原標題：除了互斗互撩，《單身戰(zhàn)爭》還有海瀾之家的撩客創(chuàng)意中插

齊魯晚報訊 互聯(lián)網(wǎng)+娛樂時代風(fēng)口下，網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴。在剛過去的2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量超過93檔。與網(wǎng)綜同時井噴的，是動輒上千萬的點擊量和已入場和在路上的品牌廣告主。

無疑，網(wǎng)綜里的展示空間，已成為可與電視綜藝爭鋒的品牌植入沃土。內(nèi)容營銷作為其間最能體現(xiàn)品牌權(quán)益，廣告產(chǎn)品最變幻多端的營銷手段，備受金主青睞。廣告產(chǎn)品創(chuàng)新能力，逐漸成為視頻網(wǎng)站間角逐的核心競爭力。最近，TOP君在樂視推出的網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭》中看到一種新玩法：在真人秀中加入創(chuàng)意中插，名曰“跳不過廣告”。

改寫“舊時代”相親綜藝，愛情版“饑餓游戲”

“已有很長時間沒有一檔素人綜藝挑起我的興趣了，直到《單身戰(zhàn)爭》的出現(xiàn)“；

“光玩法，就甩傳統(tǒng)的相親類節(jié)目幾條玉林街。”

”在這場游戲里，你可以看到情感叢林里各種赤裸裸隱形規(guī)則，它有可能，就是你在擇偶的路上，掉過的坑。”

這檔由《跑男》、《爸爸回來了》總導(dǎo)演，以擅長精巧、連環(huán)設(shè)置著稱的岑俊義操刀，何炅主持的國內(nèi)首檔大型生存式社交實驗真人秀一經(jīng)上線，好評如潮。

在這檔岑俊義創(chuàng)業(yè)首秀的節(jié)目中，擅長用精巧細致的設(shè)置把各個小環(huán)節(jié)化為精彩刺激的連環(huán)扣，并賦予其社會意義的他延續(xù)一貫風(fēng)格，展開人設(shè)隨時崩塌的“不插電”社交實驗，讓一檔相親類節(jié)目呈現(xiàn)出《叢林的游戲》既視感。

每期節(jié)目中，海選出來的50男50女共聚在一個羅馬斗獸場式的舞臺上，在80個攝像200個機位的拍攝下，通過自由交流、才藝展示、勾心斗角、互相投票等幾輪比拼，最終會有一對或者幾對心儀男女享受價值10萬元的約會禮包。

在這場生存式戀愛角逐中，用“戀愛軍師”何炅的話說，最大的危險來源于“快”。在第一環(huán)節(jié)“看不見的危險中”，僅在30分鐘的隨意social后，男女排名后20位就直接淘汰離場；而其后的“女生狙擊”和“男生反擊”環(huán)節(jié)，會將男女嘉賓各淘汰一半。之后的“三分鐘約會”和“電話號碼的追擊”和“最后的戰(zhàn)役”中，嘉賓也必須在最快的時間內(nèi)判斷敵友，形成聯(lián)盟和CP，才能笑到最后。

這樣刺激的游戲自然不缺人觀戰(zhàn)，節(jié)目開播24小時，樂視視頻全屏播放量突破3000萬，躋身當日網(wǎng)綜TOP2，48小時突破5000萬，兩期輕松破2億，三期就突破了三億播放量，截至發(fā)稿前已突破5.0億，獲人民日報發(fā)文點贊，成為當下最火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

撩妹先要變潮男，海瀾之家助力男嘉賓追愛

有觸及社會大眾痛點的洞察、樂視一流的內(nèi)容營銷經(jīng)驗，有最龐大的嘉賓規(guī)模、岑俊義領(lǐng)銜的強大制作團隊、名嘴何炅坐鎮(zhèn)，自然不乏品牌加盟。一番博弈后，節(jié)目由海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助。

海瀾之家作為“男裝國民品牌”，與大批男嘉賓出沒，拼顏值拼衣品拼才華拼氣質(zhì)撩妹的節(jié)目有著天然的契合力。海瀾之家商務(wù)負責(zé)人受訪時說，“海瀾之家不僅為男嘉賓提供適合自我形象的服裝，還幫助男嘉賓提升型值與魅力，幫助他們在交友過程中更加自信的展示自我、表達自我”。而作為有著豐富營銷經(jīng)驗的樂視，也腦洞大開，不遺余力地運用多種營銷打法，全方位展示海瀾之家的產(chǎn)品和品牌形象氣質(zhì)。

背景植入自然不在話下。

男嘉賓的衣服也是妥妥地海瀾之家款。

結(jié)合現(xiàn)場情景出現(xiàn)的創(chuàng)意花字也各處出沒。

除此之外，節(jié)目組還放大招，第一次在網(wǎng)綜中使用名為「跳不過廣告」的中插彩蛋廣告產(chǎn)品，為了讓品牌訴求與內(nèi)容的深度融合，岑俊義甚至還要親自操刀撰寫劇本。

人氣男嘉賓領(lǐng)銜，真人秀中首次出現(xiàn)創(chuàng)意中插

隨著節(jié)目播出，之前總導(dǎo)演岑俊義口中的“神秘彩蛋”展露真容。

無疑，創(chuàng)意中插與節(jié)目的融入和過渡方式直接關(guān)乎“彩蛋”是驚喜還是驚嚇，是節(jié)目亮點還是尿點。為此，制作團隊加入了不少巧思：讓主持人何炅模仿007的片頭演繹一段“脫單時刻 不看后悔”的過渡視頻，讓用戶注意到“創(chuàng)意廣告時間來啦”，但同時又不能讓用戶反感。其后，針對出演嘉賓的風(fēng)格以及在節(jié)目中的橋段，，結(jié)合海瀾之家春節(jié)營銷的主題，設(shè)計場景，岑俊義親自操刀，設(shè)計有趣有料的創(chuàng)意中插。

值得一提的是，中插部分由節(jié)目中的人氣男嘉賓2號型男曹洋洋和8號表演PPAP吸粉無數(shù)的小黃人領(lǐng)銜主演。

型男曹洋洋出演的場景中，通過講述他之前不會穿衣服而尷尬的故事，來凸顯衣品對男人的重要性，進而帶出海瀾之家。

而小黃人胡翔的部分，通過“逛海瀾之家”和“不逛海瀾之家”兩個后果的展現(xiàn)，突出了海瀾之家對于男人的重要性，傳遞“過年回家逛海瀾之家”的信息。

作為樂視今年的重磅內(nèi)容營銷產(chǎn)品，這種廣告形式原生于內(nèi)容，保持IP原汁原味，讓創(chuàng)意能夠充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內(nèi)容融為一體，它既不是與劇情聯(lián)系不緊密的生硬廣告，也并非過于依托內(nèi)容，從而讓品牌難以體現(xiàn)的軟植入廣告，“跳不過廣告”在品牌訴求和內(nèi)容節(jié)奏上取得了一個很好的平衡點。

有趣有料有想法，自然不乏人欣賞。節(jié)目播出后，兩段創(chuàng)意中插獲贊聲一片。隨著新節(jié)目的推出，會有更多好玩的創(chuàng)意中插和其他內(nèi)容營銷形式出現(xiàn)，讓我們拭目以待。