在2016年的最后幾天，不小心又搞出一樁大

。在年度經(jīng)銷商峰會上，恒潔宣布了品牌形象全新升級。

　　升級品牌形象，這對見多識廣的媒體并非新鮮事，何況，在什么都快快快的今天，某些趕時髦的企業(yè)升級形象的速度，比升級手機應(yīng)用還快。

　　為升級而升級，顯然不是恒潔

人士討論穩(wěn)健經(jīng)營風格時，恒潔必是先上榜的企業(yè)。重品質(zhì)、穩(wěn)健經(jīng)營，這幾乎是恒潔18年來，從初生牛犢發(fā)展為領(lǐng)頭雁的不是秘密的秘訣。

　　排除一言不合就換標的可能性，什么才是恒潔全面升級品牌形象這件事的正解呢?

　　首先我們要清楚看到，恒潔這次升級背后真正的升級——消費升級。當生存型消費讓位于品質(zhì)型、發(fā)展型消費時，也就意味著消費者對品牌的體驗，不單單停留于產(chǎn)品的便宜，甚至不只是好用和耐用，而是包括了整體品牌形象在內(nèi)的綜合體驗過程。企業(yè)在這個過程中，做好產(chǎn)品和品質(zhì)，當然是贏得口碑的關(guān)鍵，但如果在品牌的顏值上更上一層樓，讓更多消費者「一見鐘情」，又何樂而不為?

　　對恒潔形象升級感到「突然」的朋友，只看到恒潔的「穩(wěn)」，沒看到恒潔的「進」，穩(wěn)步是為了前進，也就是恒潔在年會上提出的「晉新階」。縱向看，恒潔品牌形象升級在其史上也并非孤例。2005年以前，因為與

化接軌的需要，恒潔標志從傳統(tǒng)全拼音字母的HENGJIE轉(zhuǎn)化為更簡潔的Hegii，可算是恒潔第一次品牌形象升級;2008年始，隨著被譽為衛(wèi)浴行業(yè)最佳代言人濮存昕老師的加盟，行業(yè)和消費者都知道了「中國衛(wèi)浴·恒潔品質(zhì)」，這是恒潔第二次品牌形象升級，行業(yè)和消費者認識的恒潔，就是從這次升級開始的。的確，恒潔是穩(wěn)扎穩(wěn)打，但在珍視品牌基因的前提下，其形象又是與時俱進的。

　　與時俱進的這個「時」，就是不斷蛻變的消費形態(tài)，包括消費者的主流審美需求，包括了前述的品牌綜合體驗的需要。敏銳的行業(yè)觀察人士已經(jīng)注意到，早在恒潔宣布品牌升級之前，早就動作不斷：控股

核心技術(shù);組建國際化背景高管團隊，為管理文化注入新活力;將營銷中心遷到佛山智慧新城等。這些沒一件是小事，媒體和行業(yè)卻沒感覺恒潔搶頭條，因為恒潔的每一步都是靜悄悄地穩(wěn)步前進。

　　在恒潔眼里，和消費者的體驗認知有關(guān)的事才是大事。品牌形象是和消費者溝通用的，如果能做得更簡潔，更大氣，更有國際范，更具識別度，這份努力為消費者變得更好的心意，當然要讓他們感受到。

　　始于消費者，忠于消費者，這是恒潔思考和做事的起點，也是終點，升級版的恒潔會變得越來越貼近消費者，恒潔全面升級品牌形象的緣由也就是這么簡單。