原標(biāo)題：圖文：中國“喬丹”輸了官司在中國仍有市場
楚天金報(bào)訊 圖為：倪振年
8日上午，美國籃球明星邁克爾·喬丹與中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹體育）之間的商標(biāo)爭議行政糾紛10件系列案件，得到了最高法的公開宣判：雖擁有“喬丹”商標(biāo)已多年，但喬丹體育仍被最高法認(rèn)定乃“主觀惡意注冊”。在外界看來，這意味著“喬丹”商標(biāo)爭奪中，“飛人”邁克爾·喬丹獲得勝利。
喬丹體育商標(biāo)主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價(jià)運(yùn)動鞋占據(jù)了相當(dāng)大的農(nóng)村市場，據(jù)媒體報(bào)道，其2010年銷售收入達(dá)29.1億元，并于2011年底過會，謀求上市。喬丹體育股份有限公司與美國NBA著名籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹Michael Jordan無任何關(guān)聯(lián)，喬丹體育2000年成立于福建晉江，非耐克旗下品牌。喬丹體育是如何成功的？他的背后又有著哪些故事？此次法院判決對其又會帶來何種影響？
英雄莫問出處第一桶金發(fā)家于垃圾場
談起喬丹體育的誕生經(jīng)歷，喬丹體育股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理倪振年如數(shù)家珍。
“誰站在我最初的那個(gè)位置，都不會比我差。”倪振年說的并不夸張，他出生于一個(gè)普通家庭，可以說“有點(diǎn)窮”——沒錢沒權(quán)，房子是擁擠的，車是兩個(gè)輪子的。
由于家境貧困，他從小便一邊上學(xué)，一邊利用課余時(shí)間賣鮮花、水果以貼補(bǔ)家用。邊讀邊商伴隨著他整個(gè)少年時(shí)期的讀書生涯，也讓他比同齡人更早地培養(yǎng)起經(jīng)商的意識。
言至此時(shí)，倪振年故意賣起了關(guān)子，反問道“你知道我怎么理解‘經(jīng)商意識’這四個(gè)字嗎？”
“一毛錢買入，兩毛錢賣出。簡單得很。”在旁人的笑聲中，倪振年顯然陷入了對童年艱苦歲月的回憶。每年春節(jié)放寒假，同學(xué)們都忙著玩，他卻去買紅紙，請學(xué)校門房老大爺寫春聯(lián)，再拿到街上去賣。
更有意思的是，少年時(shí)代的他甚至在當(dāng)?shù)刈鲞^一些摸獎活動。“這事就不多說了啊，這種‘原罪’要既往不咎”，倪振年在總結(jié)自己的人生歷程時(shí)，頗有感慨地引用了馮侖的那句“所有的偉大都是熬出來的”。
倪振年的第一桶金發(fā)家于垃圾場。倪毫不避諱，不過他隨后補(bǔ)充道，“我要強(qiáng)調(diào)一下，我不是撿垃圾的，而是賣牛仔褲的，僅僅是利用了垃圾場廉價(jià)的土地”。本金小，租不起服裝市場的攤位，他卻發(fā)現(xiàn)了緊鄰服裝市場旁的一片荒棄垃圾場。簡單整治后，便成了他的“經(jīng)營場所”。
依靠著勤快和信譽(yù)，漸漸一些客戶愿意到他這個(gè)建在垃圾場上的鋪位批貨。“那時(shí)候，生意好時(shí)，一天能批出去七八百條褲子”，他的生意日漸紅火起來。1998年，喬丹品牌開始進(jìn)入中國市場。具有品牌意識的倪振年通過周密的市場調(diào)查，代理下喬丹在山東臨沂的業(yè)務(wù)。
五年時(shí)間，倪振年開上了奔馳，住進(jìn)了山東最好的別墅區(qū)。但在倪振年看來，似乎并未感受到多大的喜悅。這也注定了一場暴風(fēng)雨的來襲。
得失之間見大智 放棄高收入轉(zhuǎn)而為外企打工
年近三十的倪振年坐擁百萬家產(chǎn)，回望自己十年間的致富之路，只不過是個(gè)二道販子，靠倒騰東西賺個(gè)差價(jià)罷了，自己的價(jià)值就是如此？值此迷惑之際，倪振年收到了喬丹董事會的邀請，要其在運(yùn)動鞋的基礎(chǔ)上開拓喬丹的運(yùn)動服裝系列產(chǎn)品。
倪振年躊躇了良久。如何做對選擇，倪振年自有一套理論。倪振年雖然讀書不多，但是對此他還專門做過研究。“我發(fā)現(xiàn)西方有一種更為成熟的理論是，把事件中各個(gè)要素用概率論的形式表現(xiàn)出來，每種選擇的結(jié)果發(fā)生的概率就能得以量化的計(jì)算”，然而這種決策法的缺陷一目了然，若非數(shù)學(xué)系高材生，想必知識水平一般的人難以得出結(jié)論。
“不用算，我的方法簡單得很，通常做法不是寫出各種選擇所能‘得到’的東西嗎，我的決策方式是寫出各種選擇所能‘失去’的東西”，倪振年強(qiáng)調(diào)道，雖是一得一失，智慧謀略可全在其中。
如果接受了喬丹公司的邀請，出任服裝事業(yè)部總經(jīng)理，那么他將失去的是“現(xiàn)在在山東當(dāng)?shù)氐纳鐣匚弧⑤p松隨意的工作時(shí)間以及高收入”，倪振年坦率地說，他受邀的年薪不過是他在山東時(shí)半個(gè)月所掙的錢。
如果維持現(xiàn)狀，繼續(xù)在山東做生意，“我將失去創(chuàng)新的勇氣和證明自己價(jià)值的機(jī)會。”顯然在“錢已經(jīng)成為一種符號”的倪振年看來，與高收入相比，后者的失去會讓他更為痛心。
