對(duì)于脫歐后的英國(guó)來(lái)說(shuō)，豐富的文學(xué)資源大概是為數(shù)不多穩(wěn)定且值得信賴的財(cái)富。英鎊貶值讓2016年英國(guó)的海外旅客數(shù)仍然堅(jiān)挺，而為了趁熱打鐵、吸引更多人來(lái)英國(guó)花錢(qián)，英國(guó)旅游局不遺余力地開(kāi)始了2017年針對(duì)海外游客的宣...

對(duì)于脫歐后的英國(guó)來(lái)說(shuō)，豐富的文學(xué)資源大概是為數(shù)不多穩(wěn)定且值得信賴的財(cái)富。英鎊貶值讓 2016 年英國(guó)的海外旅客數(shù)仍然堅(jiān)挺，而為了趁熱打鐵、吸引更多人來(lái)英國(guó)花錢(qián)，英國(guó)旅游局不遺余力地開(kāi)始了 2017 年針對(duì)海外游客的宣傳。

今年的主題仍然是向世界表現(xiàn)英倫的“偉大”——威爾士推廣“傳奇的一年”，著眼史詩(shī)傳說(shuō)；蘇格蘭則宣傳“歷史、遺產(chǎn)、考古的一年”；英格蘭延續(xù)去年推廣“莎翁逝世 400 周年紀(jì)念”的策略，主打“文學(xué)英雄的一年”。

這次的文學(xué)領(lǐng)頭人倒是比莎士比亞年輕得多——哈利波特、福爾摩斯和簡(jiǎn)·奧斯汀。巧合的是（幾乎可以肯定，對(duì)于出產(chǎn)了太多文學(xué)明星的英國(guó)來(lái)說(shuō)，這樣的“巧合”出現(xiàn)幾率很大），2017 年恰好是《哈利波特與魔法石》面市 20 周年、簡(jiǎn)·奧斯汀逝世 200 周年紀(jì)念，以及福爾摩斯首次在《血字的研究》出場(chǎng) 130 周年、柯南道爾出版《福爾摩斯冒險(xiǎn)史》125 周年。

奧斯汀在 Hampshire 度過(guò)了人生的大部分時(shí)間，這個(gè)城市會(huì)圍繞她進(jìn)行全年的活動(dòng)推廣，而她經(jīng)常去游玩的巴斯也會(huì)用一周慶祝她的成就；倫敦將會(huì)推薦游客游覽福爾摩斯相關(guān)地點(diǎn)，在 BBC 劇集《神探夏洛克》位于布里斯托的片場(chǎng)，也會(huì)出現(xiàn)相關(guān)片場(chǎng)游——片場(chǎng)游是英國(guó)旅游的又一個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，比如卡迪夫有《神秘博士》主題游、北方的阿尼克城堡有《唐頓莊園》游等等。

貝克街221B，圖片來(lái)自記者拍攝

華納推出的位于倫敦的哈利波特片場(chǎng)之旅可能是這個(gè)類別里最具盛名的。2012 年建立之后，這個(gè)主題游每天都能吸引 6000 以上的的游客入場(chǎng)（限制進(jìn)場(chǎng)）。這個(gè)系列因?yàn)槿ツ甑奈枧_(tái)劇《被詛咒的孩子》和電影《神奇動(dòng)物在哪里》再次走紅。而今年，大英圖書(shū)館也會(huì)加入慶祝——他們 10 月開(kāi)始的新展覽將會(huì)首次展示羅琳未被公開(kāi)的手稿、巫術(shù)書(shū)和其他小玩意兒，還有他們自己的館藏（當(dāng)然是巫術(shù)和魔法相關(guān)）。這還是大英圖書(shū)館歷史上頭一遭慶祝一位在世作家的單一作品發(fā)行。

對(duì)角巷，倫敦 HP 片場(chǎng)之旅，圖片來(lái)自 Wikimedia

除了這三位在當(dāng)代文學(xué)史上大名鼎鼎的熟人之外，童書(shū)作家伊妮·布來(lái)敦的《五伙伴歷險(xiǎn)記》出版 75 周年、曾獲過(guò)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)提名的阿諾德·貝內(nèi)特誕辰 150 周年，也會(huì)在一系列旅游宣傳中出現(xiàn)。

利用文學(xué)明星進(jìn)行形象塑造和旅游推廣，是經(jīng)過(guò)測(cè)試、不會(huì)引起爭(zhēng)議的手段。你可能仍對(duì)去年在中國(guó)各個(gè)城市出現(xiàn)的“永恒的莎士比亞”活動(dòng)記憶猶新。2016 全年，英國(guó)都在推莎翁主題，不但在全球推出了莎翁戲劇巡演、還讓知名演員伊恩·麥凱倫爵士出席了上海國(guó)際電影節(jié)。而在英國(guó)國(guó)內(nèi)，以莎翁故居埃文河畔斯特拉福德為中心，能和莎翁沾邊的城市都為此設(shè)計(jì)了相應(yīng)的旅游主題，各地博物館也開(kāi)辟了莎翁專區(qū)吸引國(guó)內(nèi)外的文學(xué)愛(ài)好者。

除了莎翁之外，彼得兔的創(chuàng)造者 Beatrix Potter 、童書(shū)作家羅爾德·達(dá)爾（出版了《查理和巧克力工廠》、《吹夢(mèng)巨人》等）、夏洛特勃朗特，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的代言人。

海外游客人數(shù)預(yù)測(cè)，來(lái)自旅游局官網(wǎng)

據(jù)英國(guó)旅游局的官網(wǎng) VisitBritian 統(tǒng)計(jì)，政府每投資 1 英鎊進(jìn)行海外宣傳，每位海外游客就能在英國(guó)花費(fèi) 23 鎊。根據(jù)他們的預(yù)測(cè)，得益于英鎊貶值，2017 年的海外游客花銷將會(huì)達(dá)到 241 億英鎊，比 2016 年增加了 8%，海外游客總數(shù)也會(huì)有 4% 的提升。這比 2016 年的成績(jī)（1.1%，1.5%）亮眼很多。這和獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu) Tourism Economics 的預(yù)測(cè)吻合，他們預(yù)計(jì)了 6.7% 的游客增加和 5.8% 的花銷提升。

在金融業(yè)愁云慘淡、零食縮水、零售寒冬之余，“吃老本”的英國(guó)旅游業(yè)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能還會(huì)過(guò)得不錯(cuò)。