產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選，序幕已經(jīng)開(kāi)啟，邀您共同參與。
中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選已經(jīng)進(jìn)入第十一年頭，十一載不過(guò)是光陰的一瞬，但是對(duì)于戶(hù)外產(chǎn)業(yè)而言，卻經(jīng)歷了萌芽、初級(jí)、發(fā)展的過(guò)程。2016進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，讓我們來(lái)細(xì)數(shù)一下，這些戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的的佼佼者。
2003思凱樂(lè)品牌誕生，以“專(zhuān)注戶(hù)外，樂(lè)享戶(hù)外”為導(dǎo)向。十余年不斷獲得產(chǎn)業(yè)認(rèn)可，多次獲得戶(hù)外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)，思凱樂(lè)產(chǎn)品已涉獵
的各個(gè)環(huán)節(jié)，涵括戶(hù)外服裝、服飾、裝備、配件及鞋品等近千種品類(lèi)。
自2014年以來(lái)，思凱樂(lè)產(chǎn)品以形成日漸明晰化的
和商旅兩個(gè)主打方向，徒步系列主要為滿(mǎn)足戶(hù)外徒步、
所需產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品除了功能
和科技應(yīng)用上表現(xiàn)出色外，在色彩方面也優(yōu)勢(shì)突出，
、彈力風(fēng)衣、褲裝、鞋品等品類(lèi)產(chǎn)品都很注重配色的選擇，既有經(jīng)典拼色款，也有出彩撞色的款式。
思凱樂(lè)商旅系列產(chǎn)品風(fēng)格化也漸趨明朗，當(dāng)線(xiàn)條挺括的商旅裝遇上戶(hù)外功能后，迸發(fā)出更大的吸引力。該系列的靈感來(lái)源，正是出于上班族對(duì)戶(hù)外態(tài)度的理解，對(duì)每天上班下班，各種合作洽談，各種會(huì)議忙碌，各城市奔波的商務(wù)人士們的需求的理解，思凱樂(lè)認(rèn)為戶(hù)外是一種生活方式，商旅戶(hù)外是戶(hù)外生活方式的另一種生活態(tài)度，是一種商務(wù)場(chǎng)合心境的變化，希望用商旅系列引領(lǐng)大家進(jìn)入一種全新的戶(hù)外生活狀態(tài)，隨時(shí)都能保持一顆戶(hù)外人的陽(yáng)光的心！
品牌創(chuàng)新能力及技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域：
2016年思凱樂(lè)強(qiáng)調(diào)科技與時(shí)尚的融合，在創(chuàng)客與匠心中找尋到用戶(hù)平衡思維，用產(chǎn)品表達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。2016春夏能夠看到思凱樂(lè)繼續(xù)以出眾的防紫外線(xiàn)科技成果帶來(lái)的系列服裝表現(xiàn)；還有全向彈力風(fēng)衣帶來(lái)的舒適改觀(guān)，以及這一季流行的柔和色彩交織的，取道于與自然共生共鳴的生活態(tài)度；在戶(hù)外基礎(chǔ)功能科技方面，網(wǎng)孔、覆膜、輕薄、防水等科技應(yīng)用也持續(xù)提升，此外還有輕透，高光，復(fù)古，細(xì)膩的民族部落感的新品體現(xiàn)，用觸覺(jué)、視覺(jué)的錯(cuò)落大膽再現(xiàn)民俗的同時(shí)融入現(xiàn)代時(shí)尚元素。
