廠家希望通過小豬班納的形象，品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生了情感交流，逐漸提升了品牌影響力。 記者 孫俊杰 攝

　　目前，東莞知名童裝品牌小豬班納投資的主題電影正在全國各大影院熱映，而剛剛協(xié)助東莞到北京推介漫博會歸來的東莞葫蘆堡公司此前從事的是傳統(tǒng)家具行業(yè)，目前也已借助資本市場向動漫文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

　　緊跟龐大的幼兒和青少年消費(fèi)群體布局，多路產(chǎn)業(yè)資本瞄準(zhǔn)動漫制作和動漫周邊衍生品領(lǐng)域，頻受宏觀經(jīng)濟(jì)左右的傳統(tǒng)行業(yè)更是借此提高了產(chǎn)品附加值和抗風(fēng)險能力。

　　動漫衍生領(lǐng)域成為新空間

　　位于東莞樟木頭的小豬班納服飾股份有限公司是全國著名的童裝品牌，由該公司投資的動漫電影《小豬班納之夢想大冒險》正在全國各大影院熱映。小豬班納相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年以來，小豬班納電影投資超過1000萬元。

　　除了電影，小豬班納還陸續(xù)投資拍攝了52集《小豬班納》動畫片，目前在動畫影視產(chǎn)品總投資估計已經(jīng)有2000多萬元。未來，小豬班納還會繼續(xù)投資影視產(chǎn)品。

　　小豬班納是童裝行業(yè)內(nèi)第一家拍攝動漫的傳統(tǒng)企業(yè)。談到小豬班納投拍動漫的初衷時，小豬班納副總經(jīng)理譚洋說，從服裝行業(yè)來看，小豬班納還是傳統(tǒng)企業(yè)，而國內(nèi)童裝面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，品牌的打造必須有突出優(yōu)勢。此后，小豬班納無意間注意到動漫衍生品領(lǐng)域，作為小豬班納品牌營銷的一個方向，小豬班納開始與動漫制作公司合作拍攝動畫片。

　　出人意料的是，動畫片的播放受到了幼兒等群體的推崇。譚洋說，動畫片在電視臺播出后，通過小豬班納的形象，品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體就像產(chǎn)生了情感交流，品牌形象真正推廣給了受眾，逐漸提升了品牌的影響力。

　　借動漫文化提高產(chǎn)品附加值

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的家具品牌葫蘆堡公司也因同質(zhì)化競爭而在思考品牌推廣難題。葫蘆堡家具產(chǎn)品主要針對青少年兒童家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，產(chǎn)品出口歐美、中東地區(qū)，內(nèi)銷占比在5%左右。

　　相比服裝行業(yè)，家具行業(yè)的推廣難題有過之而無不及。除了受宏觀經(jīng)濟(jì)的波動引起原材料價格上漲、房地產(chǎn)市場衰、歐美國家的反傾銷法令等因素影響，最令家具企業(yè)苦不堪言的是家具行業(yè)的“克隆”現(xiàn)象和同質(zhì)化競爭。