在不少一二線城市的百貨商場，服裝區(qū)往往被各式各樣的“洋品牌”所占據(jù)，中文標示的本土品牌則較為稀少。并且相比于本土品牌，消費者對“洋品牌”的偏好十分明顯。

夢特嬌、PORTS（寶姿）、JEEP、駱駝等服裝品牌便是其中的代表。它們紛紛標榜有著法國、美國“血統(tǒng)”，店鋪裝潢充滿歐美特色，銷售人員的品牌介紹也充滿“洋氣”。這些“洋品牌”生意紅火，且享受著與真正洋大牌看齊的高售價。

不過，21世紀經(jīng)濟報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似“遠渡重洋”進入中國市場的“洋品牌”是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。更令人擔憂的是，很多時候，花了不菲價格、自以為買到洋名牌的消費者未能得到產(chǎn)品質(zhì)量的保障。比如JEEP品牌牛仔褲、童裝，已多次被北京、廣州等地的質(zhì)監(jiān)部門查出質(zhì)量問題。

代工商新玩法：只有一個“洋”名字

近日，記者登錄夢特嬌在天貓平臺開設(shè)的官方旗艦店。一件男士羊毛大衣8960元，女士拼接撞色皮包超過2500元，產(chǎn)地均來自中國江蘇。這些產(chǎn)品定價所選擇的“檔位”幾乎相當于本土一線服裝品牌，與海外一二線大眾品牌在國內(nèi)的定價也相差無幾。是什么給了夢特嬌這樣的“底氣”？

在其中文官網(wǎng)上，夢特嬌在企業(yè)歷史中如此評價自己：“夢特嬌1880年成立于法國南部蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)，至今仍是一間家族營運的成衣品牌公司。已發(fā)展成國內(nèi)最著名的法國男士服裝品牌之一，在國內(nèi)已有超過三千個銷售點。”其在知名社交網(wǎng)站上的認證微博也是以“法國巴黎夢特嬌”為名。

值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千余個銷售網(wǎng)點中，“中文譯名”夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現(xiàn)，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名“Montagut”。

不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這一品牌商口中自詡的“巴黎知名時尚品牌”，均未能覓得其蹤影。數(shù)名常年旅居法國的業(yè)內(nèi)人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何產(chǎn)品。

記者還發(fā)現(xiàn)，在其微博認證信息中，“夢特嬌Montagut”在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國臺灣地區(qū)的官網(wǎng)僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網(wǎng)。

據(jù)悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設(shè)分公司，并通過江蘇省和廣東省兩大區(qū)域代理商從事代理和分銷所有在國內(nèi)的“夢特嬌”服裝。而早在十年前，夢特嬌遠東有限公司就開始大打“洋品牌”營銷戰(zhàn)，每年光是投資在品牌市場經(jīng)銷及推廣方面的費用就不少于2000萬港元，目前這個數(shù)字更是有增無減。

多年前就因代工制造“夢特嬌”而鬧出商標風波的夢特嬌遠東有限公司，其真正身份是擁有品牌許可的代理生產(chǎn)及銷售方。

而中國作為服裝代工的傳統(tǒng)大國，類似的案例實在不勝枚舉。曾有代工知名品牌阿瑪尼西服的本土知名企業(yè)負責人告訴記者，同一條生產(chǎn)線制造的阿瑪尼和本土品牌西服，質(zhì)量基本無異，然而套上洋品牌的帽子之后，數(shù)倍的售價差異就體現(xiàn)出來了。

“夢特嬌這樣所謂的洋品牌其實代表了一種典型，這類品牌雖然出身海外，但幾乎在海外市場少有作為。”一位服裝制造企業(yè)的內(nèi)部人士告訴記者。“中國商人從海外品牌商處用不高的代價買來\