京東和雷士照明周四宣布，聯(lián)手推出針對(duì)年輕消費(fèi)者的泛家居品牌“東東”，并啟動(dòng)在京東平臺(tái)上的“東東”新品全球首發(fā)眾籌。

雷士集團(tuán)總裁張鵬在新品牌發(fā)布會(huì)上表示，東東的優(yōu)勢首先在于它是一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，其次由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的全屋套系產(chǎn)品符合年輕人當(dāng)下一站式購買的需求；再者東東擁有京東的售后服務(wù)保障體系。

據(jù)悉，東東的設(shè)計(jì)師資源包括9次斬獲德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的英國設(shè)計(jì)師Sebastian Wrong，參與明星家裝節(jié)目《WULI屋里變》的雷士燈光照明專家傅紹輝等。此次的眾籌產(chǎn)品“疊影”系列正是由Sebastian Wrong來領(lǐng)銜設(shè)計(jì)。

與京東的合作，為雷士燈飾注入了互聯(lián)網(wǎng)基因。在智能硬件方面，東東將與京東云、微信插件智能系統(tǒng)打通，實(shí)現(xiàn)全屋智能硬件的鏈接。借助京東云數(shù)據(jù)，通過用戶畫像、用戶需求、消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)趨勢等方面分析，“東東”預(yù)計(jì)將對(duì)消費(fèi)市場有更準(zhǔn)確的把握。

“80-90后經(jīng)濟(jì)寬裕的年輕人已成為家居產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體之一，他們傾向購買具有好的設(shè)計(jì)、好的功能的消費(fèi)升級(jí)品。”張鵬表示，“通過線上用戶與設(shè)計(jì)師的互動(dòng)，并借助京東云數(shù)據(jù)挖掘，提供符合用戶需求的設(shè)計(jì)方案，是一種以用戶需求為主的交互、交易、交付的新型模式。”

對(duì)于京東而言，燈飾在其平臺(tái)上的家居家裝商品里銷售增長最突出的品類之一，這也讓其萌生了和雷士合作推出原創(chuàng)品牌的想法。京東商城服飾家居事業(yè)部家居家裝部總經(jīng)理周新元在發(fā)布會(huì)上表示，京東家具家裝商品的銷售增長每年都超過100%，其中燈飾品類的增長速度尤甚。

“消費(fèi)者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的商品，而希望有更適合自己的個(gè)性化產(chǎn)品。除了價(jià)格和材質(zhì)，消費(fèi)者也關(guān)心燈具的風(fēng)格搭配、光線設(shè)計(jì)，甚至照明對(duì)情緒的影響。所以京東家裝希望和雷士這樣優(yōu)秀的合作伙伴一起做新的嘗試，東東是一個(gè)開始。”周新元說。

盡管被定位為泛家居品牌，但東東目前只有原創(chuàng)燈飾產(chǎn)品，且僅在京東平臺(tái)銷售，暫時(shí)沒有實(shí)體店渠道的銷售計(jì)劃。