“我的杯子不是用來喝的”
星巴克幾乎沒有重金廣告，卻總能賺足人們的注意力。逼格滿滿的「杯子營銷」，涉及時尚潮牌、手作文化、公益環(huán)保、節(jié)日熱點(diǎn)......把喝咖啡變成一件有趣的事情，既讓你心甘情愿掏出錢包消費(fèi)，又讓你為它免費(fèi)做代言。
星巴克 X 時尚潮牌
星巴克近年玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，多種聯(lián)名設(shè)計(jì)杯款，或可愛、或有質(zhì)感，讓粉絲愛不釋手，使得星巴克不只成為咖啡的代名詞，更吸引喜愛不同風(fēng)格的族群目光！
這類限量聯(lián)名系列，不論是個人收藏、自用或送禮，皆為生活注入率性優(yōu)雅的風(fēng)尚，頗受粉絲追捧！
星巴克 X 傳統(tǒng)工藝
一杯好咖啡，除了味道，消費(fèi)者期待更多的驚喜與表達(dá)。星巴克不時聯(lián)合各地藝術(shù)家、手工藝人，旨在發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)格。
江戶切子是日本傳統(tǒng)玻璃工藝技術(shù)。早前東京江戶切子館曾與星巴克合作，推出限量版的玻璃咖啡杯。此款杯子保留了淡淡的星巴克綠，搭配三個江戶切子的傳統(tǒng)圖形：象征無限幸運(yùn)的七寶、由直線交錯而成的八角籠目紋，和位于玻璃底部的冰雹紋路，堪稱獨(dú)一無二的收藏。
此類限量杯款，既暗合星巴克品味匠心之美，又用手藝人的那份情懷溫暖著我們每一個當(dāng)下，星巴克給我們做了個很好的示范。
星巴克 X 節(jié)日限量
星巴克逢年過節(jié)都會推出紀(jì)念款的杯子，圣誕節(jié)或新年更是一年一度的星巴克“紅杯營銷”重頭戲。
星巴克的第一只圣誕紅杯始于1997年的圣誕節(jié)前夕，當(dāng)時，星巴克把平常裝熱咖啡的白色紙杯換成圣誕節(jié)限定的艷紅色紙杯，上頭裝飾手繪的圣誕圖樣。
之后每一年，圣誕紅杯的設(shè)計(jì)都圍繞著與圣誕相關(guān)的主題，不少星巴粉絲熱衷收集每年限量圣誕紅杯。這些拿著星巴克圣誕紅杯在街上的人們，成為一道移動的風(fēng)景“星巴克免費(fèi)的代言人”。如果碰巧拍到某明星也拿一杯圣誕紅杯上街，這廣告效果更是好到?jīng)]話說。
考慮到文化差異，星巴克也會考慮不同市場的新年風(fēng)俗。比如：邁入「雞」年，韓國星巴克推出一組新年限量「桃紅小雞」產(chǎn)品，喜洋洋，充滿童趣。馬克杯組一共有五款，不僅在杯身印上可愛的小雞圖案，更充滿創(chuàng)意的把馬克杯做成小雞外型，身體圓滾滾，可愛度爆表。
入新年，充滿濃濃「冬季」+「新年」感的限量杯款，深獲星巴克迷和時尚收藏家的追捧，一經(jīng)推出大受消費(fèi)者好評。
星巴克 X 公益環(huán)保
環(huán)保理念，提升好感度
星巴克時常以「咖啡杯」為媒介，發(fā)起各類公益活動。在呼吁公眾低碳環(huán)保的同時，也令自身的品牌公眾形象加分不少。
例如，在2014年，韓國星巴克曾發(fā)起一場創(chuàng)意“咖啡盆栽”活動，以星巴克的塑料杯為創(chuàng)意的核心，將星巴克的“綠色”植入創(chuàng)意中，便誕生了如此可愛的“Takeout Your Garden”。
此次活動中，所有種植肥料混合了用過的咖啡豆以及土壤。除此之外，掃描QR code便能獲取所有種植教程。將咖啡杯的種植環(huán)境變成一個溫室，保持合適的溫度，以及為土壤提供適宜的濕度。由此一來，大家可以隨時隨地種植自己的“小花園”。當(dāng)然，還有隨時隨地分享。
星巴克的「杯子營銷」，在創(chuàng)意上總能給粉絲帶來了不一樣的靈感，價值導(dǎo)向和效果上可謂是達(dá)到了完美平衡。或許，正如星巴克所言，“我不是賣咖啡的”。
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