數(shù)十萬(wàn)顆水晶搭建起璀璨圣誕樹、從芬蘭請(qǐng)來(lái)“圣誕老人”助陣……剛剛進(jìn)入12月，北京各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心紛紛用各具特色的亮燈儀式來(lái)吸引客流，在年底前進(jìn)行最后一輪打折促銷。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景化消費(fèi)越來(lái)越受到實(shí)體店的重視。資料圖

金色的底座上，氣球和緞帶烘托出節(jié)日氛圍，銀色的流線型LED燈帶盤旋而上，西單大悅城用數(shù)十萬(wàn)顆施華洛世奇水晶打造了一棵璀璨的圣誕樹。這棵圣誕樹高14米，周身閃閃發(fā)光，一進(jìn)商場(chǎng)的中庭就能看到。亮燈儀式與9周年店慶打折促銷幾乎同步開展，不少顧客在圖新鮮與打折的雙重誘惑下進(jìn)店消費(fèi)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少消費(fèi)者紛紛拿出手機(jī)在圣誕樹前自拍曬照片，充當(dāng)了商場(chǎng)的免費(fèi)宣傳員。

薈聚購(gòu)物中心的亮燈儀式則與慈善、兒童等主題相結(jié)合。商場(chǎng)的巨型圣誕樹有11米高，還特意從芬蘭的圣誕老人村請(qǐng)來(lái)“圣誕老爺爺”為孩子們分發(fā)禮物，并舉辦精靈演出、童話連續(xù)劇、打造童話城堡等系列活動(dòng)。即日起至12月24日，消費(fèi)者購(gòu)買任一款宜家玩具，宜家基金會(huì)就會(huì)捐出1歐元用于支持兒童慈善項(xiàng)目。在玩樂(lè)的同時(shí)，商場(chǎng)也沒(méi)忘記促銷。12月17日至19日，商場(chǎng)將迎來(lái)兩周年慶典，上百個(gè)商家會(huì)推出“2”元特價(jià)菜、第“2”件半價(jià)、“2元換購(gòu)臺(tái)灣游”等優(yōu)惠活動(dòng)回饋顧客。目前，購(gòu)物中心內(nèi)ZARA、H&M、old navy等均在開展大型的季末促銷，進(jìn)店提袋消費(fèi)率明顯提升。

受到經(jīng)濟(jì)下行和電商促銷的雙重夾擊，節(jié)日經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景化消費(fèi)越來(lái)越受到實(shí)體店的重視。西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，圣誕季不僅僅是一個(gè)節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)，而是與接下來(lái)的元旦、春節(jié)、情人節(jié)等連在一起，構(gòu)成持續(xù)兩個(gè)多月的消費(fèi)旺季，可以說(shuō)是供需兩旺。一般這段時(shí)間都是商場(chǎng)銷售的最高峰，圣誕節(jié)亮燈是商家的重頭戲，除了烘托圣誕氛圍，還可以配合買贈(zèng)促銷等消費(fèi)類活動(dòng)。從消費(fèi)者角度來(lái)看，年底是年終獎(jiǎng)發(fā)放、走親訪友的時(shí)期，購(gòu)物需求也較大。

百貨業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，圣誕檔期是購(gòu)物中心、百貨全年當(dāng)中最重要的一個(gè)檔期，亮燈儀式有新意，商場(chǎng)才能借助節(jié)日氣氛、場(chǎng)景化消費(fèi)吸引人氣增進(jìn)銷售。另一方面，電商的雙十二馬上就到來(lái)，實(shí)體店提前舉辦圣誕亮燈儀式也可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，正面迎擊。