摘要：將集成吊頂在其前端轉(zhuǎn)化為對消費者更有價值的“藝術(shù)天花”，使其能夠脫離簡單的功能銷售定位而步入空間裝飾的范疇，首先需要的是對于消費者群體的消費習(xí)慣的準(zhǔn)確把握；再由此把握達(dá)成品牌的戰(zhàn)略高度。

家居中，天花板的裝飾正在日益受到家裝行業(yè)的追捧。但常被忽視的事實則是，將天花板的裝飾與墻面，地板，家居等居室裝修內(nèi)容進行整體考量，是目前裝修的一大潮流。而認(rèn)識到這一趨勢，必然引導(dǎo)對于消費者習(xí)慣的探究。

對此，在吊頂企業(yè)品牌建設(shè)方面，已經(jīng)深耕密植六年有余的朗臣品牌顧問深入分析消費者選擇習(xí)慣，并得到了的消費者選擇組合的結(jié)論：

其含義即在于，在每一產(chǎn)品類別之內(nèi)，裝修者在其裝修預(yù)算較低的情況下，將會偏向于選擇功能導(dǎo)向的產(chǎn)品；而隨著整體預(yù)算水平的上升，裝修者會對裝修物料的風(fēng)格導(dǎo)向有急切的需求，而這常常為生產(chǎn)導(dǎo)向型的企業(yè)所忽視。

借由這一認(rèn)識，朗臣品牌顧問建議，吊頂企業(yè)可以在滿足基本的功能定位的基礎(chǔ)之上，進一步轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向。由此，朗臣品牌顧問建議楚楚吊頂以“中國藝術(shù)天花締造者”作為品牌的指導(dǎo)理念，并對其產(chǎn)品進行調(diào)整和升級。在“中國藝術(shù)天花締造者”的概念基礎(chǔ)上，可以進一步地突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，拓展品牌的溢價空間。

基于這一品牌升級理念及其后的有效延伸行動，朗臣品牌顧問成功幫助楚楚吊頂將“都一樣”的產(chǎn)品提煉為“不一樣”的感受，強化“不是所有天花都叫藝術(shù)天花”的行業(yè)引領(lǐng)者認(rèn)知，使其步入差異化的認(rèn)知通道使品牌由幕后走向臺前，清晰地告訴消費者：“我們不是簡單的吊頂，而是與用戶同步的世界”，成功打造品牌前端認(rèn)知。

由此，繼成功幫助寶蘭吊頂成為行業(yè)引領(lǐng)者之后，朗臣品牌顧問更使楚楚吊頂在經(jīng)濟波動不斷的情況下獲得了30%的年復(fù)合增長率，亦奠定其長期發(fā)展的動力。來源 河南網(wǎng)

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