“下次見面我請你喝星巴克。”有沒有朋友這樣許諾后，卻遲遲沒有兌現(xiàn)？現(xiàn)在，即使身處異地，這樣的邀約也能通過微信立刻兌現(xiàn)。

2月10日，騰訊和星巴克正式宣布推出全新的社交禮品體驗“用星說”，微信用戶可隨時隨地與親朋好友分享咖啡心意，體驗這一首次亮相的“社交消費+O2O”模式。

用戶送出的單杯咖啡兌換卡和“星禮卡”被自動存入受贈方的微信卡包中，受贈方隨時可以在中國大陸的星巴克門店兌換使用。

由此可見，“用星說”不僅實現(xiàn)了朋友間分享心意、贈送禮品的數(shù)字化，并將以往的線上點單、線下消費O2O與社交相結合，帶來了全新的“社交+O2O”模式。而且可以預見的是，“社交+O2O”將帶來更多的玩法。

騰訊方面并不諱言，“微信禮品卡”是微信打造的一項正在逐步開放的通用能力，星巴克是首個應用這一最新能力的零售品牌。將來，“微信禮品卡”能力將正式開放。屆時，具備資質的商戶都可以創(chuàng)建自己的“微信禮品卡”，供消費者選購并送出自己的心意。禮品卡選購頁面也可以在微信朋友對話、線下物料等場景中獲得廣泛傳播。

騰訊認為，對于用戶來說，“微信禮品卡”能夠為用戶的情感和心意的傳遞提供更便利、溫情的方式，不再只是“錢的贈送”，賦予了更多的情感元素；對于商戶來說，可以通過“微信禮品卡”能力幫助用戶建立人與人的溫情連接，同時加深自身品牌和顧客的情感聯(lián)結。

換句話說，在星巴克之后，很快人們就可以使用類似的方式，請客吃飯、唱K、看電影，等等。社交分享、數(shù)字化營銷等都將進一步滲透到日常消費的方方面面。

由此可見，“用星說”的推出意味著騰訊在社交消費大戰(zhàn)中，又獲得一枚重要的砝碼。因為隨著線上紅利釋放完畢，線下消費被越來越多的互聯(lián)網大佬所看重。包括阿里巴巴、京東等，都在加大線下布局，不論是通過自有品牌口碑、京東到家，還是通過投資的餓了么等，努力實現(xiàn)O2O領域的拓展。

對于在消費段布局較晚的騰訊來說，如何利用微信積累的大量用戶和其自帶的社交屬性，實現(xiàn)線上線下的融會貫通及相互導流，也是近年來的重要課題。春節(jié)前小程序的亮相，同樣是這一領域的探索——商戶通過小程序，可以為消費者提供比公眾號、訂閱好更加靈活的服務，從而實現(xiàn)導流。而這一次微信禮品卡的上線，則在小程序之外，提供了又一種“簡單粗暴”的導流方式。

值得一提的是，此次“微信禮品卡”的合作對象和上線時間選擇，也大有深意。對用戶來說，星巴克擁有強大的粉絲群，選擇星巴克作為首個“微信禮品卡”的合作對象，意味著能迅速在年輕人之間建立起微信禮品卡這一新的消費習慣。就連騰訊微信事業(yè)群開放平臺副總經理李培庫也說，“我們很高興攜手星巴克，讓大家不僅獲得全新的星巴克咖啡消費體驗，更可通過微信將每一份美好祝愿無縫傳遞給數(shù)億中國微信用戶。”

至于時機，恰恰在2月14日西方情人節(jié)之前——年輕男女之間，是不是可以借此傳情達意？星巴克中國數(shù)字創(chuàng)新副總裁劉文娟坦言：“在即將到來的情人節(jié)、女生節(jié)，以及未來每一個特別的日子里，‘用星說’都將應時應景推陳出新，為每一份心意代言。”

1.通過以下兩個入口，可以打開“社交禮品體驗”頁面。

階段性入口：我-錢包-第三方服務列表-星巴克（限時推廣）

單杯咖啡或者“星禮卡”（儲值卡）

，在線支付后贈送給微信朋友，還可以使用

文字、照片，或是一段視頻

，把你的心意，傳遞給TA。

收到禮品與祝福，可以通過微信“

”入口查看并使用。如果所在位置周圍有星巴克門店，禮品卡還會在卡包里自動置頂方便使用。