全球最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”在中國開業了。
這個609平方米的店鋪差不多有“一整個球場的大小”，配置了如今全球耐克、Jordan旗艦店里那些最前沿的“玩具”。包括氣勢磅礴的整面鞋墻、Nike+試穿體驗區(一個供顧客試穿籃球鞋的小型室內球場)、根據NBA球員等身比例制作的3D打印雕塑、“國外才有的”T恤定制站……店里的裝潢也還原了混凝土的街頭風格，隨處可以看到一些標有“消防栓”字樣的裝飾。
不過它并不在任何商業中心，而是位于北京中關村歐美匯購物中心。這個被稱作“中國硅谷”的地方遠離北京城的市中心，周圍環繞著包括北大清華在內的數十所高校。
耐克對這家店表露出了超乎尋常的熱情。不少來自全球總部的高管專程飛到北京參加當晚的開業儀式，加上耐克的一眾員工和被邀請來的KOL以及媒體，讓這么大一家店也一時顯得有點擁擠。不明真相的商場顧客在外面問，“是被哪個明星包場了嗎?”
耐克大中華區零售副總裁兼
Dennisvan Oossanen2016年10月剛剛調任中國。他說：“每家店對耐克來說都很重要，但這一家很特殊。這是我們全球第一家籃球體驗店。把籃球系列、Jordan和生活方式類的籃球鞋放到一起了。”在此之前，Dennis已在耐克工作了19年，他的上一份職位是耐克北美地區零售副總裁，效力直營、銷售及產品規劃部門。
他新近有了個中文名字，范歐盛。
執掌大中華區零售之后，范歐盛打算把他過去經營直營店鋪的經驗復制到這里來。他本人最近一次在公開場合出現，應該是2016年5月，耐克在美國底特律開設了一家“社區店”。同樣在剪彩儀式上，Dennisvan Oossanen把新店稱為公司“對密歇根州的承諾”，強調新店將滲透到當地的社區去。
這樣你就可以理解為什么一些屬于北京本土的籃球特色也出現在店內。
比如墻上的“接一撥兒”字樣，是指街頭籃球輪流上場比賽的術語;T恤印花里其中一個可供選擇的圖案“嘿瓷”。“瓷”是北京人形容彼此關系特別好的一種說法，“嘿，瓷”也可以看作和哥們兒打招呼的一種方式。耐克解釋，相當于美國人說“What’sup,bro?”
整座體驗店的格局也和你平時逛的耐克店不太一樣。店內主要按照Jordan品牌和籃球系列分開陳列，而在籃球系列的片區，Kobe、Lebron等名字直接為貨架命名。
算上底特律，耐克已經在全美開了7家這樣的社區店。城市當地深厚的體育文化是這種店鋪形式存在的基礎，它們的共同點是80%以上的員工都來自方圓5英里內(洛杉磯社區店可以達到100%)，都是社區里的熟面孔;除此之外，還有一些針對社區民眾設計的活動和志愿服務。
除了顯而易見的裝修，耐克是否會把同樣的模式復制到中國還未可知。
底特律的耐克“社區店”
過去數年，Nike一直在嘗試進行根據地域特色而靈活轉變的零售策略，比如在滑板文化盛行的區域開一家Skate專門店、在紐約中央公園附近開設跑步訓練為主的店鋪。而所謂的“社區店”則是具有美國