完成人生三級跳 不走尋常路打贏品牌廣告大戰(zhàn)
倪振年當(dāng)年就是憑借著這種抉擇的方式，最終完成了從牛仔褲批發(fā)商——喬丹代理商——喬丹廠商的人生三級跳。“我所提倡的這種特殊抉擇法，總結(jié)起來就是避開了常人的‘趨利心理’，而是‘兩權(quán)相害取其輕’，不去比較哪個(gè)選擇得到的多，而是比較哪個(gè)選擇失去的東西更輕一些”，倪振年說到此時(shí)，抿了一口茶，打趣道：“這可能也跟我的成長經(jīng)歷有關(guān)，在我看來，不管奢望什么，能痛苦少點(diǎn)就算不錯(cuò)了。”
2003年接受喬丹董事會的邀請后，倪振年便開始著手改造服裝事業(yè)部門。第一年便創(chuàng)造了600%的業(yè)績增長，其后幾年的增長率也都沒有低于300%。
2003年，非典的肆虐讓很多企業(yè)開始擔(dān)心經(jīng)濟(jì)的基本面，此時(shí)的倪振年卻反其道而行，押寶加大生產(chǎn)力度。事實(shí)上，倪振年的這個(gè)決策在喬丹的發(fā)展史上，是個(gè)重要的轉(zhuǎn)折。正是在把握住了“非典”過后體育品牌發(fā)展的良好契機(jī)，喬丹才有了如今年超過20億的盤子。
金融危機(jī)前，福建的多數(shù)服裝企業(yè)受到了沖擊。倪振年卻未見慌亂，他的底牌是手中所擁有的近10億現(xiàn)金。“喬丹擁有如此多的現(xiàn)金，還要追溯到三年前”，那時(shí)的背景是，在奧運(yùn)大戰(zhàn)前，各個(gè)運(yùn)動品牌廠商紛紛打起廣告大戰(zhàn)，一擲千金。此時(shí)的倪振年卻在一番思付下，做出了“無廣告戰(zhàn)略”的重大秘密決策。
“如果打廣告，我們將失去現(xiàn)金，有限的資源會更少投入產(chǎn)品與渠道；如果不打廣告，我們可能會失去知名度”，倪振年意識到，在奧運(yùn)前的廣告大戰(zhàn)中，觀眾勢必會審美疲勞。“那么多運(yùn)動品牌，哪家企業(yè)沒打廣告，誰也記不得”，說到此時(shí)，倪振年的臉上綻放出了燦爛的笑容，“相比于知名度，我更怕失去現(xiàn)金，所以最終選擇了無廣告戰(zhàn)略”。
如今，在許多體育品牌陷入資金鏈危機(jī)的時(shí)候，喬丹反而斥資開始了一輪廣告攻勢，并花費(fèi)數(shù)億元建成了其在廈門的新總部基地。
喬丹贏了官司 喬丹體育生產(chǎn)經(jīng)營仍不受影響
談完了喬丹體育的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，回到眼前，這場美國籃球明星與國內(nèi)知名體育用品企業(yè)的商標(biāo)權(quán)之爭，最早還要追溯到4年前。
2012年10月，喬丹對喬丹體育注冊的68件商標(biāo)提出爭議，認(rèn)為爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)，向商標(biāo)評審委員會提出撤銷爭議商標(biāo)的申請，但未獲批準(zhǔn)。此后，喬丹相繼向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，以及向北京市高級人民法院提起上訴，均被駁回。不甘心的“飛人”，又向最高法申請?jiān)賹彙Ｈツ辏罡叻ㄒ巡枚ㄆ渲?8件商標(biāo)的歸屬，剩余的10件商標(biāo)到今年進(jìn)行了審理。
然而，這次最高法宣判之后，絕大多數(shù)人關(guān)心的實(shí)際上是喬丹的體育用品，即其鞋、帽、服裝等產(chǎn)品，這也是這家公司主營業(yè)務(wù)，此次卻并不在審判之列。喬丹體育對此給出的回復(fù)是，“我司在該系列案件中取得了68件商標(biāo)中65件的勝利，并且生產(chǎn)經(jīng)營所使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)全部可以正常使用，生產(chǎn)經(jīng)營并不會受到影響”。
北京煒衡（上海）律師事務(wù)所律師鞠秦儀解釋稱，從全局來看，其實(shí)中國的喬丹體育勝訴，美國公司敗訴了。“說成白話即是最高法給了美國的喬丹一個(gè)面子，讓他們拿了一個(gè)沒有實(shí)際意義的安慰獎。而且，整個(gè)這一系列訴訟官司到此已經(jīng)全部終結(jié)。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然最初，也許兩者是有相關(guān)聯(lián)的，但隨著十幾二十年的發(fā)展，中國的喬丹走出了自己的一條路。一位晉江當(dāng)?shù)氐纳倘苏f，在喬丹體育公司所在的晉江陳埭，像這樣的企業(yè)太具有“晉江特色”，“大多數(shù)是小企業(yè)，不少都在大浪淘沙里死掉了。做成喬丹這樣有名的，也不太多。”她強(qiáng)調(diào)，喬丹不是一天出來的，而是累積了20多年。
（綜合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《中國青年企業(yè)家》報(bào)道）