（原標(biāo)題：蒙娜麗莎：讓意大利企業(yè)為南海產(chǎn)品“貼牌”）
在廣州黃埔港，一艘來(lái)自
的貨輪，正滿載著高端的陶瓷產(chǎn)品緩緩靠岸。在經(jīng)歷了近一個(gè)多月的航期后，這批由意大利ROMANI陶瓷集團(tuán)，為
集團(tuán)股份有限公司代工
生產(chǎn)的最新陶瓷產(chǎn)品，將從這里運(yùn)往蒙娜麗莎佛山
總部，并被迅速分發(fā)至公司遍布全國(guó)的近3000家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
今年8月，南海提出打造“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”，核心區(qū)落子商貿(mào)重鎮(zhèn)佛山南海大瀝鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的部署，南海“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”即將于12月初正式啟動(dòng)。
“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措之一，這種平臺(tái)本身就是一個(gè)創(chuàng)新。”集團(tuán)股份有限公司董事張旗康表示，通過(guò)在意大利設(shè)立產(chǎn)品生產(chǎn)基地，蒙娜麗莎積極連接陶瓷質(zhì)量強(qiáng)國(guó)意大利，提升自主品牌國(guó)際影響力的同時(shí)，旨在整合兩國(guó)間優(yōu)勢(shì)資源，助力南海打造全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心。
自主品牌意大利“貼牌”提升產(chǎn)品全球地位
“如今中國(guó)建筑陶瓷的產(chǎn)量出口和人均消費(fèi)，已經(jīng)排在了世界第一的位置。但是與意大利、西班牙等陶瓷質(zhì)量強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品個(gè)性化以及附加值等方面還是與以上國(guó)家有很大差距。”張旗康表示。
這種差距該如何理解？據(jù)張旗康介紹，以目前國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格為例，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品大約在7美元/平方米，但意大利產(chǎn)品價(jià)格卻超過(guò)13美元/平方米，大約是中國(guó)陶瓷出口價(jià)的2倍。
在此情況下，南海的陶瓷產(chǎn)品該如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力？對(duì)此，今年10月份，蒙娜麗莎找到了代表意大利乃至全球個(gè)性化、仿古類的高端陶瓷產(chǎn)品制造企業(yè)，主動(dòng)與意大利ROMANI陶瓷集團(tuán)進(jìn)行合作對(duì)接，讓ROMANI陶瓷集團(tuán)為蒙娜麗莎貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品。“我們通過(guò)與意大利高端品牌企業(yè)的合作，會(huì)帶來(lái)很多的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新，以及營(yíng)銷創(chuàng)新，包括商業(yè)模式的創(chuàng)新等，這些對(duì)我們蒙娜麗莎品牌而言是非常大的觸動(dòng)，我們并不僅僅是一種單一的委托生產(chǎn)類型的合作。”張旗康表示。
南海區(qū)提出打造的全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心，同樣是為了幫助南海產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力，更好地走向海外市場(chǎng)。對(duì)此，張旗康表示，蒙娜麗莎希望通過(guò)該平臺(tái)在全球范圍內(nèi)更好地去推廣蒙娜麗莎的自主品牌，并借助這個(gè)平臺(tái)整合海外相關(guān)行業(yè)的銷售、金融、研發(fā)等方面的資源，幫助企業(yè)在全球產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
“通過(guò)全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心平臺(tái)的推動(dòng)，對(duì)蒙娜麗莎而言，更加有利于我們中高端產(chǎn)品的全球推廣，區(qū)委、區(qū)政府推這個(gè)平臺(tái)，就是引導(dǎo)南海區(qū)內(nèi)的企業(yè)要站在國(guó)際視野來(lái)看待企業(yè)的發(fā)展，能夠幫助我們把每一年研發(fā)創(chuàng)新出來(lái)的新產(chǎn)品在國(guó)際上進(jìn)行推廣。”張旗康認(rèn)為，推廣的結(jié)果則是蒙娜麗莎中高端產(chǎn)品訂單的增加，“中高端產(chǎn)品的較大毛利率空間，直接提升了企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)效益。”
充分發(fā)揮南海會(huì)館作用對(duì)接海外各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源
據(jù)了解，此次由南海區(qū)打造的“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”，將以市場(chǎng)需求為動(dòng)力，積極開(kāi)展“南海制造全球推廣計(jì)劃”，借助南海全球會(huì)館聯(lián)盟平臺(tái)，依托本地會(huì)館、社團(tuán)高校、外派單位、商會(huì)組織、企業(yè)機(jī)構(gòu)等五大載體，建立“南海智造、世界展示”――以南海好產(chǎn)品的展示為核心，向全球展示南海產(chǎn)業(yè)成就的窗口，同時(shí)也作為南海企業(yè)的招商和貿(mào)易平臺(tái)，促進(jìn)南海與全球各地經(jīng)貿(mào)合作。
