美特斯邦威新掌門人胡佳佳

21日晚上，美特斯邦威（Metersbonwe）發(fā)布了正式的公告，掌門人周成建提交辭職，不再擔(dān)任任何職務(wù)，而周成建的長(zhǎng)女胡佳佳接任公司董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)。

其實(shí)，這是一則頗像電視劇情節(jié)的故事。

胡佳佳是一位85后富二代，在周成建與胡佳佳母親離婚后，胡佳佳隨媽媽姓胡，其24歲時(shí)從阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)，25歲時(shí)取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營(yíng)銷碩士學(xué)位。

學(xué)成歸來(lái)后，胡佳佳開始一直在美邦服飾各部門工作，先后任職總裁辦公室、鞋類開發(fā)營(yíng)運(yùn)部、品牌營(yíng)銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部等。對(duì)，這些都是一個(gè)快時(shí)尚公司的關(guān)鍵部門，可以說(shuō)，周成建為了培養(yǎng)胡佳佳，算是花費(fèi)了很大的心血。

今年夏天，美邦已經(jīng)開始換高管了，算是為胡佳佳接任做準(zhǔn)備。這次周成建辭職的同時(shí)，原來(lái)的財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事長(zhǎng)秘書涂珂提也被任命為公司副總裁；原來(lái)的證券代表莊濤擔(dān)任董事長(zhǎng)秘書。

與此同時(shí)，周成建的兒子、年僅19歲的胡周斌也出任美邦服飾總裁助理，他負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展工作。從名字即可看出來(lái)，他以母姓，但也繼承了父親的姓氏。

胡周斌的教育背景和姐姐胡佳佳類似，本科和碩士都是在英國(guó)完成的。他曾在阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)部和上海筆爾工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司工作過(guò)。

美邦目前面臨著比較大的挑戰(zhàn)。自2012年起開始營(yíng)收就一直在下滑。去年，它虧損 4.31 億元，是上市7年來(lái)的首次虧損。今年上半年，它依然虧損了 6900 多萬(wàn)元。這背后原因比較復(fù)雜，包括庫(kù)存積壓過(guò)高，進(jìn)行020嘗試尚未奏效。

美邦的O2O嘗試主要集中在“有范”App上，這是美邦服飾2015年20周年慶典上推出的最濃墨重彩的一筆，目前由胡周斌親自負(fù)責(zé)。

定位時(shí)尚電商平臺(tái)的“有范”App被美邦視為轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品，但高營(yíng)銷投入下，它卻沒能帶來(lái)可喜的回報(bào)。

2014年，美邦以5000萬(wàn)元冠名首季《奇葩說(shuō)》，創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)之最。隨著《奇葩說(shuō)》的火爆，第二季和第三季冠名商“有范”App的接續(xù)投入之大可想而知。

然而，兩季《奇葩說(shuō)》超過(guò)11億的觀看點(diǎn)擊量并未給“有范”App帶來(lái)實(shí)質(zhì)的用戶增長(zhǎng)。友盟指數(shù)顯示，目前“有范”App的下載總量不足100萬(wàn)。

在“有范”App之前，美邦曾在2010年推出了垂直服飾電商平臺(tái)“邦購(gòu)網(wǎng)”，然而，耗資7500余萬(wàn)元的邦購(gòu)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)不足一年就因盈利困難被集團(tuán)拋棄。

目前，胡佳佳的丈夫宋瑋也在美邦工作，擔(dān)任總裁助理，也就是說(shuō)，作為老公，他擔(dān)任妻子的助理一職。

當(dāng)然，周成建仍然是美邦公司的大股東和實(shí)際控制人，萬(wàn)一胡佳佳做得不好，他還會(huì)保持相當(dāng)大的影響力。