2016秋冬，思凱樂(lè)帶來(lái)的最大的科技改變是將彈力面料更好地應(yīng)用在三層壓膠等專(zhuān)業(yè)沖鋒衣上，讓商旅戶(hù)外更舒展自由，也讓專(zhuān)業(yè)戶(hù)外更為時(shí)尚精彩。思凱樂(lè)這一季商旅系列精品已為戶(hù)外生活的無(wú)處不在帶來(lái)可能。還有仿棉質(zhì)手感，花紗肌理和挺闊耐磨的多元化復(fù)合面料質(zhì)感，通過(guò)多重維度的感知帶來(lái)產(chǎn)品更為溫暖人性的表現(xiàn)。在秋冬中厚款款式設(shè)計(jì)、填充物、面/里料應(yīng)用上都大幅提升，蓄暖科技除了延續(xù)在拒水羽絨上的突破外，還在熱能反射和印花蓄熱內(nèi)里技術(shù)方面做出了大膽突破，還有更加超輕、快干、柔軟、方便壓縮的Primaloft頂級(jí)貼合保暖棉帶來(lái)的高效保溫體驗(yàn)，讓這一季的溫暖效應(yīng)+。思凱樂(lè)這一季除了商旅系列的獨(dú)具風(fēng)格，徒步系列也以多元化的拼接和迷彩的重組帶來(lái)這一季時(shí)尚前沿的戶(hù)外姿態(tài)，并在
服裝產(chǎn)品上大放異彩，帶來(lái)既明亮又溫暖的滑雪服新看點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新或者事件：
2016年思凱樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)探索精準(zhǔn)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，以精英戶(hù)外生活方式為核心突破，以企業(yè)領(lǐng)袖覆蓋精英人群為重點(diǎn)突破，與長(zhǎng)江商學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為長(zhǎng)江商學(xué)院戈十一挑戰(zhàn)賽的官方裝備供應(yīng)商，同時(shí)在推動(dòng)長(zhǎng)江商學(xué)院后續(xù)跑步活動(dòng)以及戶(hù)外體驗(yàn)活動(dòng)的擴(kuò)大方面起著非常積極有效的作用。長(zhǎng)江眾多明星同學(xué)對(duì)于思凱樂(lè)產(chǎn)品也給予了高度認(rèn)同.精英人群深耕方面，思凱樂(lè)今年也繼續(xù)保持在
衛(wèi)視《非你莫屬》節(jié)目的露出，與非你莫屬boss團(tuán)企業(yè)保持親密合作關(guān)系，持續(xù)推動(dòng)精英人群的戶(hù)外活動(dòng)參與積極性。
2016年，思凱樂(lè)在產(chǎn)品方面加大了商務(wù)系列產(chǎn)品的研發(fā)和展陳，升級(jí)和重裝思凱樂(lè)店面系統(tǒng)，將商旅區(qū)的概念更為明朗化，原分享區(qū)與商旅戶(hù)外區(qū)融為一體，全新的商旅服裝和裝備的呈現(xiàn)方式，讓這一系列服裝與氛圍更為融合。重裝后的思凱樂(lè)戶(hù)外生活館以原生灰色為主基色，低調(diào)輕奢而不喧嘩，靜謐中帶著沉穩(wěn)和大氣，貨架形象也從以往的白色和淺木色升級(jí)為鐵灰和深木色，愈加凸顯的是都市工作族們不斷提升的品味和不斷提升的對(duì)于生活品質(zhì)的追求。“以前我們注重的更多的是產(chǎn)品和大家的互動(dòng)，現(xiàn)在我們更注重的是生活方式的引導(dǎo)，以及人與自然的融合。為此這一次改造我們加大了咖啡區(qū)，分享區(qū)的面積，商旅氛圍營(yíng)造得更為貼近，我們希望把社群更好地植入到我們這群熱愛(ài)戶(hù)外的人群中。”思凱樂(lè)品牌創(chuàng)始人曾花說(shuō)。“我們要做的是更好的連接CBD都市工作族們的生活，過(guò)去幾年的深度接觸，讓我們彼此更加了解，升級(jí)就是為了將這種了解變成理解，用理解來(lái)連接大家不斷提升的戶(hù)外生活品質(zhì)，更加走進(jìn)大家不斷豐富的戶(hù)外生活方式。”
我們認(rèn)為，未來(lái)人們的戶(hù)外生活方式將會(huì)越來(lái)越豐富，互聯(lián)網(wǎng)的分享和社群效應(yīng)也將會(huì)在戶(hù)外活動(dòng)中得以更廣泛的詮釋?zhuān)虼宋磥?lái)終端的體驗(yàn)也將更多融合戶(hù)外的各種生活方式，將分享體驗(yàn)和社群經(jīng)濟(jì)更多融合。戶(hù)外生活館的終端模式是思凱樂(lè)自2012年即開(kāi)始探索的有效渠道模式，未來(lái)還將更加放大這種戶(hù)外生活體驗(yàn)館的建設(shè)，我們相信每一個(gè)城市，都會(huì)需要有這樣一個(gè)地方，大家可以在這里體驗(yàn)
，大家可以在這里交流下一個(gè)月的
