業(yè)集團在中央電視臺黃金資源招標中，以5000多萬元的報價分別奪得a特段和《焦點訪談》提要后廣告投放權。一時間，關于大益茶業(yè)將在央視投放什么樣的廣告、如何定位和確立大益茶業(yè)的健康茶市場以及在奧運年里如何進行品牌營銷，都成為了茶業(yè)界關注的焦點。針對這些問題，本報記者近日采訪了云南大益茶業(yè)集團品牌資產(chǎn)管理部負責人張偉。

2008年1月1日，大益茶業(yè)在央視a特段的廣告將首次播放。張偉就此介紹說，在廣告策劃過程中，他們先將所有可能要通過廣告來表達的元素都一一列表進行了篩選，并從長達兩頁紙的選題中篩選出了符合需要的元素，雖然現(xiàn)在還不太方便透露廣告的具體內(nèi)容，但是一定不會只是針對哪個茶類或者哪個品種的簡單宣傳，如果只為了宣傳某個茶品的話，選擇央視黃金段廣告位就非常不上算了。據(jù)張偉透露，大益茶業(yè)的廣告將會突出茶的國飲地位，突出茶在國人生活的重要價值。因此，從某種意義上說，大益茶業(yè)的廣告已經(jīng)不僅只是在給大益公司做廣告了，更重要的是要讓普通大眾更多地看到中國茶的形象、聽到中國茶界的聲音，通過擴大茶業(yè)界的影響力，增進大眾對茶葉的認識，擴大茶葉的消費市場，同時也在更多關注茶業(yè)的目光中提升整個行業(yè)的價值。

前一段時間，南方某媒體在大益茶業(yè)剛剛拿下央視黃金段廣告后，刊出文章稱，對于大益茶業(yè)通過央視平臺打造

“中國第一茶”的名號，福建茶商覺得“不咋樣”。記者就此提問，大益是否會借機將普洱茶打造成“中國第一茶”。張偉表示，公司從未聲稱過要將普洱茶打造成“中國第一茶”，以公司董事長吳遠之一貫的低調(diào)做事風格，大益不可能也沒有必要去打造所謂的“中國第一茶”。而從即將在央視投放的廣告立意來看，大益公司想要宣傳的不僅僅是某個產(chǎn)品，自然不會將普洱茶作為“中國第一茶”宣傳。

對于普洱茶目前的市場狀況，張偉表示，普洱茶市場確實還存在不成熟的地方，其實這個問題在整個茶業(yè)界都是普遍存在的，包括經(jīng)營和消費在內(nèi)都不是很成熟。通過市場的自覺調(diào)整，普洱茶出現(xiàn)過熱的可能已經(jīng)不大了。這個時候，通過正面的引導和影響，不僅能帶動普洱茶行業(yè)的健康發(fā)展，對于帶動整個茶行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展也是有利的。此外，據(jù)介紹，大益在普洱茶市場營銷過程中主推的是消費，而極力淡化它的收藏功能。

現(xiàn)在正是消費者的消費行為變得越來越成熟、傳統(tǒng)行業(yè)越來越顯示活力的時機，同時通過努力，大益公司在2007年的產(chǎn)值已經(jīng)達到了6億元人民幣，已經(jīng)具備了一定的實力。再加上2008奧運年獨有的時間點以及茶葉行業(yè)從未在央視黃金段做過廣告，在這個時候，選擇央視作為平臺，搶先一步做品牌，必定能收到加倍的效益。張偉說，大益茶業(yè)集團中標事件使得大益現(xiàn)在已經(jīng)得到很好的關注，但是不能說抓住品牌建設的時機就能建立一個大品牌，未來3年大益茶業(yè)集團還要精心運作，力圖建設一座品牌大廈。現(xiàn)在大益茶業(yè)集團品牌資產(chǎn)管理部門正在著手做2008年的品牌詳細規(guī)劃。選擇好傳播資源，下一步要考慮傳播什么的問題，現(xiàn)在消費者并不真正了解普洱茶，更多的人僅知道這三個字，現(xiàn)在要向公眾介紹一個好的普洱茶品牌，讓大家更了解普洱茶。

據(jù)張偉介紹，大益茶業(yè)集團從2005年就展開了品牌規(guī)劃，并做了充分準備,2008年可以說是大益品牌建設元年。2008年之前，大益茶業(yè)集團專注在行業(yè)內(nèi)樹立品牌。關于大益，先前大家聽到更多的都是勐海茶廠，但是現(xiàn)在大家卻更愿意說“大益”茶業(yè)，可見品牌名稱轉(zhuǎn)化的目標已經(jīng)基本完成。此外，企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)的支持度及認可水平也達到了一定的高度。因此，從2008年開始大益的主要工作就是由業(yè)內(nèi)知名品牌轉(zhuǎn)向公眾打造品牌。對此，張偉進一步解釋說，對包括央視黃金段在內(nèi)的廣告資源研究已經(jīng)有很長時間，大益做的不是1年的品牌規(guī)劃，而是持續(xù)3年以上品牌規(guī)劃。大益從2008年開始啟動品牌傳播，上中央電視臺做廣告

，目標是建立品牌，并不是為了一打出廣告就能馬上拿到回報——銷量上帶來拉動，只是希望消費者知道有一個專心在做茶品牌的公司，大益茶業(yè)集團看重的是更長遠的影響。大益茶業(yè)集團認為品牌建設不是急功近利的工具，如果把品牌作為短期促銷工具肯定是會失望的，品牌是和消費者接觸、傳播企業(yè)理念很好的工具。

據(jù)悉，在中央電視臺招標時段投放廣告，并不是大益茶業(yè)集團和中央電視臺第一次合作。在過去的3年中，大益曾和中央電視臺有過幾次大的合作，包括“我的長征”以及“祖國不會忘記”大型活動，這些活動基本都是以公益慈善形式參與的。

記者先前與大益茶業(yè)董事長吳遠之在私下交流時，他曾經(jīng)說過，即使是在近代中國社會全面落后西方的時候，中國的

依然為世界所向往，茶文化的根源在中國，中國擁有世界上最優(yōu)質(zhì)的茶葉，也是世界上茶葉品類最多的國家。現(xiàn)在，隨著中國的全面振興，中國的傳統(tǒng)文化又開始贏得世人的關注和稱贊。在茶葉這一點上，最好的就是中國的，中國的也就是世界的。因此，做好

，對于中國人來說，不僅具有得天獨厚的優(yōu)勢，也是歷史的責任和無上光榮的使命。這樣的豪言壯語顯然不是那些撈一筆錢就要走的炒家說得出。大益茶業(yè)的領導人能有這樣的氣魄去做茶業(yè)，他們奪標央視黃金段廣告，顯然，對于中國茶葉形象的塑造和整個行業(yè)的全面提升都具有重要意義。

2008年，中國無疑是全世界的焦點，中國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)行業(yè)自然也最能夠吸引世界的眼光。茶業(yè)作為中國的民族產(chǎn)業(yè)也該是亮劍的時候了！