近日，由古鎮(zhèn)燈飾報社主辦的“展品牌力量·樹行業(yè)典范”2016中國燈飾（照明）行業(yè)品牌大會在星光聯(lián)盟隆重舉行，揭曉年度行業(yè)品牌領袖/各品類十大品牌獎項，雷士照明“伯克麗”榮獲了“2016十大現(xiàn)代燈品牌”獎。作為國內(nèi)照明行業(yè)的龍頭企業(yè)，2016年，雷士照明全面踐行“商照+家居”雙引擎驅動模式，全面發(fā)力喜訊頻傳，除了在渠道上發(fā)力，營銷方面也創(chuàng)新不斷。
細分市場的差異化品牌布局
2016年，雷士照明在夯實商照龍頭地位的同時，也在細分市場進行差異化品牌布局，重磅推出了專為中國一、二線城市新興中產(chǎn)階層及有一定經(jīng)濟實力的白領群體打造的中高端現(xiàn)代簡約家居品牌“Berkeley 伯克麗”。伯克麗以極簡造型的燈飾、沙發(fā)、家具、智能小電器等家居產(chǎn)品，傳遞現(xiàn)代美學，彰顯新一代年輕精英人群簡約不簡單的生活品位。
在伯克麗的長遠發(fā)展規(guī)劃中，伯克麗并不僅僅局限于燈飾，而是一個涵蓋燈飾、家具、軟裝等在內(nèi)的家居品牌。此前，雷士照明遍布全國的終端門店，以商業(yè)照明產(chǎn)品為主，體現(xiàn)“工程”的龐大與華麗，其產(chǎn)品齊全、服務到位，涵蓋城市照明、景觀照明、道路照明等領域。如今，雷士照明伯克麗風格再領潮流，用張力十足的色彩描繪簡約的“初心”，旨在為中國新一代年輕精英帶來震撼卻精致的家居生活方式；在設計上，融入科技與藝術，直指生活本真，追求“簡約而不簡單”，用極簡的線條，營造明亮舒適的家居環(huán)境。
向互聯(lián)網(wǎng)轉型，抓住年輕消費群體
2016年，雷士照明抓住消費市場趨勢，發(fā)力家居照明，向互聯(lián)網(wǎng)轉型也邁開了步伐，進行多形式的創(chuàng)新營銷。隨著人們生活水平的提高，人們對家居裝飾的時尚、個性、健康要求大大提高，人們更追求時尚、個性、節(jié)能、環(huán)保的家居時尚。目前，80后、90后開始有了家裝需求，個性燈飾已成為其家居裝飾的流行新趨勢。
在娛樂營銷方面，雷士照明贊助全國首檔全明星大型家裝綜藝改造節(jié)目《WULI屋里變》，該節(jié)目準確抓住年輕人的偏好，融入了很多符合年輕人感官的新玩法，第一季節(jié)目收官節(jié)目的微博主話題閱讀量高達2.3億次，討論量近80萬，愛奇藝獨播網(wǎng)站點擊播放總量超過1個億，在網(wǎng)播家裝類節(jié)目中可說是傲視群雄。在整個明星家裝改造過程，雷士的家居照明產(chǎn)品始終伴隨其中,提供了很多專為年輕人打造的照明產(chǎn)品，全力打造明星期待的家居氛圍，其家居產(chǎn)品亦受到年輕人的追捧。
在體育營銷方面，2016年6月，雷士攜手中國跳水隊在珠海長隆舉辦跨界奧運助威暨奧運概念產(chǎn)品首發(fā)儀式，奧運營銷拉開帷幕，同時為雷士電商及雷士6.18天貓家裝節(jié)造勢。此外，由雷士照明總冠名的2016FINA世界男子水球聯(lián)賽總決賽在惠州舉辦，雷士照明再登國際賽事頂峰，舉進一步提升了雷士品牌國際化的影響力，推進了雷士全球化品牌擴張和營銷布局。
步入2016年，雷士照明全面踐行“商照+家居”雙引擎驅動模式，在雷士照明一貫具有顯著優(yōu)勢的商照領域也喜訊頻傳：中標里約奧運連續(xù)三屆成為奧運會服務商、入選2016年中英共建“一帶一路”案例報告、中標2016杭州G20峰會、攜手中科院云計算中心發(fā)布智慧照明戰(zhàn)略。2016年，經(jīng)第三方權威機構評估，雷士照明品牌價值153.97億元，連續(xù)五年領先中國照明行業(yè)。
作為國內(nèi)照明行業(yè)第一品牌，雷士照明受到了各界的肯定。在2016中國臻善年會上，雷士照明憑借其在企業(yè)社會責任領域的突出表現(xiàn)，榮獲“2016年度臻善企業(yè)獎”；在2016中國照明電氣行業(yè)優(yōu)秀品牌頒獎典禮上，雷士照明憑借在商照和建筑類照明產(chǎn)品、G20峰會工程案例及品牌推廣活動方面的卓越表現(xiàn)，一舉斬獲包括“2016年度中國照明行業(yè)領軍品牌”、“2016年度中國射燈金獎”、“2016年度中國戶外景觀照片十強品牌”、“2016年度中國照明工程案例金獎”、“2016年度中國建筑投光燈金獎”等五大獎項；在 “展品牌力量·樹行業(yè)典范”2016中國燈飾（照明）行業(yè)品牌大會上，雷士照明憑借引領行業(yè)的技術和渠道及行業(yè)翹楚的地位榮獲了“2016年度行業(yè)領袖品牌”獎，以及雷士照明“伯克麗”榮獲“2016十大現(xiàn)代燈品牌”獎；在2017中國家居產(chǎn)業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會暨年度品牌頒獎盛典上，作為照明行業(yè)唯一一個獲得中國家居產(chǎn)業(yè)2016年度品牌大獎的品牌，雷士照明憑借其出色的產(chǎn)品創(chuàng)新能力榮獲“2016年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎”。
雷士照明相關負責人表示，在未來，雷士將更好地把握消費者的變化，潛心研究產(chǎn)品，做到用創(chuàng)新來更好地來服務消費者，不斷提升自身照明技術在新領域上的創(chuàng)新與應用能力，以專家、領袖的精神來踐行品牌信念和承諾。