，大家可以隨手翻閱旅行的書(shū)籍，大家還可以分享你的照片和視頻，咖啡和音樂(lè)都有著戶(hù)外氣息，這里當(dāng)然也集合了當(dāng)下的O2O的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，讓消費(fèi)者可以真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下的互通。2016年，思凱樂(lè)已經(jīng)同步了當(dāng)下使用的微信、支付寶支付方式，并在線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)方式上不斷探索和嘗試，力求給消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，思凱樂(lè)積極使用更為環(huán)保的材料，例如一直使用的色紡紗，采用先染后紡生產(chǎn)工藝，比傳統(tǒng)工藝節(jié)水減排50%以上，符合低碳環(huán)保要求。
活動(dòng)方面，壹基金救援聯(lián)盟公益
課堂在思凱樂(lè)戶(hù)外生活館持續(xù)開(kāi)展4年，公益救援與公益安全培訓(xùn)的道路上持續(xù)探索。與此同時(shí)，思凱樂(lè)各地
和店面也熱衷于公益事業(yè)，除了戶(hù)外活動(dòng)中有愛(ài)隨行，還會(huì)不定期組織看望留守老人、孩子、獻(xiàn)血、以及為山區(qū)孩子獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)。
2016年度整體運(yùn)行狀況：
2016年，在整體宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下,思凱樂(lè)將堅(jiān)持以用戶(hù)為中心,深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重構(gòu)和整合,進(jìn)一步優(yōu)化品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。思凱樂(lè)在產(chǎn)品上，將更加精細(xì)化，成熟化，思凱樂(lè)商旅系列精品也將在2016年成為全系列全新上市。在產(chǎn)品風(fēng)格上，區(qū)分更加明顯，面料更輕、更暖、更有質(zhì)感，在面輔料采購(gòu)和工藝制作上更加嚴(yán)苛，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品。品牌推廣方面，思凱樂(lè)延續(xù)“思想，凱旋，快樂(lè)”精神，從精英人群關(guān)注的戶(hù)外生活方式上，不斷深化營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)更多的人愛(ài)上戶(hù)外。終端拓展運(yùn)營(yíng)方面，2016年是再發(fā)展的重要年，思凱樂(lè)在穩(wěn)步有增的基礎(chǔ)上，放緩了實(shí)體店鋪的擴(kuò)張力度，關(guān)掉了一些小店，新增了一些大店，同時(shí)加大電商投放力度，提升互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)端口的銷(xiāo)售額，繼續(xù)探索O2O的商業(yè)發(fā)展模式，強(qiáng)化線(xiàn)下店鋪、線(xiàn)上電商、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。
思凱樂(lè)將2017年定義為大發(fā)展年，經(jīng)過(guò)近兩年的內(nèi)功修煉，2017年將從產(chǎn)品、店面及渠道多方面整體提升，產(chǎn)品方面除了在商旅系列風(fēng)格化上更為突出之外，2017年我們還將跑步系列成系列推出，線(xiàn)上和線(xiàn)下產(chǎn)品線(xiàn)也將更為明確；2016調(diào)整和試用的新店形象系統(tǒng)也將在2017年全面落地，渠道方面我們將更多激勵(lì)生活館大店的全面開(kāi)放，并全面整合店面運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和會(huì)員系統(tǒng)建設(shè)，深化和提升用戶(hù)體驗(yàn)與服務(wù)。