“收到李群書記的賀卡，代表政府對我們努力的認可，覺得這些年的付出能夠得到政府的認可，心里也是很受鼓舞的。”青島蒲公英愛心團隊發(fā)起人宿來正告訴記者。近年來，山東青島市從網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)切入，加強網(wǎng)絡(luò)社會管理，為愛心團隊典型群體的充分涌現(xiàn)提供了豐厚土壤、良好環(huán)境和有利條件，在弘揚真善美、唱響網(wǎng)上主旋律方面作了有益的探索，取得了良好的效果。

獨唱變和聲 愛心活動升華公益標簽

青島是一座品牌城市，擁有青島啤酒、海爾、海信等一批知名品牌，也是一座愛心城市，先后出現(xiàn)了“微塵”、“紅飄帶”等愛心群體。從1996年青島市第一支網(wǎng)絡(luò)愛心團隊――中國石油大學（華東）大學生青年志愿者協(xié)會誕生，到2004年知名網(wǎng)絡(luò)愛心團隊――“網(wǎng)事如歌”愛心團隊的成立，再到2010年“蒲公英”等愛心團隊的出現(xiàn)，愛心公益由獨唱變和聲，目前，青島市共有39支網(wǎng)絡(luò)愛心團隊蓬勃發(fā)展，這些網(wǎng)絡(luò)愛心團隊分別來青島市內(nèi)各網(wǎng)站、論壇、微博。

經(jīng)過多年來發(fā)展，青島本地的網(wǎng)絡(luò)愛心服務逐步走進全國各地，“蒲公英”團隊活動從青島發(fā)起，全國各地網(wǎng)友不斷加入，目前已覆蓋全國20多個城市；“笑姐”團隊全國首創(chuàng)《量體選衣》，開展公益助學項目，精準實施定向服務，進村入戶送溫暖；“青島紅十字藍天救援隊”在多年的積淀中形成了團隊獨有的“舍得”精神和“把‘善’傳播的更遠更寬廣”的團隊理念，開展公益救援活動200余次，解救近700名遇險者。

平日里大家在獻愛心時，往往如何選擇一個正規(guī)渠道是一個難題，如果將青島市這些各有特點的愛心團隊整合到一起，建立一個官方平臺，共同發(fā)光發(fā)熱勢必會達到事半功倍的效果。2009年，“網(wǎng)事如歌”網(wǎng)絡(luò)愛心品牌在青島市網(wǎng)絡(luò)辦的組織下應運而生。起初“網(wǎng)事如歌”是一個獨立的公益團隊，而如今，在青島發(fā)展成了一個公益品牌，并于青島市各大新聞網(wǎng)站上設(shè)立專欄，吸引網(wǎng)友廣泛參與。網(wǎng)絡(luò)公益團隊和網(wǎng)友積極溝通交流，講述每天發(fā)生在身邊的好人好事，從最初零零散散的個人奉獻到眾志成城般的團隊契合，網(wǎng)絡(luò)愛心團隊逐步擴大。

借網(wǎng)發(fā)力 講述網(wǎng)友身邊愛心故事

在微博、微信還沒有那么流行的2009年，總有一些難忘的帖文傳播在網(wǎng)絡(luò)論壇中，網(wǎng)友們記錄了發(fā)生在身邊的令人感動的人和事，一些作品還被媒體紛紛報道，引起社會各界的廣泛關(guān)注，好比青島網(wǎng)友共同寫下的一本愛心日記，構(gòu)成青島文明進步的城市年輪。2010年2月，“網(wǎng)事如歌”2009青島十佳網(wǎng)絡(luò)作品大賽舉行了一場網(wǎng)上頒獎儀式，《網(wǎng)暖楚楚網(wǎng)友愛心募捐活動現(xiàn)場紀實》等十家網(wǎng)絡(luò)帖文作品獲獎，網(wǎng)友們的愛心被迅速激活，掀起一次又一次愛的熱潮。

為把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)推向深入，2015年，青島市網(wǎng)絡(luò)辦走進網(wǎng)絡(luò)公益團隊，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)公益宣傳，加強傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動，策劃推出“網(wǎng)事如歌”系列微記錄片25期，用鏡頭記錄網(wǎng)絡(luò)公益團隊生活，講述網(wǎng)友愛心故事，發(fā)掘城市正能量，并在當?shù)仉娨暸_播出，努力打造“全網(wǎng)公益，全民公益”的良好網(wǎng)絡(luò)空間。

首期微紀錄片《網(wǎng)絡(luò)傳遞“星火”之愛》在2015年3月5日“學雷鋒日”當天播出，該微紀錄片突出網(wǎng)絡(luò)特色，采取“采編播”聯(lián)動方式，跟進網(wǎng)友活動及時補充新素材，每周一期，連續(xù)播放。內(nèi)容涉及扶貧助困、助殘養(yǎng)老、教育體育、醫(yī)療環(huán)保等方面，通過鏡頭去捕捉一份份真摯感動，記錄公益團隊平常卻又不平凡的真實畫面，在當?shù)厥找暵首罡叩那鄭u新聞綜合頻道黃金時段周周播出，在“微美青島”等公眾賬號同時推出，進一步喚醒了觀眾和網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)公益意識，吸引了更多市民參與網(wǎng)絡(luò)公益活動。

搭建行動平臺 探索網(wǎng)上公益長效機制

愛心網(wǎng)友團隊的公益活動形成了廣泛的社會影響，引起青島市委主要領(lǐng)導的高度重視。2015年春節(jié)前夕，山東省委常委、青島市委書記李群向全市39支愛心網(wǎng)友團隊寄送賀卡，感謝網(wǎng)友們的愛心義舉，勉勵大家繼續(xù)投身公益行動。受此鼓舞，愛心網(wǎng)友們春節(jié)期間微博、社區(qū)論壇等發(fā)帖曬出收到的賀卡，感謝領(lǐng)導關(guān)懷，回顧公益歷程，籌劃新的公益行動。相關(guān)網(wǎng)帖在論壇和微博中吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，帖文點擊量超過10萬次。

宿來正是“蒲公英”愛心團隊的發(fā)起人，從一開始青島一個群近30個人開始，現(xiàn)在到500人的微信群就有7個，公益之路并不孤單。“2008年趕上汶川大地震，社會上一些冷漠事件，讓我感覺人生無常，生命短暫，想做一個隊社會有益的事，于是在網(wǎng)絡(luò)上認識了一些志同道合的伙伴。” 宿來正告訴記者：“2010年9月，我們第一次在全國網(wǎng)絡(luò)發(fā)起募捐，成功給甘肅的一個孤兒學校募捐到過冬棉衣。起初我們是自己從qq群、貼吧，論壇中發(fā)起活動，2012年的時候青島市網(wǎng)絡(luò)辦找到我們，共同發(fā)起了‘圓夢活動’，為9999個孩子圓夢，在青島一個月完成了7000多個孩子的夢。那時起，網(wǎng)絡(luò)辦組織了許多媒體來宣傳報道，越來越多的人知道了我們這些愛心團隊的存在并加入我們。”

打鐵還得自身硬，近年來，青島市委市政府始終將互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體作為意識形態(tài)新的陣地和工作領(lǐng)域，高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作，市委主要領(lǐng)導多次作出批示，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)愛心公益事業(yè)，市委宣傳部、市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室從加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)入手，在品牌活動打造、愛心團隊培育、長效機制建立等方面進行了有益的探索。 下一步，青島市也將不斷完善網(wǎng)上公益活動機制，推動網(wǎng)絡(luò)文化健康有序發(fā)展。

(責編：邢曼華、胡洪林)