原標(biāo)題：報(bào)紙廣告“任性玩” 櫻花有趣背后的“殺傷力”
齊魯晚報(bào)濟(jì)南10月19日訊：“呦，原來是以舊換新廣告啊。”10月17日，《南方都市報(bào)》上“吐槽”廣告答案揭曉，網(wǎng)友們終于恍然大悟：原來這是SAKURA櫻花（櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司簡稱SAKURA櫻花）玩的一次創(chuàng)意廣告！
10月16日，《南方都市報(bào)》上赫然出現(xiàn)了一版吐槽廣告：王太太、李小姐、張女士紛紛吐槽“我真是受夠了！”，并豪氣地喊出“受夠了，就換吧！”到底換什么？男友、老公？引發(fā)了網(wǎng)友熱議。17日答案揭曉，原來是SAKURA推出的“花瓣置換計(jì)劃”，通過以舊換新，幫助用戶淘汰舊家電。連續(xù)兩天的“懸念式廣告”，SAKURA櫻花可謂玩足了噱頭。其實(shí)，這噱頭背后則是對消費(fèi)者需求的深入洞察。而強(qiáng)大的產(chǎn)品力、差異化的服務(wù)力和與時(shí)俱進(jìn)的傳播力，正讓SAKURA櫻花變得“殺傷力”十足。
狠抓產(chǎn)品力，解決用戶痛點(diǎn)
16日《南方都市報(bào)》的三段吐槽讓人記憶深刻，謎底揭開，原來，王太太、李小姐、張女士分別吐槽的是自家的煙機(jī)“有氣無力”、熱水器“忽冷忽熱”、燃?xì)庠睢帮h忽不定”。三人的吐槽，實(shí)則反映出用戶們常遇到的衛(wèi)廚家電問題。
“用戶的槽點(diǎn)，就是機(jī)會點(diǎn)。狠抓產(chǎn)品力，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地應(yīng)對不斷變化升級的市場需求，增強(qiáng)核心競爭力。”SAKURA櫻花總經(jīng)理黃耀慶如是認(rèn)為。
根據(jù)這一策略，SAKURA櫻花的產(chǎn)品格外“了解”用戶：擁有持久大吸力的吸油煙機(jī)、能將溫度精確控制在0.5攝氏度的恒溫系列燃?xì)鉄崴鳌⒒鹆?qiáng)大更聚能的6302G燃?xì)庠畹龋瑹o一例外，瞄準(zhǔn)用戶需求。
在此次換購升級活動中，SAKURA櫻花用一系列質(zhì)量過硬的智能產(chǎn)品，將為用戶打造更舒適的家。
夯實(shí)服務(wù)力，構(gòu)建良性生態(tài)圈
在衛(wèi)廚行業(yè)，SAKURA櫻花的服務(wù)一向獨(dú)樹一幟。其提出的“三永久”服務(wù)（吸油煙機(jī)永久免費(fèi)送油網(wǎng)，熱水器永久免費(fèi)安檢，整體廚房永久免費(fèi)保養(yǎng)），儼然成為行業(yè)標(biāo)桿。從1978年SAKURA櫻花在中國臺灣誕生開始，永久免費(fèi)送油網(wǎng)就成為了一項(xiàng)制度被確立下來，至今已堅(jiān)持了近40年。隨著1994年櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司成立，“三永久”承諾也在大陸地區(qū)延續(xù)下來。
此次的“花瓣置換計(jì)劃”也是服務(wù)升級的一種新模式。對于很多家庭來說，舊家電就如同雞肋，用之難受、棄之不舍。而“置換”不僅解決了用戶如何處理舊家電的難題，還能讓舊家電變成“錢”，堪稱最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的做法。
除此之外，通過“置換”升級，用戶還將進(jìn)一步融入到SAKURA櫻花建立的全新服務(wù)生態(tài)圈中，這個(gè)生態(tài)圈正建立起人與人、人與服務(wù)、人與智能硬件的聯(lián)系。
據(jù)了解，SAKURA櫻花明年將推出的新一代熱水器產(chǎn)品，擁有了物聯(lián)自檢功能。當(dāng)有隱患、故障發(fā)生時(shí)，機(jī)器會通過自檢發(fā)出提示，并反饋到SAKURA櫻花的安全防護(hù)系統(tǒng)上。已了解產(chǎn)品故障的SAKURA櫻花，會安排售后服務(wù)人員打電話給用戶，及時(shí)提醒用戶安全隱患的存在，并詢問用戶是否需要安排上門安檢。
這些服務(wù)方面的舉措，為SAKURA櫻花帶來口碑效應(yīng)的同時(shí)，也構(gòu)建起一個(gè)良性的生態(tài)圈。
提升傳播力，塑造品牌形象
有了過硬的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，品牌就有了過硬的底氣。而近年來，SAKURA櫻花在廣告與營銷上，一改傳統(tǒng)企業(yè)的老套模式，用年輕人喜歡的方式，講有趣的故事，將品牌聲量最大化傳播出去。
此次《南方都市報(bào)》上的“連續(xù)劇式”吐槽，讓讀者們大呼SAKURA櫻花“城會玩”！其實(shí)，SAKURA櫻花已是品牌傳播方面的高手。今年8月份，SAKURA櫻花舉辦了一場“助力奧運(yùn) 慶安檢30年”的騎行活動。以聲勢浩大的八城聯(lián)動的方式，一線櫻花小哥到各大城市騎行，與此同時(shí)，在線上征集“我與櫻花的故事”，線上線下聯(lián)動，不僅吸引到行業(yè)高度關(guān)注，更是引發(fā)媒體的集體報(bào)道。包括新華社、澎湃新聞等在內(nèi)的權(quán)威媒體競相花大篇幅報(bào)道，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，SAKURA櫻花連續(xù)4天登上百度熱點(diǎn)。
據(jù)了解，在10月31日前，參與置換的用戶還有機(jī)會參與抽獎，贏取豐厚獎品。不管獎品將如何“秒殺”用戶，光通過這次報(bào)紙廣告可見，SAKURA櫻花已具有十足的“殺傷力”。
想要置換新生活，快來SAKURA櫻花全國各門店或加入SAKURA櫻花官方微信，發(fā)送“花瓣置換”即刻參與置換活動吧！