近日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》。報告顯示，2016年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達到3846億元，同比增長27.9%，其中不包括移動終端在內(nèi)的家電線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達35.3%，家電網(wǎng)購市場增速領(lǐng)跑線上市場，網(wǎng)購滲透率接近20%。

相比于線下市場的萎縮，家電網(wǎng)購市場規(guī)模的快速增長給處在寒冬期的國內(nèi)家電業(yè)注入了一股暖流，各大家電品牌紛紛大力布局線上業(yè)務，加碼電商，以期謀求新的市場增長點。2016年，肩扛“智能”和“變頻”兩大旗幟的美菱，不僅在線下市場逆勢飛揚，增速領(lǐng)跑行業(yè)，取得了令人矚目的增長，線上市場也是突飛猛進，成績喜人。自2008年布局線上業(yè)務開始，歷經(jīng)8年多的發(fā)展，美菱的線上業(yè)務已經(jīng)日趨成熟。“電商業(yè)務的開展，打通了美菱線上線下的銷售市場，成為美菱銷售增長的突破點，銷售額穩(wěn)步增長。”美菱電商負責人說道。

作為電商市場銷售最重要的促銷節(jié)點和網(wǎng)購風向標，每年的雙十一成為各個家電品牌爭搶“蛋糕”的狂歡節(jié)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一當天，中國家電全網(wǎng)銷售額為361.2億元，占雙十一全網(wǎng)總銷售額的20.4%。而據(jù)了解，美菱電商2016年雙11銷售額增幅高達104%，其中BCD-221UE3CX更是成為天貓冰箱品類預售量第一單品，全天銷售額穩(wěn)居家電類第一陣營，成績令人驚訝，成功打贏了雙11這場攻堅戰(zhàn)。

《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》還顯示，2016年，京東、天貓和蘇寧易購三巨頭占據(jù)了線上市場絕大部分份額，呈現(xiàn)三足鼎立的局面。而美菱電商業(yè)務成功洞悉到這一市場格局，2016年美菱與京東、天貓、蘇寧易購和國美在線等電商平臺不斷深入合作，持續(xù)開展形式多樣的線上活動，依靠電商平臺成熟的銷售結(jié)構(gòu)和配套的銷售體系，屢創(chuàng)佳績。

除了借力合作，2016年，美菱電商同樣在產(chǎn)品開發(fā)上做足功夫，通過不斷分析研究線上消費人群的需求，區(qū)別于線下渠道的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出更符合線上消費需求的產(chǎn)品。風冷無霜、0.1度變頻以及智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱成為美菱電商產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，這一系列叫好又叫座的產(chǎn)品直擊消費痛點，取得了良好的市場銷售。

“未來，美菱還將繼續(xù)圍繞用戶需求，不斷擴大和發(fā)展電商業(yè)務，在加深電商平臺合作的同時，完善和壯大自有的銷售平臺，建立更加人性化的線上電商體驗，形成完整的電商銷售集群，多平臺、多渠道地做大做強美菱的線上市場規(guī)模。”美菱電商負責人介紹。