下周新股上市一覽表：1月9日新股太平鳥(niǎo)(603877)上市定位分析一覽

　　記者5日從上交所網(wǎng)站獲悉，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司股票將于2017年1月9日在上海證券交易所上市。股票簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”，股票代碼“603877”，本次公開(kāi)發(fā)行的股票數(shù)量5500萬(wàn)股，本次公開(kāi)發(fā)行后的總股本47500萬(wàn)股。

　　發(fā)行人是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，以“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂(lè)趣”為使命，秉持“活出我的閃耀”的品牌主張，致力于為消費(fèi)者提供中等價(jià)位的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾。

　　根據(jù)歐睿(Euromonitor)報(bào)告，公司在 2015 年中國(guó)中檔休閑服飾市場(chǎng)中總體排名位列第五，市場(chǎng)占有率(按終端零售額計(jì))為3.90%。公司旗下的男女裝品牌均衡協(xié)同發(fā)展。公司在2015年中國(guó)女士、男士中檔休閑服飾市場(chǎng)中分別位列第八、第五。在整個(gè)行業(yè)中，同時(shí)在女士、男士中檔休閑服飾市場(chǎng)中位列前十的企業(yè)只有五家，除公司外，其余均為國(guó)際知名服飾巨頭。

　　公司實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰(zhàn)略。公司品牌組合在年齡、價(jià)格上存在梯度，各品牌針對(duì)差異化的細(xì)分市場(chǎng)，在目標(biāo)消費(fèi)群、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面相互補(bǔ)充，滿足日益細(xì)分的消費(fèi)群體的多元需求。公司已形成了核心品牌、新興品牌、初創(chuàng)品牌三個(gè)不同發(fā)展梯度的品牌組合，具備滾動(dòng)式發(fā)展的潛力。

　　公司采取“直營(yíng)與加盟為主，代理為輔”相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，2016年上半年公司直營(yíng)收入(包括線上及線下)占品牌服飾運(yùn)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為66.70%，加盟收入占30.80%，代理銷(xiāo)售收入占2.50%。公司對(duì)包括加盟店、代理店在內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)實(shí)行小區(qū)域、網(wǎng)格式的扁平化管理模式，對(duì)加盟、代理商的授權(quán)細(xì)化到市、縣的小區(qū)域，除個(gè)別省市因歷史原因外，公司不發(fā)展省級(jí)總代理和二級(jí)代理。

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