近日，從廣東省高級人民法院傳來消息，SAKURA櫻花在與廣州櫻花的維權起訴中大獲全勝！在判決書中，廣州櫻花被判商標侵權，反不正當競爭成立，并要求廣州櫻花變更企業(yè)名稱，不能用“櫻花”作企業(yè)字號；不能在生產(chǎn)及銷售的衛(wèi)廚、

相關電器上使用“櫻花”標識。同時，廣州櫻花還將賠償櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司200萬元。

據(jù)了解，作為衛(wèi)廚行業(yè)知名品牌，“正宗”的櫻花衛(wèi)廚誕生于臺灣，目前注冊商標專用權持有人為櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司。該公司位于江蘇昆山，注冊的商標圖案和文字為“SAKURA櫻花”。面對市場上的“傍名牌”現(xiàn)象，SAKURA櫻花開始了多年的打假歷程。從蘇州櫻花、中山櫻花，再到廣州櫻花，在經(jīng)歷了多次訴訟后，SAKURA櫻花維權取得了階段性勝利！

假櫻花猖獗，真櫻花“很受傷”

“假貨仿制的只是皮毛外觀，至于內(nèi)部核心以及品牌售后都做不到。廠家的打假權限有限，但出了問題卻怪罪到品牌頭上，著實可恨。”在百度貼吧，眾多網(wǎng)友對山寨品牌也是深惡痛絕。但憑借相似的標識，這些山寨品總讓消費者防不勝防。

由于“成名較早”，“櫻花”品牌在進入大陸后，也成為了山寨的重災區(qū)。很多山寨品牌在新商標法未出臺前，鉆了法律的空子。改字母、在LOGO上多幾筆或者少個圖案，再去注冊一個類似的含有“櫻花”企業(yè)字號的商標，就可以堂而皇之上市銷售。像正品SAKURA櫻花的標識為5瓣櫻花，而廣州櫻花則將櫻花的花瓣改成了4瓣，讓消費者造成混淆。

SAKURA櫻花一度也對此“甚為頭疼”：公司客服經(jīng)常接到質(zhì)量問題投訴、維修等，但一查型號，根本不是SAKURA櫻花的產(chǎn)品。以此次被告方廣州櫻花為例，在一次阿里巴巴展開的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測中，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達76.7%。而一旦出現(xiàn)問題，很多不知情的消費者將“賬”算到了知名度高的SAKURA櫻花頭上，這也讓后者經(jīng)常無故“躺槍”，很是“受傷”。

肅清市場，幫消費者挺直維權腰桿

在SAKURA櫻花“躺槍”背后，是消費者購買到假櫻花后的權益受損。家電產(chǎn)品是高頻率使用產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不合格，不僅會影響到正常的生活，甚至會給消費者帶來安全隱患。此外，當分散的消費者個人維權時，也常常會陷入“勢單力薄、人微言輕”的窘境。基于以上因素考慮，櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司投入相當?shù)娜肆εc財力，與山寨品抗爭。歷經(jīng)多年，蘇州櫻花、中山櫻花、廣州櫻花等“李鬼”，被法律確認為侵權，從此以后不得在線上、線下商鋪、店面銷售。

事實上，不只是衛(wèi)廚行業(yè)，“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮。如今，隨著各大品牌的頻頻維權出擊、消費者對品牌認知日趨理性等因素，在一二線城市，已經(jīng)很難看到山寨品牌的身影，而線上淘寶、三四線城市，則依舊是“重災區(qū)”。

“作為品牌商，一方面，我們會繼續(xù)通過法律武器打擊山寨品牌；另一方面，我們也會加快線上及三四線城市的渠道布局速度，減少山寨品牌生存土壤。”SAKURA櫻花總經(jīng)理黃耀慶告訴記者。

維護品牌權益以及消費者利益，任重而道遠。法院也希望商家都像SAKURA櫻花這樣，多方聯(lián)動、全面發(fā)力，構筑起消費維權的立體網(wǎng)絡，維護市場的良性競爭。