曾經(jīng)被80后青睞的一代潮牌，如今卻深陷頹靡不能自拔。佐丹奴披露第三季度業(yè)績頹勢依舊未改。
曾經(jīng)被80后青睞的一代潮牌，如今卻深陷頹靡不能自拔。11月10日，
(00709)披露第三季度業(yè)績，但頹勢依舊未改，第三季度其綜合銷售額為11.97億港元，同比減少3%。
智通財經(jīng)了解到，佐丹奴在業(yè)績報告中表示，東南亞當(dāng)?shù)刎泿艃陡墼堤岣吡思瘓F(tuán)的銷售額，但其增幅卻被人民幣兌港元貶值所抵消，以致在各種因素的影響下，集團(tuán)在第三季度的銷售額有所下降。另外其綜合毛利減少3%，而毛
增加0.3個百分點至58.3%，主要由于人民幣計值的原材料供應(yīng)成本減少及產(chǎn)品組合變動。
目前，佐丹奴主要業(yè)務(wù)是經(jīng)營零售和批發(fā)Giordano(佐丹奴)、BSX(佐丹奴年輕潮流品牌)、Giordano Junior(佐丹奴童裝) 、Conceptsone(佐丹奴高級男裝品牌)以及Giordano Ladies(佐丹奴高級女裝品牌)這幾個品牌的服飾和配襯品。此外，其還被授權(quán)經(jīng)營一些規(guī)模較小品牌。截至9月30日，佐丹奴在超過30個國家經(jīng)營2388間門店，其中1155間為獨立門市，絕大多數(shù)門市在中國、韓國、亞太區(qū)及中東。于本季末，其現(xiàn)金及
內(nèi)地業(yè)務(wù)頹勢最為嚴(yán)重
具體來看其第三季度業(yè)績，智通財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除了亞太地區(qū)的營業(yè)額上升7%外，其他地區(qū)的營業(yè)額都呈現(xiàn)跌勢。其中中國大陸和中東地區(qū)的頹勢最為嚴(yán)重，大陸營業(yè)額下降10%至2.7億港元，中東地區(qū)下降9%至1.59億港元。而亞太區(qū)的增長主要受泰國地區(qū)的強(qiáng)勁增長所帶動。
對于中國內(nèi)地業(yè)績的下降，佐丹奴表示，主要由于天氣狀況不穩(wěn)定(8月華南及華中地區(qū)水災(zāi))以及集團(tuán)減少了一個電子商務(wù)平臺的促銷活動，再加上9月份天氣反常對夏季產(chǎn)品進(jìn)行策略性打折銷售所致。而港澳臺地區(qū)業(yè)績下滑，則和游客減少脫離不了關(guān)系。
佐丹奴管理層認(rèn)為，在中國的三四線城市增設(shè)加盟店以及改善產(chǎn)品組合，將有助于提升在中國的銷售額。
此外，智通財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，截至9月30日，佐丹奴的門店總數(shù)為2388間，較去年同期增加29家店。仔細(xì)觀察不難看出，門店增加主要由于亞太地區(qū)及海外加盟店增加，亞太地區(qū)門店增加24間至583間，海外加盟店增加16間至432間。
值得注意的，佐丹奴內(nèi)地門店總數(shù)變化不大，但直營店及加盟店的數(shù)量卻有很大變動，直營店減少40間至358間，加盟店增加31間至546間。
老牌港資服飾光環(huán)已不在
佐丹奴的頹靡已經(jīng)不是一天兩天了。作為老牌的港資休閑服飾，佐丹奴曾備受80后消費者追捧，而現(xiàn)在在一二線城市的主流商圈里，已經(jīng)難以看見他的身影。據(jù)了解，最近幾年佐丹奴的營收增長已經(jīng)接近停滯，凈利潤也大幅下滑。年度利潤從2012年的8.26億港元，下降到去年的4.26億港元。
今年上半年，其綜合銷售額25.32億港元，同比下滑7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億港元，同比下滑2%，每股收益13.0港仙，并擬向全體股東每股派現(xiàn)12.5港仙，與去年持平。或許是由于公司的境況大不如前，上半年公司在宣傳及營銷費用方面減少7%。
與此同時佐丹奴也在關(guān)閉虧損店面。2013年一舉開設(shè)268家內(nèi)地門店后，在2014年迫于租金壓力開始關(guān)停門店，并逐漸撤出無利可圖的一些黃金地區(qū)。2015年佐丹奴在內(nèi)地凈關(guān)店70家，2016年前6個月再次凈關(guān)店32家，直營店數(shù)目減少75間，主要為街鋪，而加盟店則增加43間。
除了關(guān)閉表現(xiàn)較差的店外，其上半年選擇在大中華地區(qū)租金價格更合理地段開設(shè)門市，佐丹奴表示，這與一直倡議關(guān)閉表現(xiàn)較差的高租金店鋪的方案、在百貨公司渠道擴(kuò)充直營店及將公司的加盟店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至三線及四線城市的策略重心相符。
另外由于受到網(wǎng)絡(luò)電商的沖擊，佐丹奴也在積極布局電商渠道，以期同其他的生產(chǎn)商站在同一個起跑線上。2016年上半年，佐丹奴電子商務(wù)所貢獻(xiàn)的銷售額激增，占中國內(nèi)地銷售額的16%。