（原標題：櫻花以舊換新大獎揭曉“盡精微”引領“品質(zhì)革命”）

11月9日，來自上海的張先生收到一份意外驚喜：他獲得了SAKURA櫻花“花瓣置換計劃”一等獎。張先生坦言，獎品豐厚得令人尖叫——一臺SAKURA櫻花E79舒享恒溫燃氣熱水器。自10月15日，SAKURA櫻花開啟以舊換新置換活動以來，共吸引到數(shù)千名用戶參與，近七成用戶提交置換請求。家里的舊家電不僅有了好歸處，還可抵扣現(xiàn)金置換爆款新品，不少用戶直呼：“性價比勝過雙十一”!而業(yè)內(nèi)人士則從SAKURA櫻花的置換活動、產(chǎn)品“換新賣點”及創(chuàng)意營銷上，看到其“盡精微”所爆發(fā)的潛能，驚嘆它將在業(yè)內(nèi)外掀起一場“品質(zhì)革命”!

SAKURA櫻花小哥為張先生安裝E79燃氣熱水器

回歸初心，賦予“以舊換新”新意

張先生是偶然看到朋友轉發(fā)的一個“好玩”H5頁面后，參加活動的。“一開始是顯示老婆來電，點開后嚇一跳!是一通女人的發(fā)飆：家里的舊廚電已經(jīng)受夠了，再不換掉它們，我就換掉你!”張先生笑著說：“和我愛人發(fā)飆時說的一模一樣!”正因此，觸動了他換掉舊家電的決心。隨后，他填寫了自己家中現(xiàn)有廚電的類別、年限等，手機頁面上直接出現(xiàn)了可以折扣的金額。“非常方便!”張先生說。

“以舊換新的活動形式，在家電行業(yè)并不新鮮，但SAKURA櫻花抓住了社會發(fā)展大勢，并賦予這一活動以新意。”一位家電行業(yè)研究專家認為，SAKURA櫻花以舊換新活動爆火主要有兩大原因：一是，自去年國務院部署開展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動以來，從中央到地方，從實體店面到電商平臺，都在開展“品質(zhì)革命”，逼迫家電企業(yè)進行轉型升級，進而刺激用戶消費結構不斷升級，SAKURA櫻花“花瓣置換計劃”以舊換新活動的節(jié)奏踩得非常精準;二是，SAKURA櫻花秉承“創(chuàng)想，由心開始”的品牌理念，推出的置換產(chǎn)品都為熱銷爆款精品，真正的用新技術和新產(chǎn)品淘汰老舊家電，而不是抱以常見的去庫存目的。

打磨精品，聚焦用戶“換新賣點”

“致廣大而盡精微，這是古人力求的高明境界，也是SAKURA櫻花的追求。”SAKURA櫻花總經(jīng)理黃耀慶告訴記者，此次以舊換新活動中所置換的新品，都是與消費群體對接，不斷進行精致、精細化研究，打磨而成的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

以此次張先生獲得的大獎E79燃氣熱水器為例。很多用戶會有這樣的沐浴體驗：洗澡時水溫忽冷忽熱，經(jīng)常因為忽冷忽熱的問題而深受感冒的困擾。SAKURA櫻花這款熱水器就是針對水溫不穩(wěn)這一“換新賣點”設計。該款熱水器擁有0.5攝氏度智控恒溫，采用三閥四段技術，不同季節(jié)自動匹配最合適的火力，有效解決“夏天太熱，冬天太冷”的水溫問題，確保一年四季都能享受恒溫舒適沐浴。

不僅產(chǎn)品的“換新賣點”找得準，而且，其優(yōu)質(zhì)服務也成為其另一“換新賣點”。“三永久”服務(吸油煙機永久免費送油網(wǎng)、熱水器永久免費安檢、整體廚房永久免費保養(yǎng))給用戶送去永久保障，讓用戶使用更安心。

SAKURA櫻花“三永久”服務

創(chuàng)新營銷，樹立精妙品牌形象

“當時參與這個活動，主要是被其創(chuàng)意H5頁面吸引。”獲大獎的張先生坦言。其實，除產(chǎn)品、服務外，SAKURA櫻花在營銷上也是下足功夫，助力其“品質(zhì)革命”的推廣。

為將“以舊換新”活動聲量放大，早在10月16日，《南方都市報》刊登出整版“受夠了!就換吧!”標黑大字，引起一陣嘩然。這也引起網(wǎng)絡上眾多網(wǎng)友抽絲剝繭，討論各種可能，儼然上演了一部“懸疑大劇”。17日，SAKURA櫻花揭開謎底——置換舊廚電!用充滿創(chuàng)意的“懸疑廣告”，為“置換”造勢，這在行業(yè)內(nèi)屬首創(chuàng)。

而這一系列適應潮流的營銷舉措，也釋放出強烈信號：走過近40年的SAKURA櫻花，一直在順應消費者的行為變化，努力保持著“年輕化”，而SAKURA櫻花的品牌營銷軌跡也正在從傳統(tǒng)的單向溝通，轉變?yōu)榕c消費者雙向溝通，變知名度營銷為口碑營銷，進而樹立精妙的品牌形象。

正如業(yè)界所認為的，以精良產(chǎn)品為基礎，以優(yōu)質(zhì)服務為支撐，以創(chuàng)新營銷手段為突破，SAKURA櫻花將推動行業(yè)的“品質(zhì)革命”!

據(jù)了解，此次置換活動將持續(xù)到12月底。有需求的用戶在此期間，可以通過網(wǎng)絡、線下門店等多種渠道，為家換上“更有品質(zhì)”的SAKURA櫻花產(chǎn)品。

(原標題：櫻花以舊換新大獎揭曉“盡精微”引領“品質(zhì)革命”)