??1月6日，必勝客聯(lián)手施華洛世奇在北京三里屯洲際酒店揭秘了雙方合作推出的由2.6萬(wàn)顆施華洛世奇元素打造成的必勝客經(jīng)典款超級(jí)至尊比薩。這也是繼必勝客啟動(dòng)全新slogan——love to share（愛(ài)分享）后，推出的新年首款“新品”。在發(fā)布會(huì)上，兩款施華洛世奇元素限量手鏈同時(shí)亮相，據(jù)介紹，即日起至1月15日，消費(fèi)者前往必勝客門(mén)店購(gòu)買指定套餐即可免費(fèi)獲得該手鏈。

??必勝客企劃總監(jiān)葉麗燕表示，跨界時(shí)尚的目的主要是為了令品牌更加年輕化，吸引更多的年輕消費(fèi)者。從與施華洛世奇兩次合作的效果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于雙方合作推出的禮品、產(chǎn)品等都很感興趣。

??隨著以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體漸成餐飲消費(fèi)的主力軍，不少餐飲品牌都在嘗試以各種方式吸引年輕人。有業(yè)內(nèi)人士分析，必勝客進(jìn)入中國(guó)多年，在消費(fèi)者中品牌認(rèn)知度高，同時(shí)品牌形象及定位也已經(jīng)形成。與施華洛世奇合作跨界時(shí)尚圈對(duì)必勝客吸引年輕消費(fèi)者、保持品牌年輕化有積極作用，但如果要保持長(zhǎng)效，還需投入更多精力在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等方面。

??北京商報(bào)記者 徐慧 郭詩(shī)卉