“南海的不少鄉(xiāng)親們 走出去 的時(shí)間比較早，并且在海外所在國(guó)家奠定了一定的財(cái)力或者事業(yè)基礎(chǔ)，甚至有些人在當(dāng)?shù)氐恼纭⑸鐣?huì)中都有一定的名望，我們要借助他們的優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、資源整合的角度上與他們進(jìn)行對(duì)接。”張旗康表示，南海區(qū)政府敢為天下先，打造出的“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”這一平臺(tái)，將有利于南海當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的制造業(yè)企業(yè)“揚(yáng)帆出海”。
“南海在各個(gè)國(guó)家的商協(xié)會(huì)、南海會(huì)館中有涉足各個(gè)領(lǐng)域的南海籍華僑代表，以馬來(lái)西亞建材領(lǐng)域的代表為例，蒙娜麗莎就成功的和他們進(jìn)行了合作，讓我們的南海籍華僑成為了蒙娜麗莎的代理商。”張旗康表示，由當(dāng)?shù)啬虾?huì)館中的南海籍會(huì)員，來(lái)?yè)?dān)任產(chǎn)品代理，對(duì)蒙娜麗莎品牌而言一定會(huì)有很大的推動(dòng)作用。
此外，對(duì)于“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”的打造，張旗康則希望區(qū)委、區(qū)政府聯(lián)動(dòng)商務(wù)、海關(guān)、工商，從保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度，建立起一定的平臺(tái)規(guī)章制度，給企業(yè)們吃一顆定心丸，“現(xiàn)在許多國(guó)外的企業(yè)也并不是那么的誠(chéng)實(shí)，我們應(yīng)該建立起一套保護(hù)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、發(fā)明和設(shè)立專利的有效措施。”
蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事張旗康：
商標(biāo)注冊(cè)是品牌全球布局的第一步
蒙娜麗莎現(xiàn)在已經(jīng)不再為了銷售而銷售，去幫其他品牌代工，目前我們更多是的主張推廣“蒙娜麗莎”自主品牌在全球范圍內(nèi)的銷售。
要做到自主品牌在全球范圍內(nèi)銷售，就需要考慮到你的產(chǎn)品商標(biāo)有沒(méi)有提前做好全球的布局。蒙娜麗莎在這方面應(yīng)該說(shuō)有一定的基礎(chǔ)，比如我們?cè)缭?999年就開(kāi)始了全球商標(biāo)的注冊(cè)，目前我們?cè)诔^(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括港澳臺(tái)在內(nèi)，已經(jīng)拿到了19類的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。包括我們最早通過(guò)馬德里商標(biāo)條約，蒙娜麗莎已經(jīng)一次性注冊(cè)了所有的歐盟國(guó)家商標(biāo)證，對(duì)于有一些沒(méi)有加入馬德里商標(biāo)條約國(guó)的國(guó)家，我們就采取逐個(gè)國(guó)家的注冊(cè)商標(biāo)。在這其中我們投入了將近200萬(wàn)元左右資金，然而我們認(rèn)為這筆錢花得非常值。全球商標(biāo)注冊(cè)是我們自主品牌“走出去”的前提條件，假如你在法律上不掃清這些障礙，僅僅是產(chǎn)品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是別人的。
除此之外，通過(guò)長(zhǎng)期與國(guó)外商家談價(jià)格打交道，我們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有自主品牌就沒(méi)有議價(jià)權(quán)。舉個(gè)例子，如果我們是做代工方，因?yàn)槠放剖菍?duì)方的，那么我們就缺乏議價(jià)的能力，在價(jià)格方面沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)我們也無(wú)法得知他的市場(chǎng)布局和運(yùn)作情況。但一旦這個(gè)商標(biāo)品牌屬于我們自己，那么我們就能夠針對(duì)全球市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行布局，針對(duì)不同國(guó)家和市場(chǎng)來(lái)自主定價(jià)，企業(yè)也將有更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
最后，我個(gè)人認(rèn)為全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新是一個(gè)新的名詞、新的概念，賦予它的外延和內(nèi)涵非常豐富，每個(gè)企業(yè)自己也要好好地研究研究，你的切入點(diǎn)在哪里。蒙娜麗莎很清晰地做了一個(gè)定位，就是以自主研發(fā)創(chuàng)新，且具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的、代表企業(yè)最高制造水平的自主品牌產(chǎn)品，切入到這個(gè)平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行推廣。我們希望看到“全球產(chǎn)品跨界創(chuàng)新中心”這一平臺(tái)能夠幫助南海的知名品牌企業(yè)一起“走出去”，并借用這個(gè)平臺(tái)“抱團(tuán)取暖”，將自己的企業(yè)做強(qiáng)做大。