品牌是企業(yè)一項重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。同等質(zhì)量的產(chǎn)品，當(dāng)標(biāo)上不同知名度的品牌時，產(chǎn)品售價大相徑庭。品牌有價，創(chuàng)造品牌價值，已成為企業(yè)奉行的一種新的營銷導(dǎo)向。

　　品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和首要任務(wù)，品牌定位使品牌與目標(biāo)消費者建立了一種內(nèi)在聯(lián)系，那么品牌定位的關(guān)鍵就是如何把產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為消費者利益。當(dāng)今社會，市場細(xì)分越來越明顯，產(chǎn)品也越來越趨于同質(zhì)化，那么如何打開產(chǎn)品的銷售市場，已經(jīng)不僅僅是拼質(zhì)量、管理、營銷、資源和技術(shù)，更多的是品牌知名度，以及消費者的情感訴求，即我們的產(chǎn)品帶給消費者何種身份象征或生活理念。

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