南方網(wǎng)訊 6月7日，小天鵝在南京舉辦了主題為“潮派來(lái)也”的迪士尼系列洗衣機(jī)新品蘇寧易購(gòu)全球首發(fā)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)打破家電傳統(tǒng)固化的模式套路，開創(chuàng)洗衣機(jī)新品潮派發(fā)布的新篇章，成為喜愛時(shí)尚人士的魅力潮流焦點(diǎn)，也帶給業(yè)界新的沖擊和啟迪，原來(lái)家電營(yíng)銷可以如此任性、玩轉(zhuǎn)和創(chuàng)新。
小天鵝匠心打造的“迪士尼版”洗衣機(jī)也將引爆今夏家電市場(chǎng)，掀起洗衣機(jī)升級(jí)換代新熱潮。據(jù)悉，除了蘇寧易購(gòu)線上首發(fā)之外，屆時(shí)蘇寧北京、上海、廣州、無(wú)錫、南京、杭州六個(gè)線下大區(qū)的迪士尼專廳也將率先亮相，可以搶先體驗(yàn)到新品的潮派魅力。
科技與時(shí)尚的完美邂逅，是當(dāng)前科技行業(yè)與國(guó)際時(shí)尚文化之間跨界融合的一個(gè)新潮流。站在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口上，小天鵝精準(zhǔn)踩到了科技與時(shí)尚的交叉點(diǎn)，整合IP資源，大玩“觸電”，去年，小天鵝就與迪士尼正式達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期的合作協(xié)議，小天鵝成為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中唯一能使用迪士尼旗下眾多形象，授權(quán)進(jìn)行洗衣機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的品牌。一枝獨(dú)秀地將當(dāng)下最紅的迪士尼、漫威、星戰(zhàn)原型設(shè)計(jì)都攬于旗下。
據(jù)介紹，它們是小天鵝技術(shù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與迪士尼創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一起，經(jīng)過(guò)多次的智慧碰撞和努力的探索，從外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、功能設(shè)置等全方位定制出來(lái)的全新概念的“迪士尼版”小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品。是小天鵝多年專業(yè)制造技術(shù)與迪士尼“歡樂(lè)、家庭、健康”等文化精神的薈萃集成，淬煉出來(lái)的潮流新產(chǎn)品，滿足了年輕群體個(gè)性化、差異化的更高品質(zhì)的洗衣生活要求和精神享受。
跨界文化 開拓疆土
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)洗衣機(jī)零售量3352萬(wàn)臺(tái)，同比僅上升1.9%；銷售金額608億元，同比上升2.8%。進(jìn)入到2016年，洗衣機(jī)行業(yè)更是進(jìn)入冰寒期，1-2月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下滑6.6%，零售額同比下滑9.8%。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的情況下，小天鵝2015年的業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)131.3億元，同比增長(zhǎng)21.54%；凈利潤(rùn)9.2億元，同比增長(zhǎng)31.65%，就銷量來(lái)看，小天鵝已占到市場(chǎng)總體銷量的接近20%。小天鵝之所以能一枝獨(dú)秀，逆勢(shì)上揚(yáng)，靠的正是產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)和品牌成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，雙翼齊展，使得小天鵝的品牌力始終穩(wěn)居洗衣機(jī)首位。
在針對(duì)時(shí)下年輕用戶的痛點(diǎn)上，小天鵝鎖定“高端化”和“年輕化”兩大引擎加快品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在品牌形象塑造方面更是屢爆亮點(diǎn)，去年就在各大視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站引發(fā)的“我媽說(shuō)”系列視頻和話題，讓無(wú)數(shù)年輕人產(chǎn)生了共鳴，紛紛成為參與者和討論者。今年年初，小天鵝更是與國(guó)家擊劍隊(duì)簽約，點(diǎn)燃里約奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷激情熱火，再度向年輕一代消費(fèi)者吹響沖鋒。除此之外，牽手意大利工藝研究所，還為小天鵝的產(chǎn)品注入了世界最先進(jìn)的“意式”工藝及設(shè)計(jì)理念，大大提升了產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
迪士尼是全世界家喻戶曉的品牌之一，亦擁有眾多有廣泛群眾基礎(chǔ)的動(dòng)漫形象。今年，具備雄厚產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的小天鵝設(shè)計(jì)的富具潮派風(fēng)范的迪士尼新產(chǎn)品，讓洗衣機(jī)時(shí)尚蛻化、潮范升級(jí)，擁有與市場(chǎng)常規(guī)產(chǎn)品完全不同質(zhì)化的外觀，不再是單純的家務(wù)替代品，而是賦予時(shí)尚感的潮人大咖，粉絲網(wǎng)紅所喜歡的時(shí)尚潮流單品。同時(shí)，配備的各種洗衣機(jī)的尖端功能也讓潮流外觀下有了堅(jiān)實(shí)的才華，市場(chǎng)前景十分看好。
更值得一提的是，這次小天鵝選擇了蘇寧易購(gòu)首發(fā)，中國(guó)最大的商業(yè)零售企業(yè)蘇寧旗下的新一代B2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)與蘇寧的創(chuàng)新“制造+渠道”的全面戰(zhàn)略跨界合作模式，還將獲得蘇寧全國(guó)2900多家門店及蘇寧易購(gòu)天貓官方旗艦店等線上線下強(qiáng)大資源的支持，為消費(fèi)者提供更加便捷、完善的線上線下體驗(yàn)，這對(duì)促動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)入將有更大幫助。
小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“小天鵝將充分借助蘇寧當(dāng)前已經(jīng)打造的四端一體化的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)，提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最大力度的促銷，完成對(duì)當(dāng)前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)格局和消費(fèi)潮流的重塑。”
小天鵝正是以新消費(fèi)時(shí)代需求為出發(fā)點(diǎn)，主動(dòng)擁抱年輕群體，滿足他們挑剔的，個(gè)性化的，高要求的洗衣生活所需，開啟洗衣行業(yè)全新時(shí)尚定制化洗衣機(jī)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的大門，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化、年輕化的新時(shí)代。