近年來(lái)，受外部環(huán)境影響，傳統(tǒng)男裝行業(yè)景氣度持續(xù)下滑。在2015年度的報(bào)告期內(nèi)，在消費(fèi)需求仍未有明顯復(fù)蘇的大環(huán)境下，服裝消費(fèi)也基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢(shì)。欣喜的是，已經(jīng)有包括利郎、

、九牧王等品牌率先找到突圍方向并持之以恒地進(jìn)行多年的自我變革，并在去年取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。

作為國(guó)內(nèi)品牌男裝中率先走出行業(yè)低谷的龍頭企業(yè)，上述三家企業(yè)通過其在供應(yīng)鏈端對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性和時(shí)尚性的投入和追求，在零售端專注提升店效的策略，以及“提質(zhì)不提價(jià)”的方針，在銷售收入及凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)上繼續(xù)保持良好向上的趨勢(shì)。本期閩派男裝2015年業(yè)績(jī)報(bào)告解讀，我們希望通過揭秘這三家企業(yè)的突圍路徑，來(lái)為行業(yè)其他企業(yè)提供一些可借鑒的突圍戰(zhàn)略思維和啟發(fā)。

從海都記者整理的業(yè)績(jī)表格中，不難發(fā)現(xiàn)利郎、九牧王、卡賓無(wú)疑是閩派男裝板塊2015年表現(xiàn)最為亮眼的三家企業(yè)。其他企業(yè)的業(yè)績(jī)，有喜也有憂，特別是

、富貴鳥兩大巨頭在核心指標(biāo)“凈利潤(rùn)”出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

“和往年相比，2015年是紡織制造業(yè)最難的年份。”服裝行業(yè)觀察人士馬崗此前曾表示，經(jīng)歷了之前的粗放高速發(fā)展，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在日趨理性的消費(fèi)心態(tài)和不斷上漲的渠道壓力下，一些企業(yè)紛紛從整條生態(tài)鏈上進(jìn)行精細(xì)化轉(zhuǎn)型，另一方面，新的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)在不斷涌現(xiàn)，在傳統(tǒng)品牌面臨壓力的同時(shí)，一些新的商業(yè)模式品牌在逆市發(fā)展。

至于利郎、九牧王、卡賓的弱市回暖是否能夠延續(xù)并帶動(dòng)整個(gè)閩派男裝突圍，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這首先要看這些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是否能夠像這三家企業(yè)一樣找到核心突破口，同時(shí)持之以恒地推動(dòng)變革。閩派男裝觀察者張發(fā)松分析指出，在廣東、浙江兩個(gè)更為強(qiáng)勢(shì)的時(shí)尚男裝版塊擠壓下，在狹窄的造牌路上，其他閩派男裝能否以全新的思維或模式，有效地整合全國(guó)乃至全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，將是能否快速打開新藍(lán)海的關(guān)鍵。

無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，利郎男裝的絕對(duì)數(shù)字和增長(zhǎng)勢(shì)頭都是相當(dāng)強(qiáng)勁，已然是閩派男裝的領(lǐng)頭羊。雖然這與服裝零售業(yè)的回暖趨勢(shì)有一定關(guān)聯(lián)，但業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)堅(jiān)持“提質(zhì)不提價(jià)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)，以及敢于顛覆的變革精神，才是利郎取得耀眼成就的關(guān)鍵。

除了好產(chǎn)品，終端變革也是利郎走出低谷的重要原因。年報(bào)顯示，2015年期內(nèi)，利郎針對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)狀況，共減少123家LILANZ低效店鋪與百貨商場(chǎng)中店，同時(shí)全年完成裝修門店280家，大幅提升了店鋪運(yùn)營(yíng)的整體效益。值得關(guān)注的是，本報(bào)告期內(nèi)，利郎主品牌完成了為期四年的店鋪裝修整改計(jì)劃，分銷商的培訓(xùn)工作也按計(jì)劃完成，這些措施提高了店鋪的效益，支持了銷售提升和收入的最終增長(zhǎng)。

不僅利郎加快零售變革，卡賓2015年?duì)I業(yè)額的增加，也是得益于重視提升整體效率及各間店鋪的盈利能力。報(bào)告期內(nèi)，卡賓積極嘗試新興商業(yè)模式，在部分直營(yíng)終端試行“概念體驗(yàn)生活館”以及“優(yōu)品店”。其中，“概念體驗(yàn)生活館”集合了男性時(shí)尚休閑所需要的方方面面，