.8米、1.5米、1.37米、1.2米等10余種規(guī)格，衣柜、書柜更是為適合不同的空間挑高，采用了2.16米、2.4米等多種尺寸。面對復(fù)雜多樣的市場需求，無論是都市的高層住宅、還是鄉(xiāng)間的庭院別墅，“紅蘋果”家具都努力適應(yīng)復(fù)雜多變的現(xiàn)代建筑戶型結(jié)構(gòu)，充分利用每一寸空間，實(shí)現(xiàn)住宅利用價(jià)值的最大化。

　　隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛涌入電商行業(yè)，“紅蘋果”家具在2012~2013年度將目光投向網(wǎng)絡(luò)，并成功在淘寶天貓開設(shè)“紅蘋果”官方旗艦店；2013年6月，“紅蘋果”京東商城旗艦店也已正式面向消費(fèi)者。

　　“紅蘋果”家具負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展將為“紅蘋果”用戶提供更加貼心的服務(wù)，隨時(shí)隨地挑選家具，隨心所需優(yōu)化家庭環(huán)境，專業(yè)的物流配送安裝，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，是“紅蘋果”家具對全球消費(fèi)者的鄭重承諾。為了讓更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，深圳天誠家具有限公司還推出了“套裝銷售”的理念，真正從用戶角度著想，使得線下渠道的明碼實(shí)價(jià)不會受到?jīng)_擊，線上渠道的產(chǎn)品又能夠?qū)崒?shí)在在。

　　隨著人們生活水平不斷提高，對睡眠質(zhì)量要求越來越高，軟床、床墊也成為家裝中最注重品質(zhì)的部分。2012~2013年度，“紅蘋果”家具成功進(jìn)入軟體市場，開發(fā)了旗下高端寢室用品專門品牌“紅蘋果?BM”。在國內(nèi)一線城市同時(shí)覆蓋“紅蘋果”軟體專賣店，滿足了消費(fèi)者多元化的需求。同時(shí)，“紅蘋果”軟體系列還為用戶購買最適合的健康床墊和軟床提供方便的選擇與專業(yè)的咨詢服務(wù)，從而使品牌更加深入人心。

　　中國家具制造業(yè)堪稱世界老大。然而，在國際家具市場上能真正叫響的國內(nèi)家具品牌卻屈指可數(shù)。在多數(shù)家具企業(yè)還在靠粗加工賺取微薄利潤時(shí)，少數(shù)企業(yè)已經(jīng)致力于品牌經(jīng)營，將銷售終端發(fā)展到海外市場。“紅蘋果”家具，不僅牢牢占據(jù)了國內(nèi)家具市場份額，更以優(yōu)異的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和國際化的風(fēng)格，將觸角伸向了全球60多個(gè)國家和地區(qū)，走在了中國家具企業(yè)發(fā)展的最前沿。

　　“為了提升品牌形象，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，必須改變單純以批發(fā)為主的營銷模式，實(shí)行品牌專賣。”在總結(jié)幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，“紅蘋果”家具高層果斷提出了專賣的概念，將以往簡單的生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營，以人為本，科學(xué)管理。

　　將“文化”貫穿于家具品牌經(jīng)營全過程，以“家――家具――家居文化”為主線，堅(jiān)持創(chuàng)新家居生活方式，提升人生品位。經(jīng)過30多年的發(fā)展，“紅蘋果”家具已經(jīng)形成了以誠信為靈魂的企業(yè)文化，在這種企業(yè)文化認(rèn)知中，生產(chǎn)銷售的已不僅僅是一件家具產(chǎn)品，而是一種文化、一種生活方式、一種基于對中國人性家具理解的“紅蘋果”文化。對內(nèi)，重視員工誠信意識的培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，形成員工誠實(shí)守信的普遍行為特征，挖掘誠信文化建設(shè)原動力，尊重人的價(jià)值。對外，秉承“真材實(shí)料，才是真誠所在”的品牌理念，堅(jiān)持以最高的性價(jià)比為消費(fèi)者提供簡約現(xiàn)代、實(shí)用耐看、環(huán)保健康的中高檔家具，打造品質(zhì)家具，提供貼心服務(wù)。

　　目前，“紅蘋果”家具已是消費(fèi)者公認(rèn)的品質(zhì)優(yōu)越、價(jià)格公道的名牌產(chǎn)品，獲得了全球消費(fèi)者的共同信賴。我們有理由相信，作為家具行業(yè)的“中國名牌”，致力于引領(lǐng)家具時(shí)尚，倡導(dǎo)健康生活的“紅蘋果”，將一如既往地為打造健康、環(huán)保、個(gè)性、時(shí)尚的家具產(chǎn)品而開拓進(jìn)取，“紅蘋果”家具這個(gè)民族品牌將更加靚麗。

　　“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”。“紅蘋果”家具始終堅(jiān)持走產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和思想創(chuàng)新之路，這是企業(yè)做大做強(qiáng)的必然選擇。“紅蘋果”正如一株靜謐盛開的絢麗花朵，為中國家具業(yè)的振興，為消費(fèi)者擁有更健康、更舒適和更溫馨的生活而不懈地貢獻(xiàn)著自己的力量。

　　《中國檢驗(yàn)檢疫》2014年4月刊

　“紅蘋果”紅透半邊天

　　――記深圳天誠家具有限公司

　　堅(jiān)守質(zhì)量安全底線

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求信息