實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的沖突是此次兩會(huì)期間的一大熱門話題。表面上看，這是被世界經(jīng)濟(jì)形勢所迫，但其背后折射出的是不同的企業(yè)以及企業(yè)家，選擇以怎樣的方式看待現(xiàn)在和擁抱未來。
假貨難題其實(shí)一直困擾著阿里，此次兩會(huì)，全國人大代表、廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平稱，類似淘寶假貨等虛擬經(jīng)濟(jì)問題，已給實(shí)體品牌企業(yè)帶來巨大麻煩，在淘寶和天貓網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，以馬可波羅瓷磚中的馬德里仿古磚產(chǎn)品為例，在馬可波羅瓷磚官方旗艦店的售價(jià)為59元/件，而某淘寶賣家的售價(jià)為38元，盡管對(duì)于后者是否有品牌授權(quán)難以確認(rèn)，但兩家售價(jià)差距明顯。
黃建平表示，在淘寶網(wǎng)店上，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，而在推行實(shí)名注冊(cè)制以及網(wǎng)店經(jīng)營內(nèi)容與注冊(cè)內(nèi)容的一致性監(jiān)管上，阿里工作并不到位，而所謂成立的“打假國家隊(duì)”也有作秀之嫌。
這些冒名網(wǎng)店對(duì)企業(yè)至少帶來兩大傷害：一是不少店確實(shí)在賣假冒偽劣商品，消費(fèi)者買到后出現(xiàn)質(zhì)量問題，找不到淘寶賣家，竟然去公司的線下實(shí)體店鬧，“說我們的品牌質(zhì)量不行，這不就是對(duì)我們品牌的侵害么?”此外，“他們(未經(jīng)授權(quán)的店面)在網(wǎng)絡(luò)上賣東西，大都是一個(gè)殺手锏——低價(jià)格但服務(wù)差，這嚴(yán)重地破壞了我們的價(jià)格和服務(wù)體系。”
“為什么大家不愿意做實(shí)體經(jīng)濟(jì)了，因?yàn)榍巴静幻鳎驗(yàn)閯?chuàng)新和做品牌到了最后沒有效益”，黃建平表示。
但在阿里方面看來，這實(shí)際上是傳統(tǒng)零售企業(yè)渠道管理混亂造成的現(xiàn)象，需要品牌企業(yè)高度重視。阿里方面表示，貨離開了工廠不等于到了消費(fèi)者手里，庫存積壓在下游渠道商手里，尋求網(wǎng)絡(luò)的銷售通路，是他們自救的一種方法。
同時(shí)淘寶官方微博發(fā)文表示，在打假工作上，“實(shí)干”確實(shí)遠(yuǎn)難于“作秀”，并指出“淘寶網(wǎng)是百分之一百的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)搞得好有我們的‘功勞’。”
阿里方面表示，渠道混亂是中國粗放經(jīng)濟(jì)粗放管理出現(xiàn)的現(xiàn)象。“貨離開了工廠絕對(duì)不等于到了消費(fèi)者手里，庫存積壓在下游渠道商手里，尋求網(wǎng)絡(luò)的銷售通路，也是他們自救的一種方法。”
雖然阿里也一直在加強(qiáng)打擊，但畢竟C2C的現(xiàn)實(shí)問題，想要根除這些問題是非常難的。
對(duì)此，傳奇商業(yè)大佬史玉柱也忍不住出面嗆聲：“給這位代表普及下常識(shí)。經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書里的實(shí)體經(jīng)濟(jì)定義：物質(zhì)和精神產(chǎn)品(或服務(wù))的生產(chǎn)、流通等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。電商從事著物質(zhì)和精神產(chǎn)品的流通經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，典型的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。阿里電商啥時(shí)候變成虛擬經(jīng)濟(jì)了呢?”
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾表示，假貨的存在是由多重原因?qū)е拢枰鞣矫鏈贤ㄖ卫怼Ｖ萍偈奂佼a(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)根深蒂固、利益盤根錯(cuò)節(jié)，任何人、任何公司都無法憑借任何一方一己之力根除，需要政府、電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者、社會(huì)機(jī)構(gòu)多個(gè)維度協(xié)同解決。
事實(shí)上，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)零售是否是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要原因的爭論一直存在于行業(yè)內(nèi)，但隨著國務(wù)院總理李克強(qiáng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的再定位，已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)零售模式有了新身份。
在2017年第一次國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上李克強(qiáng)曾表示，網(wǎng)店、快遞業(yè)都是新經(jīng)濟(jì)，它們既拉動(dòng)了消費(fèi)也促進(jìn)了生產(chǎn)。“這些典型的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，實(shí)際上都是‘生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)’，都是在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分。”
目前舉國熱議實(shí)體經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)實(shí)體經(jīng)濟(jì)才是中國經(jīng)濟(jì)的脊梁。但傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)，并不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)劃分的依據(jù)。
無論是網(wǎng)店還是O2O、共享經(jīng)濟(jì)模式，都不會(huì)擠壓掉實(shí)業(yè)的生存空間，只會(huì)跟實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來越緊密。
正如李克強(qiáng)總理說的“新動(dòng)能與傳統(tǒng)動(dòng)能是不可分割的!新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能不僅催生了新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，也在推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、煥發(fā)生機(jī)。”
最后一句：拿什么拯救你wuli假貨
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