??2月10日，江山歐派門業(yè)（簡稱“歐派木門”）上交所上市。股票簡稱“江山歐派”，股票代碼“603208”，每股發(fā)行價24.83元/股，本次A股公開發(fā)行的股票數(shù)量2021萬股，發(fā)行完成后總股本8081.61萬股。
而就在一個月前，據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息，歐派家居集團股份有限公司（簡稱“歐派家居”）首發(fā)通過。這意味著，最遲半年之內(nèi)，歐派家居也將登陸主板上市。
就算你是“歐派系”的資深消費者，也許此時已經(jīng)丈二和尚摸不著頭腦。讓小編來替你說出此刻的疑慮吧，難道此歐派非彼歐派？曾記得電視畫面中，女神蔣雯麗溫文爾雅地從櫥柜旁走過，說著那句深入人心“有家、有愛、有歐派”的廣告語，這讓歐派品牌迅速擴大了知名度，也讓你記住了它。
湊巧的是，那些年，蔣女神做為代言人，也曾溫婉賢淑地從一扇門旁走過，這次的廣告語換成了 “幸福家，歐派門”。Binggo! 然后你就同小編一樣，帶著這張美麗的品牌背書，在心中寫下了妥妥的“歐派即大牌”，誰又會去理會這些有意無意的巧合呢。
消費者認(rèn)知模糊的“歐派之爭”
??若說“歐派”一詞頗有魅力，小編真的不忍心告訴你，市場上以“歐派”命名的企業(yè)還有很多，比如，電動車領(lǐng)域的上海歐派電動車有限公司——它的形象代言人，也是蔣雯麗，是不是很熱（無）鬧（語）？
就拿歐派家居和歐派木門來說，兩家公司的商標(biāo)中文名字都是“歐派”兩個字。不同的是英文部分，歐派家居是“OPPEIN”商標(biāo)，總部設(shè)在廣州，歐派木門是“OUPAI”商標(biāo)，起家于浙江江山。不過，對普通消費者而言，恐怕很難通過中文商標(biāo)識別出兩家是不同企業(yè)。小編就在北京某家具商城隨機采訪過幾位消費者，幾乎所有受訪者都認(rèn)為，歐派家居生產(chǎn)的木門就是歐派門業(yè)的木門。
公開資料顯示，歐派家居創(chuàng)立時間早于江山歐派門業(yè)。歐派家居創(chuàng)立于1994年，以櫥柜起家，隨后發(fā)展出歐派廚柜、歐派衣柜、歐派衛(wèi)浴、定制木門等產(chǎn)品，2013年更名為歐派家居集團股份有限公司。而歐派門業(yè)成立于2006年，主要為木門的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。但據(jù)了解，歐派木門在歐派家居還未涉足木門行業(yè)之前，已經(jīng)搶注了商標(biāo)。
具戲劇性的是，兩家“歐派”家居公司先后經(jīng)歷了商標(biāo)糾紛、撞代言人等風(fēng)波，竟然你追我趕，最終都成功叩響IPO的大門，在一個月內(nèi)，前后獲批上市。歐派木門的招股書中就披露道，“報告期內(nèi)，發(fā)行人在與歐派家居集團股份有限公司等公司的若干項商標(biāo)上存在數(shù)起尚未了結(jié)的商標(biāo)行政訴訟案件”。歐派門業(yè)帶案上市，說來也算硬傷，將來案件的宣判，或?qū)䦟ζ涔蓛r和持續(xù)盈利能力造成一定影響。
那些同名不同質(zhì)的家居品牌
歐派家居與歐派木門，這種看似巧合的碰撞，背后有更深的考慮——傍名氣。畢竟品牌給擁有者帶來的溢價和產(chǎn)生增值的部分，是無法計算的資產(chǎn)。一個擁有一定熟悉度、出現(xiàn)高頻的品牌名，在企業(yè)打入市場中所發(fā)揮的無形作用不容小覷。
同時，這也帶來不小的麻煩。一方面，同樣的品牌名和代言人讓品牌辨識度降低，消費者模糊不清；另一方面，倘若一方在產(chǎn)品上出現(xiàn)問題，特別是業(yè)務(wù)重合部分，就會牽連另一方，造成兩敗俱傷的局面，就算是之前具有高知名度的那一方，亦不能幸免。下面就讓小編為你盤點一下，其他那些名字雖同實則毫無關(guān)聯(lián)、最容易讓消費者混淆的、讓大牌無奈同名不同質(zhì)的家居品牌。
大自然最早是知名的地板品牌，是大自然家居的旗下品牌，其總部位于總部位于廣東省佛山市順德區(qū)。大自然家居有限公司上市后，將多元化創(chuàng)立的大自然德森堡木門更名為“大自然木門”。而在木門領(lǐng)域還有一家上海企業(yè)和一家香港企業(yè)都將自己的品牌叫做“大自然木門”，消費者可根據(jù)產(chǎn)地來辨別品牌的真?zhèn)危硗膺�有一家棕床墊的企業(yè)也將品牌命名為“大自然”，其公司名稱為貴州大自然科技有限公司，跟大自然地板、木門毫無關(guān)系。
諾貝爾磁磚，頗具名頭，隸屬于杭州諾貝爾集團，產(chǎn)品只有瓷磚。諾貝爾瓷磚與諾貝爾衛(wèi)浴并無半分瓜葛，諾貝爾衛(wèi)浴全名為上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司，產(chǎn)品系列包括諾貝爾藝術(shù)盆、龍頭、花灑、浴缸和坐便器。因為兩家門店形象和品牌LOGO都十分相似，不經(jīng)意就會引起消費者的誤解。
全友家私來自于四川省崇州市，而全友衛(wèi)浴的總部則位于廣東佛山市，二者也并無關(guān)系。全友家私公司主要生產(chǎn)板式套房家具、實木家具、床墊、沙發(fā)、軟床等系列產(chǎn)品；全友衛(wèi)浴以整體衛(wèi)浴產(chǎn)品為主，包括淋浴、馬桶、浴室柜、浴缸等產(chǎn)品類別，兩者并沒有重疊的業(yè)務(wù)范圍。但是全友家私和全友衛(wèi)浴的Logo在拼寫上非常相似，并且標(biāo)志整體都以綠色為主，連宣傳語都很相似。全友家私雖聲名在外，但全友衛(wèi)浴卻是先一步注冊了商標(biāo)，因當(dāng)時全友家私還不是馳名商標(biāo)，不受法律保護，所以并不算侵權(quán)。
