（原標(biāo)題：2017美的環(huán)境電器發(fā)布全新產(chǎn)品，高端布局凸顯品牌實(shí)力）

2016年，美的環(huán)境電器一直在不斷的推動(dòng)白電市場(chǎng)的發(fā)展壯大，新年伊始，更是卯足勁頭，開(kāi)展了一場(chǎng)盛大的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)。

2017年2月24日，以“凈扇盡美，馭勢(shì)同行”為主題的美的環(huán)境電器經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在廣州召開(kāi)，環(huán)電各區(qū)域核心代理商也齊聚一堂，通過(guò)高科技投影互動(dòng)，近距離的體驗(yàn)擁有最新科技和外觀的美的環(huán)境電器新品。同時(shí)，美的環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理伏擁軍及各部門(mén)負(fù)責(zé)人均出席了此次會(huì)議，從研發(fā)、內(nèi)銷(xiāo)、市場(chǎng)等多個(gè)維度展望了其2017年的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)，美的發(fā)力高端市場(chǎng)

隨著中國(guó)居民收入水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)崛起。一方面，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力大幅提升，對(duì)產(chǎn)品的要求也隨之提高；另一方面，在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，投資和出口的動(dòng)力不足，消費(fèi)的潛力還有待充分激發(fā)，存在著很大的上行空間來(lái)填補(bǔ)空白，消費(fèi)升級(jí)受到了市場(chǎng)青睞，從低端到中高端，從基礎(chǔ)型到質(zhì)量型、健康型的變遷，倒逼著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)變遷。

消費(fèi)升級(jí)必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)，家電行業(yè)本就是中國(guó)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)，而大宗原材料和成本的持續(xù)上漲，使得家電價(jià)格承壓，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迫于壓力進(jìn)行收縮，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向局部。如此形勢(shì)下，美的環(huán)境電器早在13年便放棄了低端風(fēng)扇、搶先布局中高端市場(chǎng)，從2014年推出首款智能風(fēng)扇以來(lái)，今年的新品更是在變頻基礎(chǔ)上、增添了智能操控功能，工業(yè)技術(shù)上更加注重人性化設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。產(chǎn)品品質(zhì)的提升使得美的環(huán)電的售前不良率大幅下降，電商差評(píng)率大幅下降。

發(fā)力中高端市場(chǎng)以來(lái)，美的環(huán)境電器的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)份額不降反升，據(jù)美的環(huán)境電器事業(yè)部?jī)?nèi)銷(xiāo)總經(jīng)理劉國(guó)君在大會(huì)上發(fā)言，自13年到16年，美的環(huán)電零售均價(jià)進(jìn)一步提升，內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)；美的環(huán)電線下市場(chǎng)占比逐年增加，據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16年線下夏季市場(chǎng)占比達(dá)到49%，冬季市場(chǎng)占比39%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位；線上市場(chǎng)占比更是飛速增長(zhǎng)，15年電商增長(zhǎng)率達(dá)到90%以上，16年更是保持著夏季45%、冬季68%的增長(zhǎng)率；美的風(fēng)扇、掛燙機(jī)行業(yè)老大的地位近兩年無(wú)人可撼動(dòng)。

二、改革產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，美的環(huán)抱新藍(lán)海

家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，市場(chǎng)漸趨飽和，然而環(huán)境電器仍然存在著相當(dāng)大的市場(chǎng)容量以及潛力。隨著生活水平的提高，健康的生活理念逐漸被提倡，大家也開(kāi)始逐漸意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性，霧霾天氣的常態(tài)化更是刺激了環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，人們對(duì)于環(huán)境電器的民用需求也更加突出。在此之際，美的推出的“凈扇盡美”的大會(huì)主題，并且從四個(gè)方面闡述了“凈扇”如何“盡美”的產(chǎn)業(yè)布局。

首先是在研發(fā)領(lǐng)域，美的環(huán)境電器加大研發(fā)投入，從13到16年，研發(fā)人員總數(shù)翻了一倍，研發(fā)碩博人員占比大幅提升，并擁有了4500平方使用面積的測(cè)試中心大樓、全球所有區(qū)域市場(chǎng)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可的世界級(jí)測(cè)試中心和國(guó)家級(jí)的實(shí)驗(yàn)室。這使得研發(fā)效率提升，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)領(lǐng)先。

其次，從內(nèi)部管理來(lái)講，堅(jiān)決去庫(kù)存、調(diào)結(jié)構(gòu)。我國(guó)制造業(yè)，正在實(shí)現(xiàn)從批量化生產(chǎn)的2.0階段向精細(xì)化3.0轉(zhuǎn)變，調(diào)整過(guò)剩產(chǎn)能，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式有利于企業(yè)降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)提升。自14年開(kāi)始，美的環(huán)電便開(kāi)展簡(jiǎn)單化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品型號(hào)數(shù)從125個(gè)縮減到16年的71個(gè)，同比下降43.2%。

第三，深化營(yíng)銷(xiāo)模式變革，美的環(huán)境電器事業(yè)部?jī)?nèi)銷(xiāo)總經(jīng)理劉國(guó)君表示：推行T+3,提升快速交付能力；推動(dòng)渠道扁平化，提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率；渠道賦能，提升客戶運(yùn)營(yíng)能力；積極發(fā)展電商等，均是美的環(huán)境電器近期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

最后，布局新產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)。掛燙機(jī)和空凈產(chǎn)品，已相繼劃歸環(huán)境電器經(jīng)營(yíng)。在環(huán)電的管理經(jīng)營(yíng)下，掛燙機(jī)產(chǎn)品功能升級(jí)、重新高速增長(zhǎng)，16年同比15年電商占比提升三個(gè)點(diǎn)；而在空凈領(lǐng)域，隨著空氣凈化器領(lǐng)域的新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，野蠻生長(zhǎng)的亂象得到改善，行業(yè)回歸正軌，百億市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力不容小覷。美的環(huán)境電器事業(yè)部?jī)?nèi)銷(xiāo)總經(jīng)理劉國(guó)君表示：環(huán)電將聚焦核心區(qū)域、核心市場(chǎng)、核心平臺(tái)，啟動(dòng)加凈市場(chǎng)，線上線下同價(jià)打造爆品，未來(lái)目標(biāo)為20億元。

在其他家電品牌還在為薄利而紅海廝殺之際，美的早已通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深刻洞察，在智能、健康、環(huán)保的層面，發(fā)力高端市場(chǎng)，布局新產(chǎn)業(yè)，并享受著轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的企業(yè)紅利。“凈扇盡美、馭勢(shì)同行”，美的環(huán)境電器在變頻風(fēng)扇和空凈領(lǐng)域的布局會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)型方向，坐穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)軍地位。