（原標(biāo)題：《蒙面唱將》與海瀾之家雙雙搶鏡!“綜藝男人裝”再下一城）

《蒙面唱將猜猜猜》上周日迎來了年度盛典，本季人氣唱將林宥嘉、楊丞琳、郁可唯等悉數(shù)返場，第一季中“流浪者”沙寶亮和“白棱鏡”李克勤也帶著溫暖情懷蒙面返場。而觀眾們?nèi)f眾期待的 “阿凡達(dá)妹妹”最終顯出真容，這位能輕松駕馭多種音樂類型的歌手，她，就是譚晶!

“阿凡達(dá)妹妹”在《蒙面》舞臺上首次亮相就以彎弓射箭的霸氣造型震撼全場。而參加的3期節(jié)目的6首歌曲，無論是民謠、電音，還是越劇，歌劇花腔、國語粵語印度語，以及盛典當(dāng)晚演繹的民族音樂，譚晶全都信手拈來。連歌壇“老司機(jī)”巫啟賢都忍不住感嘆：“像‘阿凡達(dá)’這種全能型、沒有破綻的歌手，是猜評團(tuán)的天敵!”

因此在整個(gè)節(jié)目播出過程中，“阿凡達(dá)妹妹”的身份引發(fā)了全民的猜測，甚至吳莫愁的微博都被網(wǎng)友攻陷，無奈之下吳莫愁還曾親自澄清。不僅如此，就連譚晶娛樂圈的各種好友也陷入了猜測當(dāng)中，黃曉明還曾特意發(fā)信息問過她“阿凡達(dá)妹妹是你嗎”?對此，譚晶覺得非常開心，自己有一種被寵愛的感覺，她也表示：“很享受這個(gè)舞臺，終于可以拋去標(biāo)簽，拉近和年輕觀眾的距離了! ”

隨著阿凡達(dá)妹妹的揭面，《蒙面唱將》也迎來了完美收官，CSM35城收視率2.06，CSM52城收視率1.949，成功拿下“周日全國電視綜藝冠軍”七連冠!網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量同步突破13億，微博話題閱讀量超150億! 網(wǎng)絡(luò)熱議程度一時(shí)無兩。

音樂綜藝大PK，《蒙面唱將猜猜猜》為何如此搶鏡?

2016年最吸引人眼球的音樂綜藝節(jié)目是什么?《蒙面唱將猜猜猜》當(dāng)之無愧!

天馬行空、美輪美奐的蒙面造型，時(shí)而魔幻時(shí)而有趣的歌手昵稱，不務(wù)正業(yè)卻又言真意切的猜評團(tuán)，再加上演唱會(huì)級別的視聽享受、華麗的舞美、極致的舞臺表現(xiàn)，這一切都讓《蒙面唱將》顯得與其他音樂類綜藝節(jié)目畫風(fēng)不同。

國內(nèi)的音樂綜藝節(jié)目，總喜歡用“奮斗”、“夢想”這些充滿正能量的詞語為音樂背后的歌手加分。但是雞湯喝多了，人總會(huì)膩的。當(dāng)諸如“你有什么夢想?”一類的陳詞濫調(diào)消費(fèi)了觀眾過多的情懷，再感人的音樂故事也沒人愿意聽下去了。再加上現(xiàn)在大眾審美覺醒，娛樂選擇變多，以前那個(gè)隨便搞臺選秀，說兩句感人宣言，就能把觀眾騙得熱淚盈眶的“美好時(shí)代”顯然已告別了我們。

綜藝的本質(zhì)是娛樂!《蒙面唱將猜猜猜》的成功，就印證了這個(gè)觀點(diǎn)!

但是，音樂節(jié)目的娛樂又略有不同——節(jié)目形式要有趣但音樂要認(rèn)真，歌手表現(xiàn)要破格但不能出格，現(xiàn)場氛圍要活潑但又不能太喧鬧。《蒙面唱將猜猜猜》則將它們一一實(shí)現(xiàn)。

在“音樂”的基礎(chǔ)上，《蒙面唱將猜猜猜》把“懸疑”放到了節(jié)目中，戴著面具的歌手悉數(shù)出場，演唱完畢之后和猜評團(tuán)“打太極”、釋放各種“煙霧彈”。就拿“阿凡達(dá)妹妹”譚晶來說，一會(huì)兒吃辣椒裝西南人，一會(huì)兒“不小心”暴露東北話十級，一會(huì)兒又操著標(biāo)準(zhǔn)的廣東話唱起了粵語歌曲，再加上變幻莫測的曲風(fēng)，身份撲朔迷離的讓猜評團(tuán)和觀眾集體蒙圈。歌手們除了“打太極”“放煙霧彈”，各式各樣的“垮掉秀”也十分有趣味，“氣吞山河——吞大寶劍”、“說繞口令打乒乓球”、“腦袋砸榴蓮”等個(gè)人小才藝“出格但不破格”，反而還顯得歌手特別“接地氣”。

