從“一年百億”到“半年百億”,洋河用了五年。很多人不知道的是，它還包攬了“原酒產能第一”、“市場占有率第一”、“消費者滿意度第一”等眾多酒業(yè)之最，是整個行業(yè)擁有“超級品牌”最多的企業(yè)。

有人說，洋河是中國白酒的一個“超級符號”，代表了中國最古老產業(yè)的新生機、新活力、新夢想。尤其近十余年來，行業(yè)賦予洋河的標簽似乎太多，越來越多的人試圖穿過重重迷霧去解讀它的“成功密碼”。而事實上，從近期發(fā)生的幾個大事件，我們便足以看到一個真實的洋河，看到無數榮譽背后的酒水帝國如何崛起。

事件一：三項科技成果獲鑒定

2016年10月17日，正是福州秋季糖酒會如火如荼舉辦的時間。然而，就在這一天，白酒行業(yè)最資深的一批專家卻被中國輕工業(yè)聯合會集體邀請到了酒都宿遷。也是在這一天，洋河基于“健康白酒”研究的三項科技成果全票通過權威專家組鑒定，具體包括“釀造環(huán)境中生物活性物質（核苷類似物）的研究及應用”、“洋河微分子酒的技術研究及產品開發(fā)”以及“雙溝莜清酒的技術研究及產品開發(fā)”。

“三個項目代表了目前行業(yè)最新的科技成果和最高的研究水平，技術創(chuàng)新能力處在國內領先地位”，會上，中國白酒泰斗沈怡方、中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、中國工程院院士孫寶國等與會專家一致作出定論。有關媒體則評價，“科技改變世界不再是新興產業(yè)的專利，洋河把它實踐到了傳統(tǒng)白酒行業(yè)”。

這無疑揭示了洋河做產品的態(tài)度——永遠以消費者需求為中心，永遠以推動白酒品質的創(chuàng)新升級為目標。這也是為什么十三年前，只有洋河能夠精確洞察消費者飲酒口味的變化，成功開創(chuàng)綿柔型白酒，推出了火遍大江南北的洋河藍色經典；十三年后，又是洋河基于對消費者健康飲酒需求的洞察，研究推出洋河微分子、雙溝莜清兩款不同特色的健康白酒，完成綿柔品質升級。“白酒行業(yè)最大的春天是健康”，顯然，洋河早已走在了行業(yè)的前列。

事件二：夢之藍躋身國家品牌

2016年11月8日，夢之藍與華為、格力、京東、萬達等十余個行業(yè)領導性品牌共同成為央視首批“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，形成了代表“下一個30年”中國參與世界經濟競爭的新的“國家品牌集群”。據悉，未來這十四個“國”字號品牌將作為“中國造”頂尖水準的標桿，充分占位央視優(yōu)勢資源，對外代表國家形象，角逐全球市場。

毫無疑問，這是洋河品牌占位高端甚至超高端白酒的一大步。而與之相呼應的，是夢之藍在國際宴會上的頻頻亮相。從9月初的杭州G20峰會，到9月底的

帆船賽，再到11月中的世界

，可以說，夢之藍承包了2016年度所有重量級的“中國主場”外交宴席，在以綿柔酒質征服中外貴賓的同時，也令其“新國酒”的名氣越來越響，“大國大事”的代言形象更加深入人心。

“藍色的夢之藍最具國際范”，中國文化復興促進會會長王靜曾作出這樣的評價。值得一提的是，夢之藍不僅是“國家的”、“國際的”，更是“國民的”。有數據稱，2016開年以來，夢之藍全國銷售數據呈勢如破竹之勢，1-8月份同比增長超30%，預計全年營收逾50億元，成為繼海之藍之后的又一“50億俱樂部”超級大單品，洋河甚至不得不于今年十月一日起全線停貨，足見市場去貨之火熱。

事件三：雙十一單日營收破億

國內知名通訊企業(yè)華為以運營商業(yè)務起家，卻在以手機為代表的消費者業(yè)務上也獲得了極為矚目的業(yè)績。對此，華為消費者業(yè)務CEO余承東將其歸功于“三駕馬車”的決定性作用，即“產品、品牌、渠道”。

同樣的道理，洋河多年來在全國市場上突飛猛進的成就也有賴于這“三駕馬車”，即在產品上引領創(chuàng)新，在品牌上占位高端，在渠道上廣布糧倉。而就最后一點——渠道建設而言，一個標志性的事件就是2016年雙十一洋河電商渠道單日營收首度破億。

眾所周知，洋河的線下渠道網已是行業(yè)第一，“522極致化”工程的開展更加確立了其地面渠道的王者地位，而就已經出爐的三季度報來看，洋河“新江蘇市場”正爆發(fā)出空前的能量，“2016年洋河圈定了393個新江蘇市場,未來將是遍地糧倉的景象”，酒業(yè)媒體曾撰文評價。在線下渠道優(yōu)勢高度集聚放大的情況下，洋河線上電商渠道的強勢表現無疑更加耐人尋味。據悉，今年雙十一洋河一舉創(chuàng)下“預售金額”、“單品銷量”、“品牌旗艦店總銷量”三項第一，單日銷售額超億元，是整個行業(yè)唯一能與茅臺交替占位第一的酒企。如此線上、線下齊步并行，無疑，洋河未來將走得更遠、更穩(wěn)。

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