麥格理發表研究報告表示，將周生生(00116)評級由“中性”上調至“優于大市”，目標價由 13港元上調至19港元。該行稱2015年下半年出現搶金潮，目前高基數效應已經過去。該行認為2016年第四季的同店銷售將有顯著改善，而好轉趨勢將會持續。
該行引述同業周大福(01929)于2017財年第三季的營運數據，中港同店銷售大幅改善，認為黃金珠寶市場跌勢逆轉。隨著珠寶產品占比提升，該行認為，將有助改善利潤率。同業六福(00590)在于2017財年第三季，中國珠寶銷售亦錄得強勁反彈。該行預期周生生亦會有類似趨勢，毛利率有望由2015財年的22%慢慢上升至2018財年的25%。
該行認為，周生生將繼續整合店鋪，爭取減租幅度30至40%。而香港四間大鋪今年將要續約，租金減省有望在2017財年下半年開始反映。