而Ella、大張偉等段子手和“坑王”沈南的存在，一方面調(diào)動(dòng)了整個(gè)節(jié)目的氛圍，另一方面還反襯出陶子、巫啟賢、黃國倫等評委的專業(yè)性，專業(yè)與娛樂兼得。

《蒙面唱將猜猜猜》正是抓住了綜藝節(jié)目的本質(zhì)，才能在眾多音樂類節(jié)目里成功搶鏡，獲得了全國觀眾的認(rèn)可!

海瀾之家實(shí)力搶鏡，“綜藝男人裝”再下一城!

如果說《蒙面唱將猜猜猜》是年末綜藝戰(zhàn)場的一匹黑馬，海瀾之家就是眾多綜藝贊助商中的實(shí)力搶鏡王，堪稱是時(shí)尚與實(shí)力兼得的“綜藝男人裝”。

在《蒙面唱將猜猜猜》中，海瀾之家憑借為猜評團(tuán)嘉賓塑造不同以往的高型值形象，實(shí)力圈粉，讓不少網(wǎng)友狂購嘉賓同款。“反串王子”周深更是將海瀾之家作為年度盛典的必備戰(zhàn)袍……而節(jié)目前的時(shí)尚貼片廣告，也成了海瀾之家這個(gè)“心機(jī)boy”的搶鏡法寶。節(jié)目第一期開始，海瀾之家還在宣傳中國風(fēng)懷真系列服裝;沒過多久就換上了輕潮+街頭風(fēng)格的XANDER ZHOU聯(lián)名系列;隨著氣溫的降低，林更新演繹的大衣廣告又悄然上線，三個(gè)風(fēng)格各異的廣告大片讓網(wǎng)友直呼“看不過癮”。

其實(shí)，海瀾之家這個(gè)“綜藝男人裝”在早期贊助的綜藝節(jié)目中，搶鏡形式就頗為出彩。

《奔跑吧兄弟》展示了活力十足的T恤、衛(wèi)衣等服裝，成功吸引了一批年輕粉。《最強(qiáng)大腦》提供了裁剪流暢、版型挺括的正裝，搭配圍巾、皮鞋這些時(shí)尚單品，選手們的造型沉穩(wěn)又有個(gè)性，精英氣質(zhì)盡顯。《了不起的挑戰(zhàn)》則讓消費(fèi)者看到海瀾之家服裝對不同風(fēng)格的包容性。在最近熱播的網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》中，帥氣的西裝、大衣讓特工們時(shí)尚屬性倍增，彩蛋、段子等網(wǎng)絡(luò)化的植入讓節(jié)目更有“看頭”的同時(shí)，還讓觀眾對品牌印象深刻。

其他品牌贊助節(jié)目中，從頭到尾基本都只打一張牌，這樣有利于強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶。然而，任性的海瀾之家卻反其道行之。在與不同綜藝節(jié)目合作時(shí)，海瀾之家會(huì)深入分析節(jié)目特點(diǎn)及目標(biāo)人群范圍，在節(jié)目中植入不同風(fēng)格的服裝;而在《蒙面唱將猜猜猜》中，更是隨著節(jié)目的推進(jìn)，先后推出了三個(gè)系列的產(chǎn)品，一方面展示了“男人衣柜”豐富的服裝品類，另一方面還不斷給“綜藝男人裝”注入新的時(shí)尚與內(nèi)涵。

霸屏式的綜藝贊助，層出不窮的時(shí)尚創(chuàng)新系列，2016年的海瀾之家，借綜藝出鏡，憑創(chuàng)新?lián)寫颉６嗥奉惖漠a(chǎn)品戰(zhàn)略成功打造了風(fēng)格多樣的“綜藝男人裝”，時(shí)尚的設(shè)計(jì)和“小鮮肉們”的穿搭展示則吸引了更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。以往那個(gè)“爸爸的衣柜”逐漸變的時(shí)髦起來，如今這個(gè)“時(shí)尚的衣柜”也正成為越來越多年輕人的選擇。

(原標(biāo)題：《蒙面唱將》與海瀾之家雙雙搶鏡!“綜藝男人裝”再下一城)