??10月27日，恒大在廣州舉行新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市會。恒大乳業(yè)計劃引發(fā)了業(yè)界猜想，業(yè)內(nèi)人士判斷這是恒大的第一步，引入國外先進技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。
恒大涉足高端嬰幼奶粉
??新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的注冊商標(biāo)圖案是可愛的考拉熊（通常說的“考拉”），“考拉熊”的譯音即是“咔哇熊”。在上市發(fā)布會上，恒大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等三家庭受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。
??恒大集團副總裁、恒大乳業(yè)集團董事長徐文在上市會上透露，今年9月，恒大乳業(yè)集團正式成立，同月，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉,咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。
??資料顯示，乳業(yè)一直以來是世界天然牧場新西蘭的國家命脈。長期以來，新西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產(chǎn)等管理和控制極其嚴(yán)格。據(jù)了解，咔哇熊奶粉原罐原裝進口，是澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團GMP的制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，通過多項嚴(yán)苛檢測,并獨創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。
??記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉唯一的“身份信息”，確認(rèn)真?zhèn)巍＿@些信息包括此罐奶粉的編號、序列號、產(chǎn)品批號、進口狀態(tài)等，還包括外觀照和內(nèi)部“透視照”。通過“透視照”可明確判定奶粉足量，罐中沒有異物等。
下一步：在中國建自己的乳業(yè)基地？
??近年來，國內(nèi)乳業(yè)頻頻爆發(fā)“信任危機”,這也使得國外奶粉席卷中國市場,因此,不少業(yè)內(nèi)人士將此次恒大入主咔哇熊看做國內(nèi)乳業(yè)“反擊”的標(biāo)志,恒大乳業(yè)或?qū)⒔o乳業(yè)帶來一次“地震”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，恒大引入國外先進技術(shù)后,可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地,打造在中國的乳業(yè)品牌。
??據(jù)了解，一般情況下，國內(nèi)乳企多數(shù)采用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度，或是國內(nèi)乳企之間積極并購。恒大此次入主咔哇熊乳業(yè),是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)。
??“按照國際慣例，達能等國際大型知名乳業(yè)企業(yè)，多數(shù)采用收購的方式達到快速擴張的目的。既有的海外并購乳企案例，涉及的國外乳企規(guī)模、知名度均較小。”業(yè)內(nèi)專家指出，恒大首次進軍乳業(yè)，采用收購國外優(yōu)質(zhì)品牌進入中國乳業(yè)的做法是對的，這樣省去了在技術(shù)、研發(fā)、奶源等方面不足帶來的麻煩，是一條捷徑。
??據(jù)乳業(yè)專家介紹，國內(nèi)目前已經(jīng)具備發(fā)展乳業(yè)基地的條件。首先，市場前景好，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場空間大、利潤高、市場占有率相對集中。眼下中國奶源的缺口很大，2013年進口奶粉量達到85萬噸，而今年上半年進口量就已超過65萬噸，預(yù)計全年將突破135萬噸大關(guān)。而恒大此次收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，或?qū)M足大幅上漲的嬰幼兒配方奶粉市場需求。
??其次，政策支持力度越來越大。2014年6月國務(wù)院辦公廳同意并轉(zhuǎn)發(fā)了工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財政部、食品藥品監(jiān)管總局《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》，提倡大力發(fā)展乳制品行業(yè)。同時，國家還給予飼料種植及奶牛養(yǎng)殖免稅政策，對符合條件的土地以劃撥方式交由企業(yè)使用。