2017年元旦上午，上海蘇寧攜手申迪集團在上海迪士尼所在的上海國際旅游度假區舉辦了“2017年叢林生態迎新跑”，數千名跑友用8公里健身跑的方式，迎接了新年的第一天。在細節上，這場跑步與以往的跑步類活動有很多不同， 因為其背后是方興未艾的“跑步經濟”。
解放日報·上觀新聞記者了解到，這一場“迎新跑”不同于以往的跑步類活動，全程免費，并由主辦方為所有報名者提供裝備和保險。而且長跑不計名次和成績，只是希望讓所有的參與者在這個活動中盡情享樂。
可以看到，這場跑步活動采用了叢林生態跑的創意，利用國際旅游度假區生態環境，全程設置了起點變身秀、歡樂路障游戲、親子互動游藝區、終點狂歡嘉年華等趣味活動，為參與者打造一場趣味跑步活動。比如，在臨近終點處，主辦方為每位跑者提供了新年福袋，希望福袋成為新年的好彩頭；終點的狂歡趴以及精心設計的通關游戲，也讓跑者玩得不亦樂乎。
同時，跑步活動還融入了自駕短途休閑游這一新概念元素。部分參與者在跑步之后，憑著主辦方給到的優惠券可以到奕歐來上海購物村、迪士尼小鎮、申迪集團大通廣場親子、美食、房車等區域，進行跑步、購物、游藝等一日游體驗。
這樣的設計果真為活動贏得了市場。據主辦方介紹，此次活動是12月6日開啟報名通道的，數千名跑步者通過各個渠道進行報名，其中90%左右是80年以后出生的年輕人，此外也不乏家庭團體以及一些熱衷健身的中老年朋友和國際友人，可謂老中青三代跑團集聚。對于參與活動的品牌來說，這些參與者顯然是理想的目標消費者，從而為未來營銷打下了基礎。
營銷專家認為，跑步類活動活動在近兩年內炙手可熱，不僅越來越多的人愿意參加這類娛樂性跑步運動，而且很多企業也愿意組織這類活動，由此催生了“跑步經濟”。
一方面，以“跑步”為載體的活動，幾乎沒有商業氣息，更容易得到外界的認可。另一方面，“跑步”也成為商家對外宣示綠色健康理念、與年輕消費人群互動的最佳方式之一，成為提升企業形象的一種方式。
“運動營銷，從表面形式上看，這是一場群眾性賽事或者運動。由于商業氣息不濃，它從心理上更易被客戶接受。”上述營銷專家表示，從某種意義上說，運動營銷迎合了人們對健康生活方式的追求，活動效果往往大于其他商業營銷活動。
上海蘇寧總經理范志軍也承認，在過去兩三年中，蘇寧曾多次組織跑步活動，都取得了不錯的效果。例如，2015年蘇寧易購“彩虹跑”在全國十幾個城市舉辦，取得了不錯的效果，一度一票難求；2016年元旦，上海蘇寧舉辦的奉賢臨港迎新跑也頗受跑者歡迎。通過這些跑步活動，蘇寧得到很多年輕消費者的關注，有利于塑造品牌形象。
范志軍也指出，“跑步經濟”還有進一步拓展的空間。比如在今年元旦的跑步活動中，蘇寧與20多家家電品牌宣讀了《綠色公約》，倡導市民綠色出行，同時使用高能效、低能耗環保電器。“我們這樣做的目的是普及綠色節能家電，淘汰老舊超齡電器，倡議大家合理環保處置廢電器，減少重金屬環境污染。”顯然。《綠色公約》只是起步，如何圍繞《綠色公約》推動相關產業的發展，并舉辦后續的主題活動，為蘇寧和相關家電品牌都提供了后續機遇。