剛剛，上海樂高樂園選址謎題終于揭開謎底——選址上海青浦區淀山湖畔。
這意味著，全球最大最好玩的兩家現場娛樂開發運營公司，要在上海灘進行PK了。
3月8日，在默林娛樂集團與景域集團戰略合作發布會上，默林集團中國區渠道營銷總監楊勝軍表示，上海樂高主題樂園將選址淀山湖畔，預計2020年動工，2022年完工。
5年之后，上海將形成東有迪士尼、西有樂高的主題樂園格局。
此前，默林娛樂集團已與華人文化控股集團、青浦區政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向，但具體選址一直未公布。這將是中國首家樂高主題樂園。
作為僅次于迪士尼的全球第二大現場娛樂開發運營公司，默林娛樂集團旗下擁有樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。目前，在上海區域，已經擁有上海杜莎夫人蠟像館、上海長風海洋世界和上海樂高探索中心三大景點。
“與全球大型主題樂園不同，默林旗下的樂園以‘小’著稱。”楊勝軍說，上海樂高樂園也將沿襲此風格。上海樂高樂園會將本地文化融入其中，“可能是以周莊風格為主題，也可能是淀山湖畔某個古鎮的主題。”
中國的主題樂園市場正迎來發展高峰期。根據美國主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團聯合發布了《2015年全球主題樂園調查報告》中顯示，亞洲已經成為全球主題公園市場的重心，2015年亞太地區主題公園行業游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數字主要得益于中國大陸地區主題公園的快速發展。
以上海為例，在迪士尼樂園之后，陸續將有極地海洋公園、法國達高炫樂園、法拉利主題公園等10多個主題樂園落戶上海。樂高樂園就是其中之一。
在籌謀樂高樂園的同時，默林娛樂集團還在進一步深耕中國市場。在與攜程、美團點評戰略合作后，今日，默林又與在線旅游企業驢媽媽的母公司景域集團達成戰略合作。
景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示，以往驢媽媽主要是與默林旗下景區在票務方面合作，此次合作是上升到集團層面的戰略合作。
“景域集團不僅要為默林旗下已開景區和即將新開的重慶海洋探索中心、沈陽海洋探索中心、沈陽樂高探索中心以及北京、上海樂高樂園等場館輸送更多游客，還要通過整合營銷、大數據等為默林帶來綜合價值，尤其在親子產品創新、聯合營銷等方面加深合作。”
事實上，此前雙方已經在默林旗下景區在票務方面合作有合作。默林娛樂集團中國區總經理陳潔表示，此次戰略合作協議的簽署將標志著雙方的合作從單純的票務合作邁向內容驅動的聯合營銷階段。
此外，作為此次戰略合作的重要內容之一，驢媽媽獲得了中國首個樂高探索中心最大的網絡代理權，雙方將以樂高探索中心的聯合營銷為試點，逐步擴展到其他景區的營銷合作。
(國際金融報見習記者 鄭馨悅)
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